После нескольких лет тестирования Google отказалась от плана по отключению отслеживания сторонних файлов cookie по умолчанию в браузере Chrome. Теперь эта опция станет необязательной для пользователей.
На конференции «Digital Лето 2024» выступит Денис Гнатенко, руководитель по поддержке маркетинговых продуктов билайн adtech. Он расскажет про роль SMS-маркетинга в формировании бренда, поделится современными тенденциями в мобильном маркетинге и преимуществами таргетированных SMS- рассылок. Все детали и ссылки для участия – тут.
Компания «Яндекс» начала маркировать рекламу, сгенерированную с помощью искусственного интеллекта. Маркировка появилась в рекламных объявлениях с изображениями, автоматически созданными нейросетью YandexART внутри «Яндекс Директа». Увидеть пометку можно на интернет‑рекламе с картинкой от нейросети, нажав на три точки в верхнем правом углу объявления.
Mozilla приобрела стартап Anonym, которая занимается развитием платформы показа рекламы, сохраняющей конфиденциальность. Приобретение должно позволить Mozilla расширить свои возможности в рекламной индустрии, гарантируя конфиденциальность пользователей и предлагая эффективные рекламные решения.
ФАС оштрафовала «Яндекс» за распространение ненадлежащей рекламы. Компания в очередной раз нарушила запрет на рекламу услуг изготовления выпускных квалификационных работ, сообщил регулятор.
О том, с какими вызовами столкнулся рынок и что его ждет в 2024 году, рассуждает Виталий Герко, директор по развитию программатик-платформы билайн adtech
билайн adtech — в тройке лидеров по выручке за 2023 год согласно рейтингу Programmatic, подготовленному Digital Marketing Club Russia. Programmatic-реклама — процесс автоматической покупки и продажи рекламных мест в интернете. Этот инструмент позволяет маркетологам управлять заказами, настройками и отчетами по рекламе через программные платформы, что способствует расширению охвата аудитории и оптимальному распределению рекламного бюджета.
Вызовы programmatic-рекламы в 2023 году
В 2023 году рынок столкнулся с оттоком многих технологий, платформ и сервисов из России. В результате, российский рынок потерял большую часть инвентаря. Однако локальные игроки довольно быстро адаптировались и начали предлагать собственные решения на основе имеющихся технологий. Вопрос, смогли ли эти решения удовлетворить потребности клиентов, остается открытым. Ушедшие Criteo и RTB House пока никто не заместил.
Экономика российского сегмента интернета по итогам 2023 года выросла на 40% и достигла 17,1 трлн рублей. Об этом говорится в ежегодном исследовании, подготовленном Российской ассоциацией электронных коммуникаций (РАЭК).
Команда билайн adtech заняла лидирующие позиции сразу в двух рейтингах Digital Marketing Club (DMC):
?2-е место в рейтинге Self-Service DSP
?3-е место в рейтинге компаний с DSP
В рейтинги вошли 42 крупнейшие по выручке Programmatic-компании с DSP в России. В основе методологии лежат открытые данные бухгалтерской отчетности компаний.
Евгений Коробов, CEO ГК билайн adtech, отметил, что в фокусе билайн adtech — качество сервиса и продуктов, позволяющих решать маркетинговые задачи клиентов в условиях трансформирующегося рынка.
Сервис «VK Реклама» запустил инструмент для самостоятельного проведения исследований на базе опросов. По словам разработчиков, новый инструмент поможет проверять гипотезы, собирать обратную связь и изучать мнение аудитории. Для того чтобы вовлечь пользователя в исследование, достаточно отправить ему ссылку на опрос или показать объявление с анкетой.
Google запретила рекламодателям продвигать услуги, которые могут способствовать созданию дипфейкового порно и других форм откровенного контента.
Компания «Яндекс» рассказала, что предприниматели, у которых нет сайта, смогут рекламировать свои товары и услуги в «Яндекс Директе» с помощью нейросетей. По словам компании, новый инструмент позволит малому и микробизнесу запустить рекламную кампанию с оплатой за звонок или сообщение в мессенджере и привлечь больше клиентов из интернета. С помощью инструмента за несколько минут запустить рекламу даже без опыта и собственных маркетинговых материалов, утверждают в «Яндексе».
