Россияне больше не доверяют ТВ, интернет вышел на 1-е место с большим отрывом

    Аналитики консалтинговой компании Deloitte опубликовали отчёт «Медиапотребление в России — 2019» (pdf). Он содержит ряд интересных цифр и показывает тенденции, как меняются предпочтения российской аудитории.

    Некоторые ключевые выводы:

    • Рекордное снижение рейтинга доверия телевидению (до 28%). Аудитория в возрасте от 20 до 24 лет и жители Москвы смотрят телевизор значительно реже (на 16 и 8 п. п. ниже среднего показателя соответственно).
    • Интернет безоговорочно стал основным источником информации и по популярности (78%) и по уровню доверия (42%).
    • YouTube вышел на 1-е место среди самых популярных ресурсов (обогнал «Вконтакте»).
    • Смартфон — основное устройство для выхода в интернет (88%) и для игр (54%).
    • Среди мессенджеров уровень распространённости за год больше всего вырос у Telegram (на 15 п. п.)

    «Интернет остаётся одним из наиболее динамично развивающихся медиаканалов: опыт россиян, связанный с его использованием, становится всё более глубоким и многогранным. Интернет всё чаще используется в повседневной жизни, и всё большая доля россиян не могут представить свою жизнь без него, — комментирует итоги исследования Ольга Табакова, руководитель группы по предоставлению услуг предприятиям в сфере высоких технологий, телекоммуникаций, развлечений и СМИ компании «Делойт», СНГ. — По мере накопления пользователями опыта повышаются их требования к качеству потребляемого контента и формату транслируемой информации. Это стимулирует развитие платных моделей распространения контента в интернете и создаёт широкие перспективы его коммерциализации.

    Показатели за 2015−2019 годы показывают увеличение потребления медиаконтента через цифровые каналы: интернет и электронные игры. Также заметен рост популярности видеоигр. С другой стороны, снижается популярность телевидения, чтение бумажных книг и печатных СМИ.



    Высокий уровень медиаактивности просмотра ТВ сохраняется только среди жителей Дальневосточного федерального округа (+16 п. п.) и респондентов пенсионного возраста (индекс равен +12 п. п.).

    Несмотря на некоторое снижение аудитории радио, среди тех, кто продолжает его слушать, в 2019 году зафиксирован небольшой рост частоты прослушивания (+2 п. п.) — первое увеличение за пять лет. Похожая ситуация наблюдается в отношении посещения театров и концертов: доля посетителей несколько снизилась, но частота посещений оставшейся аудиторией выросла (+2 п. п.).

    Интернет


    Использование интернета как в рабочие, так и в выходные дни является основной медиаактивностью респондентов. Это подтверждается и средней продолжительностью его использования, которая значительно выше, чем у других медиаканалов.

    В рабочие дни выше, чем в выходные, продолжительность использования интернета (на 19 мин.) и радио (на 10 мин.), тогда как длительность просмотра телевизора и видеоигр, напротив, больше в выходные дни (на 27 и на 21 мин. соответственно).



    Индекс роста медиаактивности использования интернета самый высокий среди всех медиаканалов (индекс равен +62 п. п.). Наиболее высокий индекс медиаактивности наблюдается среди молодых людей в возрасте 16–19 лет (+77 п. п.).

    Наиболее популярные интернет-ресурсы среди россиян — это YouTube и «Вконтакте». Их используют 86% и 80% респондентов соответственно. Следом идут социальные сети «Одноклассники» (57%), Instagram (52%) и Facebook (44%).

    Telegram продолжает оставаться распространённой платформой среди россиян (25%), несмотря на попытки его заблокировать.



    Респонденты отмечают, что в среднем они стали заметно чаще использовать видеохостинг YouTube (на 29 п. п.), а также социальные сети «Вконтакте» (на 15 п. п.) и Instagram (на 19 п. п.).

    Deloitte отмечает растущую популярность блокировщиков рекламы, что осложняет монетизацию контента: «Последние несколько лет доходы населения снижались, вследствие чего граждане стали очень осторожны при расходовании средств. Также следует отметить, что культура оплаты авторских прав в интернете ещё находится в России на этапе становления и не является повсеместной. Это вынуждает компании разрабатывать гибкие ценовые политики. В то же время становится всё сложнее зарабатывать посредством размещения рекламы, так как интернет-пользователи все реже готовы мириться с рекламой в интернете и ищут способы ухода от неё с помощью специальных приложений. Всё это в совокупности, с одной стороны, делает монетизацию контента в интернете достаточно сложной задачей, требующей оригинальных решений, но, с другой стороны, в перспективе может принести значительные выгоды для тех, кто сможет найти правильный формат взаимодействия с аудиторией».

