«ВКонтакте» будет продавать рекламу по новой схеме и делиться выручкой с владельцами сообществ



    Социальная сеть «ВКонтакте» сообщила о новых изменениях. Отныне она будет продавать рекламу в сообществах напрямую и делиться выручкой с администраторами сообществ и страниц. Размер комиссии пока не известен. В целом модель напоминает схему, по которой сейчас работает «Яндекс», — партнёры отказываются от собственного размещения рекламы и занимаются только контентом.

    Выручка администраторов будет зависеть от качества аудитории. Компания обещает ужесточить модерацию, чтобы отсеять рекламу казино, а также бесплатного сыра в мышеловке.

    К тестированию новой схемы будут допущены не все сообщества, а только группы с уникальным контентом и с аудиторией не менее 500 тысяч.

    Тестирование начнется в 2017 году. Одной из задач тестирования станет исследование того, насколько аудитория участвующих в программе сообществ пересекается с аудиторией, заказанной рекламодателем, — чем больше пересечение, тем выше доход сообщества от опубликованных объявлений.

    Стимулом к развитию сообществ является возможность их монетизации. Однако иногда это приводит к появлению в группах большого количества «низкосортных рекламных записей», которые отталкивают пользователей, отметил директор по развитию «ВКонтакте» Александр Круглов.

    А пока рекламодатели могут продавать объявления в сообществах через запущенную в 2013 году биржу «ВКонтакте». Через нее можно договориться о публикации, стоимости рекламы и других условиях размещения.

    «У каждой группы есть органический охват одного поста. Сейчас группа имеет право размещать 5 спонсорских постов в день. В новой системе она отказывается от N постов, соответственно мы стараемся показать подписчикам этой группы N*reach показов», — объясняет Александр Круглов. Сейчас в ленте возможна оплата только по CPM, но как только будет введена CPC-модель, то будет оба варианта.

    Приведем несколько комментариев неравнодушных пользователей:


    «Казино реально задрало! Если будете банить сообщества, которые рекламируют эту хрень, вам только плюс будет большой»
    «Наконец то… если они реально за это возьмутся. Как правда они хорошую рекламу от плохой будут отличать хз, если они не могут термин «личное мнение» от «оскорбления» отличить».
    «ТА ЧТО ЖЕ ВАМ ВСЕ МАЛО ДЕНЕГ, КАК ЖЕ ВЫ ДОСТАЛИ!!!!»
    «Бред, если запретить рекламу, и оставить только биржу, то в основном ленты ВК практически не останется, так как все администраторы интересных групп, только этим и зарабатывают. Если перекрыть источник дохода администратору, то и сдалась ему та группа в целом. Уйму времени за копейки трать потом.

    Полностью прочитать сообщение о новой схеме размещения рекламы можно здесь.
    Поделиться публикацией

    Комментарии 8

      +5
      бесплатного сыра в мышеловке
      Эти слова выделены курсивом, будто подменяют нечто более определённое, что автор решил не поминать всуе. Но я простой сельский парень и намёка не понял. Поясните мне кто-нибудь, пожалуйста.
        0
        Может быть рекламных историй из разряда: «не будь лохом, я научу тебя зарабатывать в интернете»
          +1
          Здравствуйте, меня зовут Игорь, мне 24 года и я миллионер. Я не хожу на работу, и при этом зарабатываю колоссальные суммы.

          Ни в коем случае НЕ ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на паблик «Цель: 50 млн.₽. Осталось менее 35кк.», ЕСЛИ ВЫ НЕ ГОТОВЫ К УСПЕХУ, если не готовы ломать свои стереотипы относительно денег и жизни.

          Подписавшихся же, я научу, как делать деньги. Расскажу свою историю и разложу весь свой подход по полочкам. Я постараюсь не сливать на Вас примелькавшиеся цитаты, и умные фразы «за жизнь», которые десятками репостят друг у друга соседние паблики. Только мои мысли и мои позиции, держась которых я пришел к успеху.


          Я просто зашел в вк, пролистал 3 записи и вот.
          +9
          Если ужесточат правила, где я смогу узнать истории об успешных людях, которые заработали на BMW X6 за 2.5 часа?
            0
            Зашел на источник, посмотрел комментарии. Рядом с теми комментариями, которые приведены в посте есть намного более популярные, которые ну совсем не позитивные.
            Но мое личное мнение — правильно делают. Несмотря на то, что мейлру алчные, эти меры могут повысить качество пабликов до 500к.
              +2
              К тестированию новой схемы будут допущены не все сообщества, а только группы с уникальным контентом и с аудиторией не менее 500 тысяч.

              В группах с аудиторией более 500 тысяч контент не особо уникальный
                0
                К тому же, в таких группах большая часть юзеров — не активные/боты.
                0
                Якобы под предлогом борьбы с «некачественной» рекламой пытаются иметь процент со всех доходов администраторов сообществ. ВК живёт только благодаря пабликам и группам, но Mail.Ru Group в погоне за ещё большей прибылью убивают ВК.
                Пользователей напрягает реклама казино? Введи постмодерацию, обяжи всю рекламу помечать меткой «это реклама» и карай за нарушение правил. Но нет, хотят всех перевести на свою биржу с комиссией 47%, убогой реализацией и неадекватными модераторами, которые или не пропускают нормальные объявления без объяснения причин или пропускают те, что явно нарушают законодательство РФ или правила сайта.

                ВК уже платит процент с рекламы в видеороликах — https://vk.com/page-59800369_51649812
                По отзывам админов сообществ при подключении к этой программе заработок настолько жалок, что даже не смешно. Нет причин подозревать, что с «рекламой в сообществах» будет иначе.

                Вспоминается история с Free-lance.ru в октябре 2012 (https://habrahabr.ru/post/153085/ ). Та же идея «мы хотим процент со всех ваших доходов». Увы, Free-lance.ru — профессиональный ресурс, и те изменения коснулись всех. В ВК же пострадают только администраторы сообществ, основная масса пользователей ничего не заметит…

                Теперь я понимаю истинную причину введения «умной» ленты… печально всё это.

                Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                Самое читаемое