Рунет обошел телевидение по доходности и по охвату аудитории

    Интернет становится все популярнее, включая русскоязычный его сегмент. Так, в РФ в день в интернет заходит около 75% жителей крупных городов (учет ведется для населенных пунктов с 100 000 жителей и более). По суточному охвату аудитории интернет в РФ уже обошел ТВ. Правда, телеканалы все еще продолжают собирать большую, чем интернет, месячную и недельную аудиторию, но разрыв постепенно сокращается. Молодые люди все чаще пользуются интернетом не включая телевизор. Основной объем просмотров для ТВ дают зрители старше 45 лет.

    Для телевизионных компаний это серьезная проблема, поскольку раньше телевидение привлекало рекламодателей благодаря максимальному охвату аудитории. Несколько лет назад крупные рекламодатели стали все больше вкладывать в интернет, но о ТВ тоже не забывали как раз по причине широкого охвата аудитории. Сейчас же этот аргумент со стороны телевизионщиков уже не так актуален.

    Более того, ТВ уже потеряло статус самого доходного в России медиа. Так, по оценке экспертов, в 2018 году интернет-компании заработали на рекламе около 203 млрд рублей, а вот телеканалы — 187 млрд. 2019 год стал еще более сложным для каналов. Дело в том, что в I квартале рекламные доходы ТВ снизились на 6%, за четыре года это первый квартал с отрицательной динамикой рекламных доходов.



    По мнению вице-президента АКАР Сергея Веселова рынок падает из-за экономических проблем. Дело в том, что компании тратят деньги прежде всего на те каналы коммуникации, где можно поддерживать текущие продажи. Одновременно рекламодатели сокращают инвестиции на развитие бренда, то есть на ТВ- рекламу. Рекламные средства перераспределяются не только в сеть, сколько в продвижение на местах продаж.

    Кроме того, у телевидения есть и более сложная проблема с аудиторией. Дело в том, что для потребительских компаний очевидно, что молодые люди уходят в онлайн, поэтому средства, в первую очередь, уходят к интернет-компаниям. Российские представительства иностранных компаний сейчас перераспределяют бюджеты, направляя большую часть средств в цифровую среду. Это стратегия, которая актуальна как для американских, так и для европейских компаний.

    Здесь интересен кейс Mail.ru, эта компания показала, что рекламодатели могут получить всех необходимых потенциальных потребителей через интернет. Что касается «Яндекса», компания отметила, что доходы от видеорекламы в прошлом году выросли более чем в 3 раза.

    С другой стороны, некоторые эксперты считают, что сравнивать охваты ТВ и интернета не очень корректно. «Рекламные ролики в эфире обеспечивают однородное, сквозное размещение, а в интернете много разнородных форматов рекламы, у каждого из них свои принципы и цели размещения. Так что охват интернета – все равно что охват электричества», — заявил директор по развитию НРА Александр Лигер. По его словам, аудитория старше 45 лет очень важна для многих рекламодателей, а ролик на большом экране ТВ лучше воспринимается и запоминается, чем ролик на экране смартфона.
    Поделиться публикацией

    Комментарии 30

      +2
      ролик на большом экране ТВ лучше воспринимается и запоминается, чем ролик на экране смартфона

      офф У них нет никаких шансов прокрутить рекламный ролик на экране моего смартфона.
      А вот по поводу ТВ рекламы только сегодня убедился — люди 45+ плотно на телевизоре сидят. А младше уже в интернете.
        +2
        Давно есть, провайдеров уже несколько раз ловили на вмешательстве в трафик. Те же Мегафон и Билайн например. Другое дело, что в Интернете развиты и другие способы показа рекламы.
          0
          у меня в смартфоне антирекламный hosts и дома внутрисетевой DNS режет рекламу.
          +3
          «Поднял бабла… казино 777» :)
            +4
            У вас же нет проблем с доступом к Joy Casino?
              0
              Поднял бабла? Делай добрые дела!

