Как стать автором
Обновить

Исследование: агрегатор оценок Rotten Tomatoes влиял на кассовые сборы фильмов, но до пандемии

Исследования и прогнозы в IT Управление продуктом *Финансы в IT
image

В The Ringer организовали исследование, посвященное возможному влиянию агрегатора оценок фильмов Rotten Tomatoes на их кассовые сборы в прокате. В 2017 году Голливуд столкнулся с тем, что картины вроде «Человек-паук: Возвращение домой», «Пираты Карибского моря: Мертвецы не рассказывают сказок», «Мумия», «Трансформеры: Последний рыцарь» и «Темная Башня» демонстрировали низкие показатели, потому что получили далеко не самые высокие оценки на Rotten Tomatoes.

Площадка собирает отзывы критиков и показывает итоговый суммарный балл, который может быть положительным или отрицательным. Уже в 2017 году такие издания, как Wired, The Los Angeles Times, The Hollywood Reporter и The New York Times вместе с The Ringer публиковали отчеты о том, что агрегатор обзоров потенциально влияет на посещаемость кинотеатров.

Правда, позднее другие эксперты заявили, что агрегатор вообще не играет никакой роли в посещаемости кинотеатров. Их мнение транслировали в статьях в Variety, Entertainment Weekly, The Washington Post, Vulture, The AV Club, Quartz, Gizmodo, Polygon, Engadget, IndieWire, Salon и других изданий.

К концу 2017 года кассовые сборы прокатчиков упали всего на 2,7% в годовом исчислении, а доходы восстановились до рекордного уровня уже в 2018 году.

Недавно проведенный анализ показывает, что оценки Rotten Tomatoes все же влияют на кассовые сборы, особенно в определенных жанрах кино. Однако это влияние, возможно, пошло на убыль еще до того, как началась пандемия коронавируса.

Чтобы изучить потенциальную связь между кассовыми сборами и оценками Rotten Tomatoes, исследователи собрали данные о бюджете и кассовых сборах почти 5000 фильмов, датированных 1990 годом, и объединили их с информацией о жанрах и оценках агрегатора из открытой базы данных фильмов.

Первый вывод заключается в том, что средний балл критиков Rotten Tomatoes со временем увеличился. Может быть, фильмы стали лучше или были ближе самим критикам, а может, изменения отражают перестановки в составе пула рецензентов.

image

Более ранее исследование 2018 года обнаружило, что более трех четвертей рецензентов с Rotten Tomatoes были мужчинами, а более 80% — белыми. После этого сайт пообещал сделать свою выборку более инклюзивной, одобряя критиков на индивидуальной основе, а также включая мнения подкастеров и ютуберов в дополнение к письменным отзывам. В течение следующего года, по утверждению сайта, добавилось более 600 новых критиков, большинство из которых были женщинами.

Средние оценки Rotten Tomatoes варьируются в зависимости от бюджета и жанра картины, поэтому авторы исследования использовали обобщенную аддитивную модель с поправкой на бюджет и жанр, разбитую на жанры боевика, комедии, хоррора и драмы.

Если фильм был классифицирован как принадлежащий к нескольким жанрам, то он учитывался в обоих случаях.

Приведенная ниже диаграмма показывает, что, в целом, баллы Rotten Tomatoes связаны с более высокой прибылью. В среднем, фильм с нулевой оценкой могут потерять около $25 млн относительно своего бюджета, в то время как фильм со 100%-ной оценкой, как ожидается, заработает около $30 млн.

image

На диаграммах ниже показано соотношение кассовых сборов и бюджета по жанрам. Видно, что доходы от экшн-фильмов наименее тесно связаны с оценками, возможно, потому, что когда люди не так требовательны к этим картинам.

image image

image image

Эти выводы согласуются с выводами специалистов отрасли. Они говорят, что оценка фильмов ужасов имеет гораздо большее значение для аудитории, чем в любом другом жанре.

В 2016 году 23% кинозрителей в возрасте от 12 до 74 лет заявили, что они использовали Rotten Tomatoes, чтобы узнать больше о фильмах, причем самый высокий показатель использования был в возрастной группе от 18 до 44 лет. В 2017 году эта цифра подскочила до 35%, причем, за счет числа более взрослой аудитории. Однако в 2018 году показатель упал до 29%, а в 2019 году — до 24%. Эксперты полагают, что аудитория, в особенности, молодая, теперь больше полагается на оценки видеоблогеров и лидеров мнений в соцсетях, чем критиков.

Корректировка Rotten Tomatoes своей политики оценки и процесса утверждения рецензентов могла повлиять на спад, но, возможно, это было еще не все. Корреляция между рейтингами IMDb и кассовыми сборами остается стабильной. Это объясняется тем, что многие зрители выставляют высокие баллы не за игру актеров, а за красивую картинку на экране. Плюс, после пандемии многие идут в кинотеатры не ради конкретного фильма, а, скорее, для разнообразия. Поэтому планка оценок снижается.

Авторы взяли для анализа недавно вышедший в американских кинотеатрах блокбастер Кристофера Нолана «Довод». Половина из уже посмотревших картину говорили не о самом фильме, а о том, как им понравилось смотреть его в кинотеатре после пандемии. Таким образом, если зимой оценки критиков Rotten Tomatoes все еще оказывали влияние на прокат, то теперь ценность мнений практически сошла на нет.
См. также:

Теги: агрегаторыкинопрокат фильмовкассовые сборырейтингикинокритика
Хабы: Исследования и прогнозы в IT Управление продуктом Финансы в IT
Всего голосов 10: ↑7 и ↓3 +4
Комментарии 7
Комментарии Комментарии 7

Похожие публикации

Лучшие публикации за сутки