Facebook организует кампанию против Apple за решение дать пользователям больше контроля над личными данными в iOS 14

    image

    Facebook решила организовать газетную кампанию против Apple. Компания считает, что грядущие изменения в iOS 14 в отношении сбора данных и таргета рекламы вредны для малого бизнеса.

    Заметки планируется разместить в New York Times, Wall Street Journal и Washington Post под заголовком: «Мы ​​выступаем против Apple и за малый бизнес во всем мире». Они будут разъяснять суть грядущих изменений в iOS 14, которые ограничат возможность таких компаний, как Facebook, собирать данные о пользователях мобильных устройств и предлагать им рекламу.

    Facebook уже заявила инвесторам, что изменения Apple, которые должны вступить в силу в начале следующего года, приведут к серьезным проблемам, поскольку большинство рекламодателей соцсети — это малые предприятия. Apple в ответ обвинила Facebook в «пренебрежении к конфиденциальности пользователей».

    «Хотя ограничение использования персонализированной рекламы действительно влияет на такие крупные компании, как мы, эти изменения будут разрушительными для малого бизнеса», — утверждает Facebook. Соцсеть, ссылаясь на собственные данные, заявляет, что реклама, не учитывающая персонализированный таргетинг, генерирует на 60% меньше продаж, чем реклама, нацеленная на потребителей. В ответ на жалобы Facebook Apple уже отложила внедрение новой политики, которое было намечено на осень.

    Генеральный директор Facebook Марк Цукерберг ранее также подверг критике дорогие смартфоны Apple. Кроме того, соцсеть выступала участником кампании против 30%-ной комиссии Apple за покупки в приложениях для определенных сервисов, которые работают только в онлайне из-за пандемии. В августе Apple заблокировала приложение Facebook в App Store, которое рассказывало пользователям о том, что часть потраченных ими на встроенные покупки или пожертвования денег остается в качестве налога в магазине приложений.

    Кроме того, Apple заявила, что не пойдет на сокращение комиссии до июня 2021 года. Однако с целью поддержки малого бизнеса комиссию для разработчиков с оборотом до $1 млн в год снизили до 15% начиная со следующего года.
    См. также:

    Комментарии 50

      +1
      Однако с целью поддержки малого бизнеса комиссию для разработчиков с оборотом до $1 млн в год снизили до 15% начиная со следующего года.
      (речь про комиссию Apple)

      — если это правда, то это очень круто. Где там мой Xcode завалялся…
        +10
        Об этом Apple официально объявили еще месяца 2 назад. Так что да — правда.
          +8
          Позвольте уточнить, у вас камень преткновения был именно в этих 21% разницы в доходах с оборотом до $1 млн в год?

          То есть, просто интересно, как это происходит:

          — Зарабатывать 1000 р/год? Да ну на. 1210 р/год? Где мой Xcode!

          — Зарабатывать 5000 р/год? Да ну на. 6050 р/год? Где мой Xcode!

          — Зарабатывать $1000/год? Да ну на. $1210/год? Где мой Xcode!

          — Зарабатывать $1M/год? Ну нах. $1.21M/год? НУНАКАНЕЦТА!!1

          Inb4 мое неумение в вашу тончайшую кружевную постиронию, разумеется.
            +3
            берем условную 1000.
            333 — Эпплу
            500 — на рекламу
            100 — художнику
            остается что?
              +2
              Следующие 777 со следующего месяца? В жизни любого продукта будет срок его окупаемости после выхода на рынок. Иногда срок окупаемости стремится к бесконечности. Так бывает, но комиссия эпл в этом точно не виновата.
                +6
                Так бывает, но комиссия эпл в этом точно не виновата.

                Очень дипломатично. Я бы сказал откровенно: если для вашей бизнес-модели убийственным нюансом является комиссия единственно возможного канала распространения вашего продукта, которая была известна изначально и на которую вы подписались добровольно, то это хреновая плохая, негодная бизнес-модель.

                Ну это как с умным видом написать бизнес-план под конкретную страну, а потом внезапно охренеть от ее налогового законодательства.
                  +1
                  Только 677 :) не сильно меняет результат, но все же )
                    +1
                    даже сам ошибся :) 667 (1000 — 333)
                  +2
                  остается что?