              Вот такая реклама тоже иногда всплывала, что не могло не радовать
              +3
              люди 45+ плотно на телевизоре

              60+ пожалуй.
              Среди своих знакомых 45-50 не наблюдаю описанной вами тенденции.
                0
                Думаю ключевое «своих знакомых». Я вдруг узнал, что мой знакомый, который вроде бы все время online, из телефона не вылазит, но дома от телевизора не отрывается.
                  +1
                  У меня есть один знакомый уникум, который получает контент федеральных каналов не из телевизора, а из телефона, от которого не отрывается.
                0
                Я в транспорте регулярно встречаю пожилых людей, которве залипают в планшетах/телефонах в тв-онлайн.
                +2
                Но ведь телевидение это только средство доставки контента. Почему его противопоставляют интернету с точки зрения интереса для рекламодателей? Большинство каналов транслируются в сети и выкладывают записи передач. Настоящая проблема в том, что контент этот не выдерживает конкуренции, он менее интересен. Сейчас по ТВ смотреть кроме спортивных трансляций нечего абсолютно.
                  +7

                  Настолько нечего, что на многих каналах появились обзоры самого популярного в сети, а-ля мы уже отобрали для Вас все, что наш редактор посчитал смешным...

                    0
                    Но ведь телевидение это только средство доставки контента. Почему его противопоставляют интернету с точки зрения интереса для рекламодателей?


                    А рекламные проспекты-вывески — это тоже будет тоже самое что и телевидение?

                    Разные владельцы получают прибыль.
                    Разные технологии, значит, разные студии-производители рекламы.
                    Наличие существенных особенностей, например, факт существования Adblock.
                    Радикально разное количество статистики можно получить про потребителей.
                    Таргетирование рекламы можно проводить на совсем разном уровне.
                    Возможна/невозможна организация интерактивности и мгновенного отклика.
                    И т.п. и пр.

                      0

                      По современным меркам это средство неудобное.


                      А в запись на сайте можно вставить таргетированную рекламу, это в среднем приносит больше денег, чем нетаргетированная. По сути в этом и есть противопоставление.

                      +2

                      Почему-то совсем не покрыт вопрос таргетинга. Пост все равно получился больше про рекламу, а целевая аудитория это важный параметр, и по ТВ реклама одна на всех, а в сети как правило таргетинг работает, часто неплохо. Ну и опять же войти на ТВ с рекламой не все могут себе позволить, а в сети запросто.

                        +1
                        Ну как неплохо… Я уже заколебался отучать YouTube от показа мне очередной дерьмовой игры-однодневки, усердно нажимая «Мне не интересно». Туда же идёт Инстаграм с его заработками, а ведь ещё совсем недавно мне показывали в рекламе котеек, которым я ставил положительные оценки.
                          +2

                          Плюсую, при чем создаётся ощущение, что Ютуб абсолютно необучаем. И в плане рекламы, и в плане контента. Каждый раз какая-то лютая хрень.

                            0
                            Есть альтернативное мнение: его учат за тебя. Накрутчики, скаммерсанты и прочие носители нетрадиционной мыслительной ориентации.
                        +3
                        Рекламный ролик… на смартфоне…
                        Единственная реакция, которую он вызовет — будет ярость и вечный бан для ресурса подсунувшего его, для ресурса разместившего его у себя и для рекламируемого товара\услуги. Именно в таком порядке.
                        Даже статичные баннеры в мобильных версиях страниц — это уже дикая дичь. Места под информацию и так на считанные дюймы экрана, так они его и дальше режут. Не говоря уж о ненулевой вероятности ткнуть в эту мерзость случайно, во время скроллинга.
                          0

                          То есть YouTube вы не смотрите? Сейчас ролики есть везде.

