Возвраты за Cyberpunk почти не повлияли на доходы CD Projekt

    В декабре прошлого года компания CD Projekt Red предложила игрокам Cyberpunk 2077 полный возврат денег. Это последовало за волной недовольства от покупателей, удивлённых плохой производительностью игры — особенно на старых консолях. Через несколько дней после релиза Sony удалила Cyberpunk из Playstation Store и предложила игрокам возврат денег. Позже аналогично поступили и в Microsoft.

    CDPR выпустила финансовый отчёт за прошлый год. Теперь известно, сколько компании стоили возвраты Cyberpunk 2077 и какие убытки CDPR ожидает от них в 2021 году. Похоже, что влияние на финансовые результаты будет очень низким.

    В своём 90-страничном финотчете CDPR признаёт, что потратила на все возвраты Cyberpunk 2077 около 51 млн долларов. По прогнозам, в 2021 году компания потратит ещё 38,34 млн. долларов — на покрытие возвратов и неслучившихся продаж. Эта цифра основана на информации, полученной от розничных сетей, количестве копий игры в продаже и на складах, а также дистрибьюторской оценке ожидаемого объёма продаж в течение 2021 г. Вероятно, среди прочего она включает в себя и то, что игры всё ещё нет в магазине Playstation Store.

    Убытки в 51 миллион долларов стоит сопоставить с остальными показателями компании за прошлый год. Доход от продаж в CDPR в 2020 году составил 563 млн долларов, а чистая прибыль — чуть больше 301 млн. Даже добавив к этому прогнозируемые на 2021 год убытки из-за Cyberpunk, 51 млн долларов — это всего 9 % от доходов компании в 2020 году.

    Несмотря на хорошие финансовые показатели, репутационный ущерб полученный CDPR от неудачного запуска игры, может продолжиться. Акции компании достигли своего пика в 31 доллар за штуку 4 декабря, всего за неделю до начала программы возврата. Как пишет Ars Technica, на этой неделе акции стоили 11,68 долларов. Падение их цены за четыре с половиной месяца составило около 62 %.

    Комментарии 14

      –4
      Доход от продаж в CDPR в 2020 году составил 563 млн долларов, а чистая прибыль — чуть больше 301 млн. Даже добавив к этому прогнозируемые на 2021 год убытки из-за Cyberpunk, 51 млн долларов — это всего 9 % от доходов компании в 2020 году.
      Ну то есть чистая прибыль могла быть 403 миллиона, а не 301?
      Как я считал:
      563 млн дохода — 301 млн чистой прибыли = 262 млн расходов.
      563 млн дохода + 51 млн возвратов = 614 миллионов дохода.
      262 млн расходов — 51 млн возвратов = 211 млн.
      614 млн — 211 млн = 403 млн.
      Так что какие там 9%, когда получили на 25% меньше.
        +1
        Упущенную прибыль добавьте, на PlayStation вроде вообще игру из стора убирали из за багов.
          +1
          а если ещё упущенную выгоду от торрентов добавить...)
            +3
            Не добавить, я на торентах поиграл 2 недели, игра понравилась, пошел и купил потому что игра уже себя окупила в моих глазах за эти две недели что я ее смотрел.
            Т.е. если есть деньги торент позволяет пощупать куда я их хочу потратить.
            А если денег нет, то игра не будет куплена даже с учетом отсутствия торрентов, да и смотреть я ее не буду на торрентах при наличии, потому что это для меня не имеет смысла например.
          0
          в 2021 году компания потратит ещё 38,34 млн. долларов — на покрытие возвратов и неслучившихся продаж

          С возвратами вроде понятно: деньги заплатили, теперь нужно вернуть. Но что значит «потратить деньги на покрытие неслучившихся продаж»?
            0

            Возврат физических носителей из магазинов и их утилизация?

              +1
              Возможно условный BestBuy скажет «забирайте эту фуру с дисками и верните нам деньги».
              +2
              Мне кажется, автор не совсем понимает, что такое публичная компания. 51 млн долларов — это только прямые потери в доходах. Падение стоимости акций компании упоминается лишь в конце и кратко:
              Падение их цены за четыре с половиной месяца составило около 62 %.

              По факту, до проблем с релизом Cyberpunk2077 капитализация компании была больше $12 млрд, а сейчас она всего $4.4B. Падение — почти в три раза. А между тем, это влияет на доходы многих сотрудников компании — бонусы, опционы, возможность компании занять или продать часть акций на развитие. Плюс большой удар по имиджу и настрою инвесторов. То, что в CD Projekt никого из топ-менеджмента не уволили за такие косяки — тоже плохой знак, значит проблемы будут повторяться. Потратить 9 лет и сотни млн $ на игру и облажаться в конце — это надо уметь.
                –1
                Падение стоимости акций компании упоминается лишь в конце и кратко:

                Падение стоимости акций никого не волнует, кроме спекулянтов, а их мнение руководству компании совершенно неинтересно.


                Плюс большой удар по имиджу и настрою инвесторов.

                Имидж никого не волнует в 2021. А с точки зрения инвесторов низкая стоимость акций только в плюс, т.к. растет дивидендная доходность.


                То, что в CD Projekt никого из топ-менеджмента не уволили за такие косяки — тоже плохой знак, значит проблемы будут повторяться.

                конечно, нет, вы что! Я вам больше скажу — им бонусов и премий навалили по максимуму)
                Состояние игры ведь самой студии было известно, т.е. это был конкретный план топменеджмента — положить болт на качество разработки и вкинуться по максимуму в маркетинговый бюджет. И план удался — в результате грамотных решений этого самого топменеджмента игра окупилась еще на стадии предзаказа. С коммерческой точки зрения — это мегауспешный проект, а то что кто-то там недоволен — так всем плевать, компании не нужны довольные клиенты, компании нужны клиенты, которые платят.


                и облажаться в конце

                Не облажался ни кто, все круто у ребят.

                  0
                  Падение стоимости акций никого не волнует, кроме спекулянтов

                  Почитайте, что такое опционы для сотрудников компании, цена сильно влияет на кол-во денег, которое получает сотрудник.
                  Не облажался ни кто, все круто у ребят.

                  Ну Вы наверное вправе так считать, хотя официциально они все-таки признают все косяки.
                    0
                    Почитайте, что такое опционы для сотрудников компании

                    надо почитать не «что такое опционы», а «выдавал ли опционы cd project»
                      0
                      Ну Вы наверное вправе так считать, хотя официциально они все-таки признают все косяки.

                      Это "официальное признание" не значит ничего. Просто слова.

                  –1
                  «Возвраты за Cyberpunk почти не повлияли на доходы CD Projekt» — а жаль.
                  Сразу всплывает аналогия с многочисленными историями про штрафы на уровне 3000 руб. для владельцев машин премиальных марок типа Bently.
                    0
                    По сути это даже не вина разрабов была, а начальства, т.к. они хотели быстрее игру выпустить, вот и всё.

                    Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                    Самое читаемое