    Смартфоны




    Первое место по уровню востребованности среди функций смартфона второй год подряд занимают мессенджеры: более половины россиян (53%) отметили, что стали пользоваться ими чаще, при этом индекс востребованности (доля тех, кто отмечает рост объёмов использования минус доля тех, кто отмечает сокращение объёмов использования) вырос на 7 п. п. — до +47%. Также вырос индекс востребованности звонков, осуществляемых по интернету (на 11 п. п.), достигнув +31% и впервые обогнав звонки, производимые по сотовой связи.

    Мессенджеры


    Чаще всего у россиян установлено на смартфоне сразу несколько мессенджеров (в среднем четыре единицы).

    В России самыми популярными являются WhatsApp (83%), Viber (61%), Skype (53%) и Telegram (40%). Однако уровень распространённости за год больше всего вырос у Telegram (на 15 п. п.).



    В Москве Telegram используется значительно чаще, чем в среднем по стране (индекс использования выше среднего показателя на 18 п. п.). Также больше внимания данному мессенджеру уделяют молодые люди в возрасте 16–19 лет (на 25 п. п.).

    Источники новостей




    Основным источником информации для респондентов всех возрастных категорий в 2019 году являются новостные, аналитические и официальные сайты в интернете. На втором месте для граждан большинства возрастных категорий пока остаётся телевидение. При этом по мере увеличения возраста наблюдается тенденция роста значимости телевидения: от 28% для возрастной группы 16–24 года до 66–69% — для респондентов старше 45 лет.

    Также по мере увеличения возраста среди опрошенных растёт популярность новостных, аналитических и официальных сайтов (с 64% до 87%), и снижается значимость социальных сетей и блогов (с 67% до 25–26%).

    За год значительно выросла значимость социальных сетей и блогов (на 7 п. п.): наибольшее увеличение среди молодых людей от 16 до 34 лет (рост на 8–10 п. п. по сравнению с прошлым годом).

    Телевидение как ключевой источник новостей в 2019 году потеряло в среднем 9 п. п. Падение произошло в каждой возрастной группе, сильнее всего — среди респондентов в возрасте 16–24 лет (на 13 п. п.).

    Наконец, рейтинг доверия.

    Если об одном и том же событии разные источники информации говорят по-разному (сообщают противоречивые сведения), то на какой источник вы будете ориентироваться прежде всего? Какому источнику информации вы доверяете больше?


    Новостные, аналитические и официальные сайты в интернете являются наиболее значимым источником медиаинформации по уровню доверия в России. Больше всего доверие к ним выросло за год среди тех, кто проживает один, и среди неработающих граждан (на 6 п. п.).

    В этом году тенденция снижения уровня доверия к социальным сетям и блогам была переломлена, сказано в отчёте, и уровень доверия вырос до 13%.

    Последнее время растет число респондентов, слушающих подкасты — 43% опрошенных. Самые популярные рубрики — кино, музыка, искусство, научно-познавательные программы и новости.

    Электронные книги


    Несмотря на то, что охват аудитории электронными книгами остаётся стабильным, пользователи заявляют о значительном увеличении частоты их использования: индекс медиаактивности чтения электронных книг составляет +27 п. п. О более активном использовании электронных книг чаще заявляют мужчины (индекс равен +31 п. п.) и граждане, проживающие одни (+35 п. п.). Ещё более высокие показатели среди граждан, работающих удалённо (+49 п. п.) и респондентов, имеющих среднее образование (+39 п. п.). Среди молодых людей в возрасте 16–24 лет частота чтения значительно увеличивается (+44 п. п.), несмотря на некоторое снижение аудитории.

    Видеоигры


    Интересная статистика по видеоиграм. Оказывается, это развлечение не только для молодёжи. Аудитория в возрасте 30−44 года играет практически так же активно, как молодёжь.



    Популярность видеоигр чуть выше в городах-миллионниках и крупных городах, чем в небольших населённых пунктах (три правых значка в легенде). Во всех категориях офлайн-игры чуть популярнее онлайновых.
    Поделиться публикацией
    AdBlock похитил этот баннер, но баннеры не зубы — отрастут

    Подробнее
    Реклама

    Комментарии 45

      +1
      Значит интернет теперь точно запретят. Ждите Чебурнет.
        +7
        А телевизоры обяжут установить на рабочем месте.
          +7

          И пятиминутки ненависти.

