Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2021 году рынок рекламы вырос на 22%, достигнув 578 млрд рублей. Это наилучшие показатели с 2008 года, но в 2022 году аналитики холдинга Dentsu Russia сулят резкое падение на 40—60% по отношению к 2021 году.
С результатами исследования АКАРА ознакомилось издание «Коммерсантъ». По представленным данным, рост составил 22% по отношению к 2020 году и 17% по отношению к 2019 году (в 2020 году было падение из-за пандемии коронавируса). Показатели улучшились практически у всех сегментов рынка рекламы.
Интернет реклама — рост до 313,8 млрд рублей в 2021 году (24% к 2020 году и 29% к 2019 году).
Реклама на телевидении — рост до 197,3 млрд рублей (17% к 2020 году и 13% к 2019 году).
Реклама на радио — рост до 14 млрд рублей (рост 25% к 2020 году и падение 12% по отношению к показателям 2019 года).
Реклама out of home — рост до 45 млрд рублей (40% к 2020 году и 3% к 2019 году).
Реклама в прессе — рост до 8,2 млрд рублей (2% к 2020 году, но на 46% меньше показателей 2019 года).
Несмотря на обнадёживающие показатели 2021 года, аналитики прогнозируют резкое падение рынка рекламы в 2022 году. На фоне событий на территории Украины иностранные рекламодатели (такие как PepsiCo, Procter & Gamble, L`Oreal Groupe и Unilever) разрывают или переносят контракты. При этом на них приходится примерно половина телевизионного рынка рекламы. По словам коммуникационного холдинга Dentsu Russia, российский рынок рекламы «фактически замер», а планы производителей «оказались под прессингом из-за проблем с курсом, логистикой и политическим давлением».
Dentsu Russia прогнозирует падение рынка на 40—60% в 2022 году по отношению к показателям 2021 года. АКАР считает, что потери, безусловно, будут, но в текущих реалиях делать прогнозы некорректно или даже вредно для индустрии. К текущей ситуации неприменимы модели, используемые для расчёта потерь при экономическом кризисе. Вице-президент АКАР Сергей Веселов отмечает, что российский рынок не готов отказаться от зарубежных рекламодателей: «Они потратили несколько миллиардов на инвестиции в России, у них производство в России, в случае ухода они потеряют самый большой потребительский рынок в Европе с 145 млн потребителей».
