Как стать автором
Обновить

Исследование: Google меняет 61% заголовков для выдачи у 81 тысячи страниц

Время на прочтение 3 мин
Количество просмотров 4.9K

Исследователь Zyppy Сайрус Шепард опубликовал итоги своих наблюдений по поводу того, как Google работает с тегами заголовков. По его словам, компания поменяла 61% заголовков для выдачи у 81 тысячи исследованных страниц.

Теги заголовков считаются важнейшим фактором ранжирования Google. Это первое, что пользователи видят в результатах выдачи, поэтому заголовки могут иметь большое влияние для кликов и количества посещений сайта.

Традиционно Google использовала теги заголовков для создания заголовка страницы в результатах поиска. На протяжении многих лет компания вносила небольшие изменения в название — обычно из-за его длины или релевантности — но в основном эти изменения были незначительными.

Совсем недавно Google стала гораздо более агрессивно переписывать заголовки, включать дополнительные теги HTML и редактировать гораздо больше заголовков, чем раньше.

Многие владельцы сайтов обнаруживают, что названия, которые они тщательно создают, почти полностью переписываются.

В Zyppy собрали большую базу данных заголовков благодаря инструменту анализа тегов. Исследователи решили определить, как часто Google переписывает заголовки и какие сценарии вызывают такое поведение.

Всего было изучено 80 959 тегов заголовков на 2370 сайтах со всего мира. Их сравнили с результатами выдачи Google. Выяснилось, что компания переписала 61,6% заголовков. Большинство редактирований незначительны.

Как правило, редактирование затрагивает чрезмерно длинные и короткие заголовки, использование одного и того же ключевого слова более одного раза, использование разделителей заголовков (тире или вертикальной черты), заголовки с квадратными или круглыми скобками, идентичный «шаблон», используемый во многих названиях, отсутствующие или лишние названия брендов.

Исследователь решил изучить три наиболее распространенных сценария, которые вызывают редактирование: длина заголовка, скобки и разделители.

На десктопах Google обычно ограничивает заголовки до 650 пикселей (этот показатель больше для мобильных устройств). Заголовки с большей длиной почти всегда обрезаются многоточием (...).

Исследование показало, что Google переписывает как длинные, так и очень короткие заголовки более чем в 95% случаев.

Короткие заголовки от 1 до 5 символов (например, «Дом» или «IBM») были переписаны в 96,6% случаев, как правило, путем добавления большего количества слов и информации. Любой заголовок из 20 символов или менее переписывали в более чем 50% случаев.

Длинные заголовки, содержащие более 70 символов, переписывались в 99,9% случаев. Вероятность того, что любой заголовок, содержащий более 60 символов, будет переписана, превышает 76%.

Выяснилось, что «оптимальной» является длина заголовка между 51 и 60 символами. У этих заголовков был самый низкий процент переписываний, от 39% до 42%.

Тот факт, что Google не отображает определенные слова из тега заголовка в результатах поиска, не всегда означает, что они не работают для ранжирования 

Затем в Zyppy обратились к скобкам. Для страниц, содержащих квадратные скобки, Google переписала 77,6% заголовков, а также полностью удалила заключенную в квадратные скобки часть текста в 32,9% случаев.

Пример:

Как починить разбитый экран iPhone [Проверено экспертами] — Phone Fixer

Как починить разбитый экран iPhone — Phone Fixer

В ситуации с круглыми скобками Google переписывала заголовки только в 61,9% случаев — почти так же, как и все остальные, а полностью удалила часть текста в скобках только в 19,7% случаев.

Разделители заголовков — это обычные знаки пунктуации, например стрелки «>» или двоеточия «:». В течение многих лет их выбор был вопросом личных предпочтений.

Сегодня два наиболее распространенных разделителя — это тире и его многочисленные вариации «- — —», а также вертикальная черта «|».

При анализе выяснилось, что Google в случае с заголовками, которые используют тире в качестве разделителей, переписала и полностью удалила тире в 19,7% случаев — и, предположительно, промежуточный контент.

В заголовках, где использовались вертикальные разделители, Google удаляла и/или заменяла их в 41,0% случаев — более чем в два раза чаще.

Часто Google просто меняет вертикальные разделители на тире. 

Компания учитывает другие элементы HTML при создании заголовков помимо тегов. Главными среди них являются теги заголовков H1. Использование H1 может ограничить количество переписываний заголовков: даже при наличии разделителя в заголовках с тегами H1 количество переписываний Google сократилось вдвое, до 20,6%. А у страниц, которые содержали хотя бы одно число (1-9, 2022, 7a и т. д.) в теге заголовка, но не содержали чисел в H1, заголовки переписывали в 25,8% случаев.

На страницах, где и заголовок, и H1 содержали число, Google включала число в заголовок в 97,3% случаев. 

Эксперт сделал вывод, что для защиты заголовка от переписывания достаточно тега H1.

Комментаторы согласились, что Google злоупотребляет правом переписывать заголовки. По их словам, если бы редактирования было меньше, то пользователю было бы проще ориентироваться в поиске и избегать мошеннических сайтов. По мнению участников обсуждения, если Google считает, что сайт пытается обмануть алгоритмы выдачи, то можно просто снизить его приоритет.

Теги:
Хабы:
+8
Комментарии 1
Комментарии Комментарии 1

Другие новости

Истории

Ближайшие события

Московский туристический хакатон
Дата 23 марта – 7 апреля
Место
Москва Онлайн
Геймтон «DatsEdenSpace» от DatsTeam
Дата 5 – 6 апреля
Время 17:00 – 20:00
Место
Онлайн