            0
            Раньше в школах в классах стояли телевизоры. В нашей деревне стояли. Обычно они стояли выключенными, но в некоторых классах были видеомагнитофоны и молодые учителя могли показывать учебные видео. Тв эти были еще с советских времен черно белые.
              0
              В советские времена на второму каналу центрального телевидения крутили в первой половине дня учебные фильмы — Физика, Химия и т.п.
                +1
                Круто. А у нас ТВ не было, но были в некоторых классах кинопроекторы. В кабинете физики, например, и по-моему географии. И старые учителя, которые еще помнили как, включали нам старые советские учебные фильмы.
                А на литературе нас как-то водили всей параллелью в кинотеатр на показ фильма «Война и мир» Бондарчука.
                И вот после этого моего школьного детства меня удивляют люди, которые критикуют молодежь за то, что они не читают книг. Мне кажется если бы у нас было больше учебных фильмов, то мы бы тоже меньше читали и больше смотрели.
                  +1
                  которые критикуют молодежь за то, что они не читают книг

                  Не читают ибо им предлагают вместо подростковой литературы либо махровую классику, либо детскую литературу. Я почти уверен, что они придут в ужас, если им сказать, что требуется запихнуть в книгу, которая будет популярной у подростков. Эротика, наркотики, рок-н-ролл, насилие, однополая любовь, борцунство с системой и далее по расстрельному списку роскомпозора.

              +2

              Зачем, если все смирно сидят в вк и ок?

                0
                так это и называется Чебурашка, их не запретят
              +10
              Ну да, только если по ТВ ты сразу знаешь, что все зацензурированно правительством и проплачено рекламщиками, то в интернете надо факт-чек после любой новости проводить досканальный, что делают далеко не все. Ютуб в этом плане та еще помойка, ради хайпа и просмотров могут любую чушь наговорить, а потом :«Ой простите, я не сам это нарыл а прочитал в статье на akket, я не виноват!»
                +4
                Все верно, но это разнообразие всегда было лучше, чем прямая цензура. Возможность проверить данные в других источниках, вот причина доверия к web. Пока никто не решает что точно показывать людям, критическое мышление позволит найти нужную информацию + его же одновременно развивает, ведь когда разные каналы дают противоречивую информацию, волей-неволей придется задуматься, а кто же тебе врет. К сожалению, по тв такой возможности уже давно нет.
                  0
                  Это не так работает. В основном, что первое узнал и что вызвало эмоции то и правда. Остальные факты уже под первые фильтруешь. И люди делятся в интернете на много разных групп, считающих правдой каждый свое. Антипрививочники на антипрививочных ресурсах. Вич дисиденты в своих и тп.
                    +2
                    Проблема в то, что далеко не все верят и проверяют а потом начинаютс яистерики в соц. сетях, как пример «зарядка iphone через микроволновку» и куча идиотов в это поверевших… вот с серьезными новостями та же ситуация
                      0
                      Массовое внедрение социальных сетей через мобилы произошло совсем недавно, чуть больше времени и люди начнут сомневаться, для этого достаточно просто давать разные точки зрения, критическое мышление тоже не с рождения дается, как банерная слепота… вырабатывается в муках)
                      +1
                      > Возможность проверить данные в других источниках, вот причина доверия к web.

                      А что мешает проверить ТВ-данные в других источниках?
                        +1
                        ТВ-данные в ТВ-среде вы предлагаете проверять? Веб источники можно проверить именно в вебе.
                          +1
                          Я предлагаю вообще проверять. Вот вышел некий новостной блок — неважно где. Хорошо бы его как-то проверить, а то можно пасть жертвой дезинформации. С этой точки зрения новость по ТВ ничем не отличается от новости в youtube.

                          Почему вдруг новость из youtube должна пользоваться априорно большим доверием, чем новость с Первого канала, мне непонятно.
                            0
                            Потому что в Ютуб любой человек может залить ролик, соответственно есть конкуренция мнений, а с первым каналом как-то не задалось.
                              +1
                              >Потому что в Ютуб любой человек может залить ролик, соответственно есть конкуренция мнений

                              Каким же образом из этого следует, что ролик из youtube достоин большего доверия, чем новость с Первого канала?