«Яндекс» заявил о выпуске новой версии Yandex Mobile Ads SDK. В Yandex Mobile Ads SDK 7 издатели приложений получили новые возможности для роста дохода от рекламы, а приложения можно монетизировать с помощью рекламного формата «Лента». Также в полноэкранных форматах появились новые дизайны.
Yandex Mobile Ads SDK — это SDK для монетизации мобильных приложений, с помощью которой издатели получат больше возможностей для роста дохода от рекламы.
Telegram представил новую программу монетизации для владельцев каналов. Теперь авторы каналов смогут получить 50% дохода от рекламы, которая в них отображается. Компания также запускает новый тип рекламных объявлений на базе TON.
За 7 месяцев бета‑тестирования к рекламной сети «Яндекса» присоединились более 4,5 тысяч telegram‑каналов. «Яндекс» тестирует этот инструмент монетизации с июля 2023 года. Выплаты владельцам телеграм‑каналов за это время составили ₽275 млн.
С июля 2023 года новый инструмент протестировали более 6 тысяч рекламодателей. После вывода тестирования в открытую бету рекламодателям стал доступен таргетинг по регионам России и по тематикам каналов из 20 категорий.
Google, Microsoft и другие основные разработчики браузеров хотят постепенно отказаться от сторонних файлов cookie в пользу решений, более ориентированных на конфиденциальность, которые позволяют показывать релевантную рекламу, не полагаясь на межсайтовое отслеживание. Microsoft анонсировала рекламный API Privacy-Preserving Ads API для браузера Edge с улучшенным контролем данных.
От Google AD пришел запрос финской фирме. Она отправила обратно ответ. И вот только что пришло от Google сообщение:
"Thanks for submitting the details for the Business Operations verification.
As a precautionary health measure for our support specialists in light of COVID-19, it may take longer than usual to respond to your support request. You’ll hear from us as soon as we have an update, so you won’t have to do anything else. We appreciate your patience.
In the meanwhile, please feel free to check the Help Center to find answers to your questions.
Sincerely, The Google Support Team"
Перевод части текста про Ковид:
"В качестве меры предосторожности для наших специалистов поддержки в связи с COVID-19 ответ на ваш запрос на поддержку может занять больше времени, чем обычно. Вы получите известие от нас, как только у нас появится обновление, так что вам больше ничего делать не придется. Мы ценим Ваше терпение."
Обычно уже ковида не было. Но вот он снова бушует в Google.
Роскомнадзор раскрыл предварительные данные об обороте рекламного рынка в Рунете по итогам 2023 года, в том числе о размещениях у иностранных агентов и на запрещённых площадках. Статистику Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР) ведёт Главный радиочастотный центр при Роскомнадзоре, пишет РБК.
У «VK Рекламы» появился новый инструмент, самостоятельно выбирающий, каким пользователям показывать объявления. Инструмент создан на базе нейросети. Она учитывает накопленные данные об аудитории и целевых действиях на проектах VK и в рекламной сети. По словам разработчиков, с автоматическим выбором таргетингов предпринимателям и авторам проще и эффективнее привлекать пользователей, клиентов и подписчиков в приложения и сообщества «ВКонтакте».
Илон Маск на конференции DealBook послал в известном направлении рекламодателей X, которые ранее объявили бойкот компании. Он отдельно выделил генерального директора Disney Боба Айгера, который также присутствовал на форуме.
«Не размещайте рекламу. Если кто-то попытается шантажировать меня рекламой, шантажировать меня деньгами, идите ***** (Go fuck yourself). Идите *****. Вам ясно? Я надеюсь, что ясно, — ответил Маск и особо выделил генерального директора Disney Боба Айгера, который ранее в тот же день заявил со сцены, что не хочет, чтобы Disney была хоть как-то связана с Маском. — Эй, Боб, это я тебе, если ты в зале», — добавил предприниматель.
Роскомнадзор впервые раскрыл данные об объёме рекламы в российском сегменте интернета на основе отчётов, полученных в рамках закона о рекламе в digital-среде, пишет РБК со ссылкой на Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Согласно ему, за девять месяцев 2023 года количество рекламодателей, размещающих рекламу в интернете, превысило 940 тыс., а объёмы их рекламных затрат составили более 400 млрд рублей.
