Как стать автором
Обновить

Рекламные доходы российских видеоблогеров упали на 40%

Время на прочтение3 мин
Количество просмотров6.4K


Доходы российских видеоблогеров падают несмотря на то, что аудитория YouTube на фоне самоизоляции растёт. Как сообщает газета «Коммерсантъ», доходы блогеров от рекламы на YouTube упали на 40% из-за падения активности большинства рекламодателей. Менее популярные блогеры, пишет издание со ссылкой на данные компании Yoola, согласны снизить цены до 50% и даже работать по бартеру.

За март показатель CPM (цена за тысячу показов) в сегменте рекламы на YouTube упал на 26% в долларах и на 13% в рублях, хотя количество монетизированных просмотров видео выросло на 8% — речь идёт о видео, в которых есть хотя бы один рекламный ролик. В апреле показатель просмотров продолжил расти, тогда как CPM, по данным отдельных авторов контента, упал на 40% в долларах.

Среди всех площадок для блогеров в России YouTube показывает пока самое серьёзное снижение доходов, указывает в комментарии для «Коммерсантъ» PR-директор сервиса Epicstars Юлия Магась. Это происходит потому, что реклама на YouTube стоит дороже, а рекламодатели в последнее время предпочитают сравнительно бюджетные платформы. Сильнее всего доходы упали у популярных блогеров, реклама у которых стоит больше, тогда как менее популярные чаще работают по бартеру и готовы снижать цену. Часть блогеров на YouTube снизили цены на размещение рекламы на 20–30%, некоторые снижают и на 50%, «чтобы взять объемом», уточняет Юлия Магась.

Сильнее всего сократил расходы на рекламу у блогеров бизнес категории товаров повседневного спроса, при этом онлайн-сервисы, напротив, увеличивают рекламный бюджет. Часть предприятиий, занятых в сфере онлайн-образования, увеличила рекламные расходы на 20–30%. Тем не менее, такие сервисы не возмещают общее падение доходов у блогеров, потому что реклама такого рода подходит по тематике не всем ютуберам, поясняет Юлия Магась.

Упали доходы и у блогеров-геймеров. По словам руководителя российского подразделения Admitad Анны Гидирим, у них снижение выручки от рекламы составило 30–50%, хотя трафик вырос и у них — на 15–30%.

Ранее портал One Zero рассказывал о похожих тенденциях у зарубежных YouTube-блогеров. Трафик YouTube в США и Европе в целом увеличился на 15%, однако блогеры, которые зарабатывают от рекламы в своих видео, отмечают снижение доходов от рекламы. Это означает, что, несмотря на увеличение аудитории, зарубежные блогеры точно так же, как и российские, стали зарабатывать меньше денег.

Как указывает One Zero со ссылкой на данные Бюро интерактивной рекламы (IAB), каждая четвёртая компания, которая приобретает рекламу в средствах массовой информации, приостановила размещение рекламных материалов в первой половине 2020 года полностью, а еще 46% предприятий сократили свои расходы. Три четверти компаний считают, что коронавирус принесёт больше вреда рекламной индустрии, чем финансовый кризис 2008–2009 годов. Согласно IAB, расходы на рекламу в интернете, включая и рекламу на YouTube, сократились на треть — чуть меньше, чем на рекламу в традиционных СМИ. Западные ютуберы сообщают о снижении цены за тысячу показов, которое составляет от 30% до 50%.

При этом у блогеров, создающих игровой контент, показатели чуть лучше. По данным, собранным компанией Tubular Labs, которая занимается аналитикой в сфере интернет-рекламы, за последний месяц аудитория игровых блогеров выросла на 13% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. Хотя цены за тысячу показов для контента видеоигр также просели, это будет, скорее, скользящий удар по их финансам, чем нокаут, отмечает издание.

В России YouTube был одним из самых быстрорастущих сегментов рекламного рынка в прошлом году. Как отмечает «Коммерсантъ», в агентстве Carat оценивали, что расходы рекламодателей на онлайн-видео в 2019 году выросли на 53%, до 13 млрд руб. Доля YouTube от этой суммы составляла не менее 30% (3,9 млрд руб.). В компании Yoola утверждают, что активность рекламодателей может вернуться в третьем квартале. Глобального сокращения по итогам года вряд ли стоит ожидать, подчёркивает Юлия Магась. По её словам, до конца года на рынок интернет-рекламы еще смогут вернуться компании FMCG (товары повседневного спроса).
Теги:
Хабы:
Всего голосов 13: ↑13 и ↓0+13
Комментарии10

Другие новости

Истории

Ближайшие события

Конференция «IT IS CONF 2024»
Дата20 июня
Время09:00 – 19:00
Место
Екатеринбург
AdIndex City Conference 2024
Дата26 июня
Время09:30
Место
Москва
Summer Merge
Дата28 – 30 июня
Время11:00
Место
Ульяновская область