                              Критическое мышление и учебник логики мне подсказывают, что консеквент (ролик из youtube достоин большего доверия) никак не связан с антецедентом (в Ютуб любой человек может залить ролик & конкуренция).
                          +2
                          Когда есть интернет — ничего, собственно поэтому доверие к ТВ и падает так стремительно.
                            +2
                            Но ведь тогда как раз источником «проверенной» информации будет интернет, а не ТВ.
                              0
                              В отличие от тв, на ютубе есть обратная связь. И те кто ленится что-то проверять, могут увидеть лайки, дизлайки, комментарии. Да, этим можно манипулировать, но на тв такой возможности в принципе нет.
                              +1

                              Web в руках крупных корпораций. Если чего-то нет в Google, то это никто не увидит. А Google намеренно манипулирует результатами выдачи, чтобы продвигать определенные политические интересы, и тому есть свидетельства: https://saraacarter.com/exclusive-google-insider-turns-over-950-pages-of-docs-and-laptop-to-doj/amp/

                                +1

                                А телевизором значит манипулируют меньше, чем интернетом? К чему вы это вообще написали? Вроде и так ясно, что все познается в сравнении.

                                  0

                                  К тому что тут пишут, что правда, дескать, в YouTube. Нет, YouTube вообще-то тоже ангажирован. И facebook. И любое другое медиа, хоть оффлайновое, хот онлайновое.

                                    +1
                                    Ютуб и фейсбук не совсем медиа, а все-таки площадка, они сами же контент не пилят. И поэтому возможностей по манипулированию несколько меньше.
                                      +1

                                      Их меньше, но они есть. А в случае ютуба, например, они очевидны. Например, вы в ютубе смотрите рекомендации? Вот лично я не могу понять, по какому принципу они мне выдаются. Понятно, что нередко это ролики, которые посмотрели другие пользователи, просмотревшие тот же ролик, что и я.


                                      Но вот например одно время Ютуб и на главное странице, и под каждым роликом выдавал мне в рекомендациях лютую политоту. Хотя я даже близко ничего подобного ни разу на нем не смотрел. Я блокирую канал (потому что это единственный известный мне способ сделать, чтобы он никогда не появлялся в рекомендациях), у меня в рекомендациях тут же другой канал с той же рожей и тем же контентом. Этот цикл пришлось повторить раз 5-7, прежде, чем прекратилось.


                                      Точно так же, даже когда ищешь в ютубе ролики и каналы по ключевым словам, ютуб может на первых местах выдавать ролики, распространяющие точку зрения, с которой владельцы ютуба согласны. А неугодные можно показывать чуть дальше — и их уже почти никто не увидит.


                                      Со стороны такие манипуляции заметить почти невозможно. Я уж не говорю о том, что некоторые каналы на ютубе просто блокируют. Иногда это противоречивые каналы, и там может быть не все так однозначно. А иногда смотришь канал, он исчезает. Думаешь, в чем дело, а владелец канала на другой площадке сообщает: «Ютуб заблокировал наш канал без объяснения причин». Или снял монетизацию.

                                        0
                                        Да, я про это и говорил. Но все же такими методами нереально будет скрыть какую-то очень злободневную тему. Слишком велико разнообразие авторов, всех не заткнешь и не перебанишь. А на тв можно просто о чем-то не говорить.
                              0

                              Да и не только ютуб. Вот недавно в комментариях к какой-то статье было обсуждение статьи с русского раздела BBC о том, что Россия — в тройке лидеров по количеству самоубийств.


                              Статья подняла большой шум, некоторые люди проанализировали: BBC взяли данные за 2012 год, манипулировали ими, чтобы получить нужную картину (что РФ в лидерах), и выдали это за статистику 2019 года.


                              Теперь вопрос: сколько прочитавших статью на BBC стало проверять факты, и сколько из проверяющих обладают достаточными знаниями методов статистики, чтобы распознать манипуляцию?..


                              Проверить все публикации невозможно, когда времени едва хватает читать их. Да и в противном случае тоже.

                                +6
                                Хм, только что проверил. Отчёт ВОЗ, данные за 2016 год, Россия действительно на третьем месте.
                                  –1
                                  Да вы профиль гляньте его. Это тролли, у него из 254 комментариев 90% политических (проверьте сами) в каждом из этих комментариев он придерживается генеральной «линии партии»
                                    0

                                    Ну, посмотрели мои комментарии?.. Что, правда, 90% политических? Или кто-то все же не поленился и проверил, чтобы не было как с новостями, когда все воспринимается за чистую монету?


                                    И кто тогда тролль, спрашивается?