                            +1
                            На десктопе, да. Иногда. Довольно редко. И особо ролики как-то не попадались. То ли uBlock зарезал, то ли повезло просто.
                              +1

                              Зомбоящик был выброшен лет десять назад из-за рекламы и низкосортного контента. На компе блокировщики работают отлично по сей день. На мобилке и планшете много лет, вплоть до недавнего времени — тоже не подозревал о существовании рекламы на ютубе. Конечно кроме вставленной самим автором в ролик, и ее легко скипнуть. Но совсем недавно, в моб браузере на ютубе перед некоторыми видеороликами стала появляться реклама, которую можно стопануть, но нельзя скипнуть. Фильтры adaway обновляю, но пока не помогает. Надеюсь со временем решение найдется. Или придется смотреть на ноутбуке.

                                +1

                                Зачем же его выбрасывать? К нему прекрасно подключается мини-пк с 1050ti на борту и пара джойстиков. Эмуляторы приставок и современные игры, Коди и онлайн-кинотеатры, Вполне себе мультимедийный комбайн, и детворе есть на чем поиграть, кроме ps4.

                                  0
                                  Это был японский еще кинескопный телик «Orion» на 110v через трансформатор. Впрочем он моментом обрел новых хозяев. Планировали продержаться хоть несколько месяцев без ТВ. Но как показала жизнь, избавление от зачастую раздражающего звукового фона только к лучшему. Если очень захочется, фильм можно посмотреть на компе или планшете. А игры… это на любителя, ведь реальность бывает интереснее любых игрушек)
                                    0
                                    Реальность — оно конечно да, только дети имеют свойство и гулять, и играть.

                                    Вообще, конечно, забавно. Поспрашивал у коллег (совершенно не айтишников, лингвистов), и таки да: те, кому за 40 и выше — смотрят ТВ «классически». Те, кто помоложе — используют ТВ как монитор или вообще его не имеют, предпочитая ноутбук/планшет/смартфон. Похоже классическому ТВ лет через 20 настанет каюк.

                                    С другой стороны — на вопрос, смотрите ли вы ТВ онлайн подавляющее большинство опрошенной мною «молодежи» затруднилось ответить и уточняло, что под этим понимать. Входят ли в этот термин онлайн-кинотеатры? Два человека спросило, стоит ли понимать под просмотром ТВ выкачанные документальные фильмы Дискавери или выкачанные выпуски галилео для детей — естественно, без рекламы. Честно говоря, и для меня этот вопрос неоднозначен. Нетфликс — это еще ТВ?

                                      0

                                      Я же говорю игры — это на любителя. В юности любил иногда погамиться в "удава" или в "клингов" на Д3-28, потом на ibm в какую-то стрелялку. А дальше интерес пропал, из игр остались только "шарики" на мобилке. Голову заняли симуляторы эл. схем, системы программирования, приборы и контроллеры.
                                      Что понимать под ТВ — я в это вкладываю наиболее массовый аспект, то есть пропагандистские и развлекательные передачи и фильмы, впустую пожирающие время, основная задача которых удержать зрителя для показа ему рекламы и промывки мозгов. Кардинальное отличие ТВ от разового целевого просмотра какого-то фильма на компе — в том, что ТВ в многих домах включен весь день в качестве "фона", создавая непрекращающийся рекламно-информационный шум.

                            0
                            Рунет обошел телевидение по доходности


                            Но не по духовности!
                              0
                              По суточному охвату аудитории интернет в РФ уже обошел ТВ

                              Интернет в РФ ≠ рунет. Хотя госдума активно топит за это. Вот когда отрубят кабель, тогда и останется один рунет.
                              +1

                              ИМО, по доходности еще соглашусь, а вот по охвату, нет. Многие и я иногда, смотрят это телевидение в интернете. А это как будет считаться? Я в интернете или смотрю телевизор? Ну, то есть, в телевизоре я не могу « смотреть» интернет, а в интернете « телевизор» могу

                                0
                                А как же смарт ТВ с браузером и все такое?

                              Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                              Самое читаемое