                  Ну та еще загадка. Горечь от несовпадения неуместных ожиданий и кондовой реальности, например? В целом, бесконечные тысячи вариантов, зависящие, в основном, от психосоматического состояния потерпевшего, если только это не горькая история из серии:

                  — Ну, мне предложили поработать официанткой в Дубаи, и я согласился, надеясь, что у меня, как обычно, отнимут паспорт и сделают проституткой, как всех нормальных людей, а эти скоты приковали меня к макбуку с икскодой и заставили впахивать за 70% прибыли… (плачет)
                    +1
                    Налоги?
                    +3
                    В «зарабатывать» вы не учитываете издержки. Если их учесть, то легко может получится, что снижение комиссии на 15% увеличит чистую прибыль вдвое или даже больше.
                    Конечно, зависит от бизнес-модели, но как бы далеко не у всех получается один раз написать приложение, которое потом само будет приносить бесконечную прибыль (без рекламы, поддержки и пр.)
                      0
                      Позвольте уточнить, у вас камень преткновения был именно в этих 21% разницы в доходах с оборотом до $1 млн в год?
                      Вы мне сейчас напомнили начальников с старого места работы:
                      — Скажи, почему у нас накрутка 50% над себестоимостью производства, мы скидку человеку дали 35%, а прибыль получаем процентов 5 всего?
                      — Может потому, что я в себестоимости для расчёта цены накинул на закупочные 5% сверху?
                    +14
                    Ибала жаба гадюку
                      +6

                      Цукер ухи переел

                      +17
                      реклама, не учитывающая персонализированный таргетинг, генерирует на 60% меньше продаж
                      Зато на 100% решает вопросы излишнего сбора информации и потенциальных ее утечек.
                        +7
                        Если реклама генерирует в два раза меньше продаж, значит такая реклама стоит в два раза дешевле.
                        Продажи упадут у ФБ, а не у мелкого бизнеса. Реклама не создает торговлю, а перераспределяет количество проданого между бизнесами. Если в городе у людей сломалось сто машин, то они сто раз сходят в гараж. В какой — определит реклама. как-то так.
                          0
                          Это верно только для основных потребностей.
                          Если в город приезжает певец, то без рекламы ты об этом не узнаешь и не пойдёшь на концерт. Но если тебе в рекламе вечно будут скидывать концерты Басты, а не симфонический концерт Рахманинова — то ты и на первый не пойдёшь, и про второй не узнаешь.
                          Если ты не видел украшений в виде растений в эпоксидке — ты не купишь их. Если ты не узнаешь, что на соседней улице открылся магазинчик с вкусными пирожными — ты вполне обойдешься без пирожных на ужин.
                          А лишние деньги отложишь на пенсию.
                          То есть реклама вполне себе создает некий процент новых желаний потратить деньги, которые тратить не собирался. Учитывающая ваши интересы — сможет это сделать эффективнее. А увеличившиеся расходы могут заставить подумать, как увеличить доходы и сменить работу (например, на ту вакансию, которая тебе упала в персональной рекламе)
                        +9
                        Ахахахахах, давно так не смеялся))) жабогадючность просто зашкаливает)))
                          +5

                          Прочитал эту рекламу по первой ссылке в статье и как-то взгрустнул от уровня лицемерия и цинизма. Эти ребята и вагоны с евреями в Аушвиц бы отправляли, называя это рекреационным отпуском с оздоравливающим планом питания, включенным в пакет.

                            0
                            Лечебные ингаляции и солярий входят в стоимость путевки.
                            +1
                            можно подумать, что эппл должна озаботиться о малом бизнесе… да все только «за», если телефоны будут меньше сливать информации о пользователе.
                              +5

                              А самому эпплу доступна эта инфа? Если да, то не удивлюсь если в скором времени они запилят рекламный фреймворк и будут забирать те самые 15% со всей рекламы демонстрируемой на iOS.

                                +4
                                ru.wikipedia.org/wiki/IAd

                                Они закрыли свой рекламный сервис 4 года назад и с тех пор лично я новостей про какие-то планы в этом направлении не слышал.

                                Но вообще, учитывая на сколько та же Сири местами тупее решения от Гугла и Амазона, я вполне могу поверить, что Эпл собирает намного меньше данных чем другие техногиганты.
                                  0

                                  А кто тогда показывает рекламу в аппсторе? https://searchads.apple.com/

                                    +1
                                    Да, про эту рекламу я забыл. Но справедливости ради, продажа верхней строчки в поисковой выдаче своего магазина приложений, только для приложений в этом магазине и ни для чего более, это совсем не то же самое, что реклама в Фейсбуке или даже в каком-нибудь приложении попроще.