                                    –3

                                    Да, действительно, мухлевала не BBC, а ВОЗ. BBC опубликовало рейтинг с натянутыми цифрами. Я в своем комментарии переврал.

                                +11
                                Режим сам виноват. Не Кремль теперь управляет зомбо-ящиком, а зомбо-ящик Кремлем.

                                Люди просто устали от повестки дня вида:
                                — что там у хохлов
                                — новые победы России в братской Сирии
                                — проклятые пиндосы

                                Какую-то другую повестку режим предложить не в состоянии.
                                  –1
                                  Generation П? :)
                                  +1
                                  Среди мессенджеров уровень распространённости за год больше всего вырос у Telegram (на 15 п. п.)
                                  Не плохой так прирост для «заблокированного» ресурса, видимо не благодаря, так вопреки и из-за.
                                    +1
                                    Телевизор в последний раз регулярно смотрел в армии, новостные выпуски, и писал листки для пятиминутки полит.информации по ним. Уж не помню, что я там писал и что именно рассказывал. Домой телевизор покупался только как как экран для чего-нибудь по HDMI, и за много лет никогда не был подключен к эфиру (один раз случайно был подключен к WiFi, стянул кучу обновлений и, наверное, слил статистику), включая кабельный.

                                    Заметил, что пропал иммунитет к ТВ рекламе: в гостях, если есть включенный ТВ, могу залипнуть на несколько минут, разглядывая рекламные ролики. Не всегда могу беседовать с хозяевами при включенном телевизоре — он меня теперь отвлекает, сбивает внимание.

                                    Раздражает необходимость оплачивать целевой налог на публичное ТВ и радио — я ж их не смотрю. В РФ Госрадио и ТВ финансируется (дотируется) напрямую минфином, это не заметно в личном бюджете — не так обидно.

                                    С LiveJournal всё давно понятно. Надеялся увидеть, что ВКонтакте и Одноклассниками пользуются всё меньше и меньше, особенно из молодёжи. Однако, графики, к сожалению, показывают, что использование их растёт, а о возрасте пользователей ничего не говорится.

                                    Понятно, что звонки голосом в мобильной сети очень сильно просели. Хотелось бы видеть в следующих версиях iOS/Android возможность выполнять голосовые вызовы по FaceTime/<мессенджер с функц-ом гол../вид. вызовов> по-умолчанию хотя-бы для знакомых контактов, но операторы сотовой связи, спецслужбы, и другие заинтересованые стороны пока к этому не готовы. Из занятного про миграцию с сервисов ОПСОСов на мессенджеры — вместо отправки СМС из магазина о готовности заказа через сервис СМС рассылки теперь можно заказать то же самое, но с отправкой сообщения в мессенджер клиенту.
                                      +2
                                      Заметил, что пропал иммунитет к ТВ рекламе

                                      И у меня так.

                                        +2
                                        Насчет рекламы не знаю. Я ее и раньше не смотрел. Но вот отношение к подаче новостей резко изменилось. Особенно когда видишь, что одни факты замалчиваются, а другие преподносятся с рвением «белки-истерички» — одна и та же новость повторяется многократно, даже в течение одного выпуска новостей, максимально громко и эмоционально. Приходится поднапрячься, чтобы не сорваться и побежать помогать братским народам ДНР\ЛНР Сирии и Венесуэлы. И это раздражает. Но самый смак это политические фрик-шоу, где кто громче орет и кого поддерживает ведущий — тот и прав.
                                          0
                                          Вообще любой включенный телевизор с любым контентом. В гостях, в кафе, в транспорте…
                                      +2
                                      Режим во многом сам самоуничтожается.

                                      Люди понимают, что федеральные каналы — механизм для управления мнением. Поэтому они уходят в интернет из-за множества независимых СМИ. Впрочем, они также могут получить информацию из первых рук от людей, например, в социальных сетях.
                                        0
                                        Интернет уже давно превратился в телевизор. Вернее в много телевизоров. В итоге никому доверять нельзя. Все «независимые» источники про-чьи то
                                          0

                                          А вы чей независимый источник?

                                          +2

                                          Если бы независимых. Соцсети тоже отнюдь не независимые, поэтому и мнения ''других людей'' цензурируются.

                                          +10
                                          «Метод сбора данных: онлайн‑опрос»

                                          Это же буквальное воплощение анекдота «Интернет-опрос показал, что 100% людей пользуются интернетом». Обсудим, как россияне перестали доверять телевизору, ничего не спросив у тех россиян, которые только телевизор и смотрят.

                                          Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                                          Самое читаемое