Сотрудники администрации президента, а также профильные чиновники изучают возможность создания единой государственной системы учета просмотров контента и показов рекламы в рунете. На данный момент уже прошли консультации с крупнейшими медиакомпаниями, включая телевизионные холдинги, которые распространяют свой контент в сети.
Сотрудники минимум трех компаний подтвердили факт участия в обсуждениях, правда, представители этих организаций предпочли не называть ни себя, ни своего работодателя. На данный момент обсуждается сама концепция интернет-учета, на то, как она может работать, существует несколько взглядов.
Участники группы обсуждения пока формируют список данных, которые необходимо собирать. В качестве примера работающей системы приводится система измерений ТВ-аудитории, которая используется большинством российских телеканалов, а также государственную систему учета кинобилетов — в нее передают данные кинотеатры.
Что касается телевидения, то и владельцы каналов и рекламодатели уже давно пользуются данными аналитической компании Mediascope. Она также занимается подсчетами пользователей рунета и объема крупнейших площадок. Тем не менее, при размещении баннеров и роликов в сети рекламодатели до сих пор пользуются либо данными самих площадок, либо социальными интернет-счетчиками.
Сервисы и сайты не слишком охотно публикуют информацию о своих пользователях, поскольку эти данные дают возможность таргетировать рекламу по интересам пользователей, их месту жительства, доходу и прочим данным. Чем больше у онлайн-площадки своих данных о потенциальных покупателях товара, тем больше готов заплатить владелец товара за контакт с ним. Кроме того, интернет-компании опасаются утечек персональной информации и ее незаконного или недобросовестного использования.
Чиновники недовольны подобной схемой учета по своим причинам. По словам заместителя министерства связи Алексея Волина, универсальная и прозрачная система оценки интернет-аудитории нужна и рекламодателям, и производителям контента. «Это необходимое условие развития индустрии», — заявил он.
Ну а по мнению руководителя Роскомнадзора Александра Жарова, рекламодатели страдают из-за того, что работают с разрозненными данными. «И это непроверяемые, толком не аудируемые данные. Рекламодателям приходится верить на слово онлайн-площадкам, что они на самом деле открутили те самые купленные сотни тысяч показов баннера», — комментирует ситуацию Жаров. По его словам, данные по интернет-аудитории не очень хорошо коррелируются с данными по телезрителям, что препятствует развитию медиаиндустрии.
Если система единого учета будет создана, она в первую очередь будет использоваться для учета показов российского профессионального видеоконтента. В первую очередь это касается сериалов и шоу отечественных телеканалов. Кроме того, Минкультуры разрабатывает систему учета онлайн-показов отечественных фильмов, возможно, в нее же войдут и сериалы. В Госдуму внесен проект о единой системе онлайн-трансляции телеканалов. Обсуждение этих проектов и системы интернет-учета происходит параллельно.
Сотрудники минимум трех компаний подтвердили факт участия в обсуждениях, правда, представители этих организаций предпочли не называть ни себя, ни своего работодателя. На данный момент обсуждается сама концепция интернет-учета, на то, как она может работать, существует несколько взглядов.
Участники группы обсуждения пока формируют список данных, которые необходимо собирать. В качестве примера работающей системы приводится система измерений ТВ-аудитории, которая используется большинством российских телеканалов, а также государственную систему учета кинобилетов — в нее передают данные кинотеатры.
Что касается телевидения, то и владельцы каналов и рекламодатели уже давно пользуются данными аналитической компании Mediascope. Она также занимается подсчетами пользователей рунета и объема крупнейших площадок. Тем не менее, при размещении баннеров и роликов в сети рекламодатели до сих пор пользуются либо данными самих площадок, либо социальными интернет-счетчиками.
Сервисы и сайты не слишком охотно публикуют информацию о своих пользователях, поскольку эти данные дают возможность таргетировать рекламу по интересам пользователей, их месту жительства, доходу и прочим данным. Чем больше у онлайн-площадки своих данных о потенциальных покупателях товара, тем больше готов заплатить владелец товара за контакт с ним. Кроме того, интернет-компании опасаются утечек персональной информации и ее незаконного или недобросовестного использования.
Чиновники недовольны подобной схемой учета по своим причинам. По словам заместителя министерства связи Алексея Волина, универсальная и прозрачная система оценки интернет-аудитории нужна и рекламодателям, и производителям контента. «Это необходимое условие развития индустрии», — заявил он.
Ну а по мнению руководителя Роскомнадзора Александра Жарова, рекламодатели страдают из-за того, что работают с разрозненными данными. «И это непроверяемые, толком не аудируемые данные. Рекламодателям приходится верить на слово онлайн-площадкам, что они на самом деле открутили те самые купленные сотни тысяч показов баннера», — комментирует ситуацию Жаров. По его словам, данные по интернет-аудитории не очень хорошо коррелируются с данными по телезрителям, что препятствует развитию медиаиндустрии.
Если система единого учета будет создана, она в первую очередь будет использоваться для учета показов российского профессионального видеоконтента. В первую очередь это касается сериалов и шоу отечественных телеканалов. Кроме того, Минкультуры разрабатывает систему учета онлайн-показов отечественных фильмов, возможно, в нее же войдут и сериалы. В Госдуму внесен проект о единой системе онлайн-трансляции телеканалов. Обсуждение этих проектов и системы интернет-учета происходит параллельно.
Минутка заботы от НЛО
Этот материал мог вызвать противоречивые чувства, поэтому перед написанием комментария освежите в памяти кое-что важное:
Как написать комментарий и выжить
- Не пишите оскорбительных комментариев, не переходите на личности.
- Воздержитесь от нецензурной лексики и токсичного поведения (даже в завуалированной форме).
- Для сообщения о комментариях, нарушающих правила сайта, используйте кнопку «Пожаловаться» (если доступна) или форму обратной связи.
Что делать, если: минусуют карму | заблокировали аккаунт
→ Кодекс авторов Хабра и хабраэтикет
→ Полная версия правил сайта