                                    Ну и список параметров для таргетирования рекламы небольшой, а местами ещё и очень специфичный:
                                    searchads.apple.com/help/advanced/0021-set-campaign-refinements
                                      +1

                                      Ни секунды не сомневался, что фанаты Apple применят аргумент "а у вас негров линчуют" и расскажут, что яблочный сервис слежки, включаемый по умолчанию без запроса, и таргетированная реклама, работающая на нем — это вообще другое.


                                        +1
                                        Ни секунды не сомневался, что фанаты Apple применят аргумент «а у вас негров линчуют» и расскажут, что яблочный сервис слежки, включаемый по умолчанию без запроса, и таргетированная реклама, работающая на нем — это вообще другое.
                                        вот вы вроде и правы, но много нюансов упускаете из виду. Например, FB критикует что apple ограничивает данные, доступные FB для персонализации рекламы, хотя собственную персонализацию apple позволяет отключать достаточно давно. Так или иначе ваш телефон знает о вас очень много, вопрос в том, кому (каким приложениям/сайтам/компаниям) вы эти данные доверяете, и apple дает много контроля над этим. FB же пылесосит всё доступное.
                                          0
                                          Например, FB критикует что apple ограничивает данные, доступные FB для персонализации рекламы, хотя собственную персонализацию apple позволяет отключать достаточно давно

                                          Основная критика в том, что настроить новый айфон без включения слежки невозможно, при этом во время установки тебе не показывают окошко "iOS просит разрешения собирать о вас данные для показа рекламы", да, можно отказаться потом в настройках, но претензия в том что это отличается от поведения iOS для других приложений.


                                          То есть с одной стороны Apple делают вид, что защищают пользователя от слежки, а с другой стороны — сами скрытно собирают все что могут, прикрываясь галочкой в настройках, о которой 99% не знают.


                                          Вор кричит: "Держи вора!".


                                          вы эти данные доверяете, и apple дает много контроля над этим. FB же пылесосит всё доступное.

                                          Все пылесосят все доступное. Раздел "Какие персональные данные о вас собирает Apple".


                                          Пока сами Apple не начнут ясно уведомлять своих пользователей о том, что они собирают данные для продажи рекламы, их слова о заботе о приватности — просто пшик и marketing bullshit.

                                            0
                                            у вас несколько деформированное восприятие того, как могут использоваться ваши персональные данные, и для чего они вообще запрашиваются. Грубо говоря, если вы пытаетесь отправить свою геопозицию товарищу в вотсаппе, вам всплывет запрос о предоставлении приложению доступ к геолокации. В первую очередь приложение запросило ровно те данные (геолокацию, номер телефона, контакт получателя) которые ему необходимы для выполнения ровно той функции, которую вы от него попросили. Реклама это тоже сервис, в первую очередь конечно для бизнесов, но тем не менее вы как пользователь не проигрываете от того, что вам рекламируют что-то релевантное вместо случайного.

                                            В свете вышеизложенного:
                                            Все пылесосят все доступное. Раздел «Какие персональные данные о вас собирает Apple».
                                            это те данные, которые нужны тем или иным сервисам apple для их функционирования. Один из этих сервисов рекламный, и его персонализацию вы можете выключить.
                                            То есть с одной стороны Apple делают вид, что защищают пользователя от слежки
                                            ну почему же «делают вид»? Очень даже эффективно защищают, иначе бы фейсбук не суетился.
                                            прикрываясь галочкой в настройках, о которой 99% не знают.
                                            ну вы либо шапочку из фольги снимите, либо найдите где «слежка» выключается. Либо подайтесь в экстримизм и пользуйтесь кнопочным телефоном. Главное — у вас есть выбор, с кем и какими данными делиться. Естественно пока что настраивается далеко не всё, но если сравнить с состоянием лет на пять назад, движение в сторону конфеденциальности очевидно. А если вам не нравится что вас не уведомили — открою страшный секрет: вас не только уведомили, но вы еще и выразили согласие с политикой компании, когда нажали «принять» пользовательское соглашение.
                                              0
                                              ну вы либо шапочку из фольги снимите, либо найдите где «слежка» выключается. Либо подайтесь в экстримизм и пользуйтесь кнопочным телефоном

                                              Кончились аргументы, поэтому перешли на личности?

