Рекламные доходы российских видеоблогеров упали на 40%



    Доходы российских видеоблогеров падают несмотря на то, что аудитория YouTube на фоне самоизоляции растёт. Как сообщает газета «Коммерсантъ», доходы блогеров от рекламы на YouTube упали на 40% из-за падения активности большинства рекламодателей. Менее популярные блогеры, пишет издание со ссылкой на данные компании Yoola, согласны снизить цены до 50% и даже работать по бартеру.

    За март показатель CPM (цена за тысячу показов) в сегменте рекламы на YouTube упал на 26% в долларах и на 13% в рублях, хотя количество монетизированных просмотров видео выросло на 8% — речь идёт о видео, в которых есть хотя бы один рекламный ролик. В апреле показатель просмотров продолжил расти, тогда как CPM, по данным отдельных авторов контента, упал на 40% в долларах.

    Среди всех площадок для блогеров в России YouTube показывает пока самое серьёзное снижение доходов, указывает в комментарии для «Коммерсантъ» PR-директор сервиса Epicstars Юлия Магась. Это происходит потому, что реклама на YouTube стоит дороже, а рекламодатели в последнее время предпочитают сравнительно бюджетные платформы. Сильнее всего доходы упали у популярных блогеров, реклама у которых стоит больше, тогда как менее популярные чаще работают по бартеру и готовы снижать цену. Часть блогеров на YouTube снизили цены на размещение рекламы на 20–30%, некоторые снижают и на 50%, «чтобы взять объемом», уточняет Юлия Магась.

    Сильнее всего сократил расходы на рекламу у блогеров бизнес категории товаров повседневного спроса, при этом онлайн-сервисы, напротив, увеличивают рекламный бюджет. Часть предприятиий, занятых в сфере онлайн-образования, увеличила рекламные расходы на 20–30%. Тем не менее, такие сервисы не возмещают общее падение доходов у блогеров, потому что реклама такого рода подходит по тематике не всем ютуберам, поясняет Юлия Магась.

    Упали доходы и у блогеров-геймеров. По словам руководителя российского подразделения Admitad Анны Гидирим, у них снижение выручки от рекламы составило 30–50%, хотя трафик вырос и у них — на 15–30%.

    Ранее портал One Zero рассказывал о похожих тенденциях у зарубежных YouTube-блогеров. Трафик YouTube в США и Европе в целом увеличился на 15%, однако блогеры, которые зарабатывают от рекламы в своих видео, отмечают снижение доходов от рекламы. Это означает, что, несмотря на увеличение аудитории, зарубежные блогеры точно так же, как и российские, стали зарабатывать меньше денег.

    Как указывает One Zero со ссылкой на данные Бюро интерактивной рекламы (IAB), каждая четвёртая компания, которая приобретает рекламу в средствах массовой информации, приостановила размещение рекламных материалов в первой половине 2020 года полностью, а еще 46% предприятий сократили свои расходы. Три четверти компаний считают, что коронавирус принесёт больше вреда рекламной индустрии, чем финансовый кризис 2008–2009 годов. Согласно IAB, расходы на рекламу в интернете, включая и рекламу на YouTube, сократились на треть — чуть меньше, чем на рекламу в традиционных СМИ. Западные ютуберы сообщают о снижении цены за тысячу показов, которое составляет от 30% до 50%.

    При этом у блогеров, создающих игровой контент, показатели чуть лучше. По данным, собранным компанией Tubular Labs, которая занимается аналитикой в сфере интернет-рекламы, за последний месяц аудитория игровых блогеров выросла на 13% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. Хотя цены за тысячу показов для контента видеоигр также просели, это будет, скорее, скользящий удар по их финансам, чем нокаут, отмечает издание.

    В России YouTube был одним из самых быстрорастущих сегментов рекламного рынка в прошлом году. Как отмечает «Коммерсантъ», в агентстве Carat оценивали, что расходы рекламодателей на онлайн-видео в 2019 году выросли на 53%, до 13 млрд руб. Доля YouTube от этой суммы составляла не менее 30% (3,9 млрд руб.). В компании Yoola утверждают, что активность рекламодателей может вернуться в третьем квартале. Глобального сокращения по итогам года вряд ли стоит ожидать, подчёркивает Юлия Магась. По её словам, до конца года на рынок интернет-рекламы еще смогут вернуться компании FMCG (товары повседневного спроса).
    AdBlock похитил этот баннер, но баннеры не зубы — отрастут

    Подробнее
    Реклама

    Комментарии 10

      +4
      Ну и чудненько
        0
        согласны снизить цены до 50% и даже работать по бартеру

        за еду?

          0
          за еду?

          А также за одежду, косметику и прочие предметы роскоши, в общем кто что охраняет обозревает, тот то и имеет :-)).
            +7
            За Raid Shadow Legends конечно же!
              0
              Судя по тому, что даже Лебедев рекламирует вартандер, ещё и за танчики.
                0
                На автомобильном контенте Drom активировался в последнее время.
          0
          Что-то из рекламы я вижу только 1хбеты и прочие.
            0
            Возможно, зависит от масштабов блогера. У кого подписоты много, ломят цены, и рекламы у них те, что побогаче.
              0

              Не от масштаба блогера, а от, назовём это моральные качества, от букмекеров и казино прилетают предложения и самым маленьким и самым крупным блогерам.


              Рекламы скорее не меньше, а подешевле.


              И самые и те кто рекламируют букмекеров обычно ещё и самые активные(не 1-2 видео в неделю, а 5-10 делает)… думаю по этому и реклама чаще видна… но это только догадки., а не серьёзная аналитика

            0
            От рекламы, вероятно, упали. От пожертвований (~patreon) либо не изменились, либо выросли. Из-за курсовой разницы.

            Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

            Самое читаемое