В России резко выросли продажи игрушек по компьютерным играм

    У магазинов игрушек появилась большая и серьёзная аудитория — взрослые люди (старше 16 лет), которые до сих пор играют в компьютерные игры. Они покупают игрушки из своих любимых тайтлов, пишет «Ведомости». Здесь Россия полностью соответствует мировым тенденциям: точно такое же поведение кидалтов (от английского kid — «ребенок» и adult — «взрослый», то есть взрослые люди, сохранившие детские привычки) наблюдается в развитых странах. Везде отмечен повышенный интерес к лицензионным игрушкам, созданным по мотивам видеоигр.

    В статистике NPD Group, в Великобритании, Германии, Франции, Испании, Италии рост составил 146%, в США — 55%. В России продажи игрушек, выпущенных по лицензии от видеоигр, за год с мая 2018 г. по май 2019 г. увеличились на 68%.

    Выводы статистической компании подтверждают представители российских интернет-магазинов и розничных сетей по продаже игрушек. Производители расширяют ассортимент, а потребители готовы платить за конструкторы и фигурки немалые деньги, констатируют они. У таких игрушек разная цена: можно найти и дешёвые сувениры, и очень дорогие и красивые модели: «В прошлом году мы продавали 60-сантиметровые фигурки из приключенческой игры Assassin’s Creed по 70 000 руб.», — говорит руководитель отдела маркетинга сети мультимедийных магазинов «1С интерес» Сергей Печёнкин.


    Assassin's Creed Odyssey replica 1/1. Сломанное копьё Леонида, 60 см. В интернет-магазине продаётся за 4654 руб.

    Судя по всему, вместе с фигурками из компьютерных игры выросли продажи персонажей манга и аниме, поскольку эти товары нацелены на ту же аудиторию. Отличный подарок для программиста, кто-то покупает лично для себя.


    Bandai Фигурка Sailor Moon Break Time Sailor Mercury. Цена 4210 руб.

    По данным NPD, у игрушек по видеоиграм особенная аудитория: в основном, это подростки старше 12 лет, которые сами определяют свой досуг, играя, в частности, в видеоигры, и такие же взрослые. «Кидалты становятся заметной группой потребителей — с 2015 года их траты на игрушки выросли на 20%, хотя рынок в целом не увеличивался», — говорит эксперт рынка игрушек российского отделения NPD Ирина Седова. По её словам, дети играют в игрушки всё меньше, в отличие от взрослых.

    Константин Фришберг, директор категории «Игрушки и спорт» «Детского мира», подтверждает тенденцию: «Angry Birds и Minecraft покупают в основном дети. Аудитория Fortnite и World of Tanks постарше: как известно, первые 40 лет у мальчиков самые тяжёлые, вот и радуют себя». Больше половины покупателей фигурок героев из видеоигр — в возрасте от 16 до 30 лет, сказал Сергей Печёнкин. Соответственно, продавцы сейчас нацеливаются на геймерскую аудиторию независимо от возраста.

    По статистике NPD, самыми популярными в России игрушками по мотивам видеоигр стали:

    • герои игры-конструктора Minecraft;
    • аксессуары из игры на выживание Fortnite;
    • персонажи ролевой игры по мотивам японского аниме Little Battlers Experience (надо собирать маленьких роботов для сражений);
    • артефакты из World of Tanks;
    • персонажи Angry Birds.

    В мире пятёрка самых популярных игрушек из видеоигр выглядит иначе:

    1. Minecraft
    2. Fortnite
    3. Super Mario Brothers
    4. Roblox
    5. Overwatch

    В России фигурки героев из Fortnite и Overwatch пользуются большим спросом, замечает Печёнкин. В категории «мягкие игрушки» лидируют птицы из Angry Birds, самая популярная — Чубакка, также известная как Чуи, сказал представитель Ozon.


    Чубакка

    В России у этого рынка большие перспективы, так что если продавцы хотят неплохо заработать — в ближайшие несколько лет у них появляются отличные возможности для этого. Дело в том, что в России доля героев видеоигр в общих продажах лицензионных игрушек составляет всего 2%, тогда как в Европе — 6,5%, а в США и вовсе 11,6%. Можно предположить, что российский рынок пойдёт по тому же пути, по которому уже прошли западные. По прогнозам NPD, в ближайшие два года этот сегмент будет расти в России двузначными темпами. Такие же оценки у «Детского мира», «1С интереса» и Ozon.