                                                0
                                                я разве перешел на личности? Это была вариация на тему известной шутки. Мой поинт в том, что пользователь как бы не может одновременно жаловаться на слежку и не предпринимать минимальных действий по её предотвращению. Ну, точнее может, но получается нытье а не конструктивный подход.

                                                Вы можете отдельно критиковать то, что «галочка» далеко в настройках. Это будет конструктивно. Хотя я думаю что она размещена как минимум логично.
                                  +3
                                  ну по крайней мере, твои личные данные будут только у Эппла, а не у неограниченного числа лиц
                                  +5
                                  можно подумать, что эппл должна озаботиться о малом бизнесе…

                                  Можно подумать, что Фейсбук действительно вдруг озаботился о малом бизнесе :)
                                    0
                                    Фейсбук озаботился о том, что ему от малого бизнеса меньше денег будет приходить.
                                      0
                                      И от большого тоже :)
                                  +2

                                  топ6 компания от лица малого бизнеса критикует меры топ 3 компании по заботе о пользователях. Ну, посмотрим, что выйдет. Последний раз когда с apple воевали от лица малого бизнеса (иск от epic games), они поддались и улучшили условия для того самого малого бизнеса. Было бы приятно увидеть подобный исход и в этот раз

                                    +1
                                    ну в случае с epic games было противостояние Apple vs бизнес. А сейчас по сути — бизнес vs простые пользователи. С учетом того, что в Еврокомиссии уже давно под это копают на стороне пользователей, FB может своей инициативностью только еще больше проблем получить.
                                      0
                                      ну в случае с epic games было противостояние Apple vs бизнес
                                      всё-таки apple vs epic games, где EG притворялись что выступают от лица малого бизнеса для создания ажиотажа. И кто же первым раскритиковал решение apple сделать скидку только для малого бизнеса?
                                        0
                                        ну я говорю как это преподносилось :) Тут FB не сможет даже близко такое провернуть.
                                    +2
                                    Согласен на собирание моих данных и показ мне таргетированной рекламы. Но только при условии, что выгоду от этого будет получать не Facebook, а я. Но думаю на такие условия Facebook не согласится — вся "забота о малом бизнесе" мигом испарится.
                                      +8
                                      Про межвидовые сексуальные отношения среди пресмыкающихся и земноводных уже было, да?
                                        +2
                                        Опять битва корпорации добра с ещё более доброй корпорацией?
                                        • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                                            +2
                                            А как это изменение повлияет на тот же малый бизнес?

                                            То есть понятно, трекинг никому не нравится, отключаем. Если верить Фейсбуку — продажи от рекламы у бизнеса просядут на 60%, значит для достижения тех же результатов придётся закупать больше рекламы у того же Фейсбука, или нет?

                                            Какие расчёты показывают, что пострадает только Фейсбук? Потому что в первом приближении кажется, что он как раз будет задет не так сильно.
                                              0

                                              Apple просто хочет свой рекламный бизнес расширить. Фейсбук — просто конкурент, которого надо устранить.

                                                0
                                                значит для достижения тех же результатов придётся закупать больше рекламы у того же Фейсбука

                                                Или перейти с фейсбука на другую рекламную площадку :) Этим фейсбук и озаботился, я думаю :)
                                                  0
                                                  То есть понятно, трекинг никому не нравится, отключаем. Если верить Фейсбуку — продажи от рекламы у бизнеса просядут на 60%
                                                  это фейсбук хочет чтобы так думали. На самом деле бизнес платит за рекламу пропорционально её эффективности, и единственная сторона которая здесь проиграет — сам фейсбук.
                                                  +1
                                                  «Мы ​​выступаем против Apple и за малый бизнес во всем мире» — сказал типичный представитель американского малого бизнеса «Facebook»… Они там за своими формулировками вообще не следят? Или пиар тоже отдали на аутсорс в Индию, как и модерацию контента?
                                                    +1
                                                    Скорее продали свой моральный компас и набрали полный пакет цинизма.

                                                    Ну вообще да, Фейсбук в последнее время уже конкретно обнаглел.
                                                      0
                                                      Интересно, а малый бизнес знает, что за него кто-то выступает?

                                                    Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                                                    Самое читаемое