    По данным Euromonitor International, в 2018 г. продажи фигурок героев фильмов, мультфильмов и видеоигр в России достигли 6 млрд руб. и на них приходилось около 4,4% всего российского рынка игрушек.
    Поделиться публикацией
    AdBlock похитил этот баннер, но баннеры не зубы — отрастут

    Подробнее
    Реклама

    Комментарии 20

      +3
      Ну, а пока детишки бегают в Детском мире, 1С и так далее, хардкорные бородатые, с пивным пузом, коллекционеры роются на задворках ноунейм магазинов в поисках рарных плюх с сомнительной оценочной стоимостью. :D

      Рад конечно за индустрию. В моё время было редкостью найти именно качественную игрушку по любимой вселенной. Приходилось перебиваться родственниками за рубежом.
        +1
        Вот только выбор не фонтан, одно время посматривал чтоб взять на полку, кроме ширпотреба все остальное заказывать издалека, долго и нудно. Даже плюшевого зерлинга блин и того хрен закажешь 8(
        • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
            0
            а возьмутся ли? ибо чуть позже и хмурый правообладатель может пожаловать
              0

              Это для персонального использования и по спецзаказу. Такое не могут прикрыть, т.к. такие игрушки не идут на прилавок в традиционном понимании.

                0
                «палёнка» тоже для персонального использования по спецзаказу и не на прилавке, но «контрольная закупка» же.
                  0

                  Не совсем. Тут вы лично закажите "игрушку по мотивам вот такой игры". Контрольная закупка максимум что выявит — проблемы с налогами, но не с брендом.

                    0
                    Контрольная закупка максимум что выявит — проблемы с налогами, но не с брендом.
                    почему это? контрольная закупка на установку софта (частенько пиратского) разве выявляет только проблему с налогами? использование узнаваемого образа (защищённого каким-нить авторским правом) в своих коммерческих целях.
                    Вон в период проведения олимпиады возбудились (не помню кто именно, может и ФАС) на здание бизнес-центра, которое сверху похоже на олимпийские кольца, построено было лет за 5-10 до проведения и никого тогда не взволновало, да и после проведения тоже как-то всё стихло.
                      0

                      Проблем в демонстрации на витрине. Вы можете демонстрировать работы уже сделанные под заказ в стиле напоминающем компьютерную игру в своем портфолио, вы можете принимать такие заказы и их продавать для клиентов. Но вы не можете сделать сайт с продажей зерлингов или марио. Точней можете, но не удивляйтесь если за это вас склюют заживо (особенно нинтендо).

              • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                  0
                  пока, но какое непаханное поле для деятельности
                0
                Зерлинг еще и другая зверушка с изнанки) А вообще не факт ой не факт, я не так давно себе костюм шил под заказ. Такое количество косяков вообразить трудно, а так ручной труд, да.
                0
                О спасибо. С Etsy надо пойти заказать плюшевых динергейтов, пока они есть в наличии.
                У нас что-то подобное найти — нереальная удача. И то разве что на специализированных фестивалях. И то довольно большой шанс что это будут китайские бутлеги токсичные. Что бы там они не писали — но с игрушками для взрослых у нас большой дефицит.
                0
                этот игрушечный мерч к сожалению отличается адово неадекватной ценой, простейшие пластиковые фигурки ценой более 50$? Нет, спасибо
                  0

                  Выходит, что я тот самый взрослый с детскими привычками

                  • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                    +1
                    резко выросли продажи игрушек по компьютерным играм
                    Это если бы они всегда были в продаже, и никто не покупал, а потом раз — и выросли продажи.
                    А так — появились игрушки, и их, естественно стали покупать.
                      0
                      эксперт рынка игрушек российского отделения NPD Ирина Седова. По её словам, дети играют в игрушки всё меньше, в отличие от взрослых.
                      Хороший эксперт, который не в курсе, что многие из этих «игрушек» принципиально не предназначены для того, чтобы в них играть.
                        0
                        Отличная новость. Пора опять заняться производством сувениров.
                          0
                          А кто-нибудь видел оригинал исследования? 'Ведомости' хотят денюжку за прочтение, а на сайте самой NPD Group о подобном исследовании ничего не говорится.

                          Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                          Самое читаемое