Руководитель отдела аналитики биржи рекламы в Telegram-каналах Telega.in Дмитрий Корнилов заявил, что оборот рекламы в русскоязычных Telegram-каналах в первом квартале 2022 года может вырасти более чем на 50%, до 11,2 млрд рублей.
По итогам четвертого квартала 2021 года этот оборот оценивался в 7,45 млрд руб. В конце апреля появятся оценки рынка за первый квартал 2022 года.
В феврале в сравнении с январем 2022 года стоимость 1 тысячи просмотров рекламы русскоязычных каналов в Telegram снизилась на 10-20%, однако ее просмотры значительно выросли. По мнению экспертов, это связано с запаздыванием роста цен на рекламу в мессенджере. В марте расценки уже начали расти, но и количество заказов на рекламу выросло ориентировочно в три раза по сравнению со средним количеством заказов в январе 2022 года.
Корнилов отмечает, что рекламные ценники продолжат расти и дальше из-за нескольких факторов: роста количества пользователей мессенджера, числа каналов и их подписчиков, общего роста цен, связанного с изменением курса доллара и инфляцией, а также новостей о блокировке западных соцсетей.
Исполнительный директор коммуникационного агентства All Star Media Виктор Устенко прогнозирует, что спрос на рекламу в русскоязычном сегменте Telegram в ближайшее время может вырасти на 20%. По его мнению, не у всех блогеров получится набрать нужное количество аудитории для продажи рекламы.
Управляющий партнер коммуникационного агентства B&C Agency Иван Самойленко говорит, что рост числа подписчиков в Telegram-каналах и числа пользователей приведет к сильному притоку рекламодателей в мессенджере. По его словам, спрос на рекламу у лидеров мнений вместе с ценой увеличится на 20-30% уже в апреле 2021 года.
По данным Forbes, представленным в феврале 2022 года, за три месяца рекламу в Telegram купили 123 канала, заплатив за нее более 70 млн рублей. Потенциально реклама может приносить мессенджеру 10 млрд рублей ежегодно в течение первых двух лет работы платформы, подсчитали эксперты.
21 марта Тверской суд Москвы признал деятельность соцсетей Instagram и Facebook экстремистской и запретил их работу в России. Ранее YouTube объявил о немедленной блокировке аккаунтов российских государственных СМИ и приостановил все способы монетизации на своей платформе в России. TikTok же сообщил о приостановке распространения нового контента и возможности осуществления прямых трансляций на территории РФ.
В Mediascope показали, как уменьшалась российская аудитория Facebook, Instagram (признаны экстремистскими в РФ) и Twitter после начала блокировок соцсетей и введения ограничений со стороны TikTok. Если 13-14 марта в Instagram было 40,9 млн российских пользователей, то 15 марта их стало на 6,7 млн меньше – 34,2 млн. Facebook потеряла более 3 млн пользователей: с 9,6 млн в конце февраля до 6,4 млн после 14 марта. «Одноклассники» получили 1 млн новых пользователей. Однако больше всего от миграции пользователей выиграли VK и Telegram. К ним перешли 3,8 млн и 14,3 млн пользователей соответственно.
После этого «Мегафон» по итогам анализа данных по собственным абонентам (более 72 млн человек) сообщил, что в марте Telegram впервые стал самым популярным мессенджером в стране, обойдя Whatsapp. За первые две недели марта доля Telegram в общем объеме трафика в мессенджерах увеличилась с 48% до 63%.
Эксперты по рекламе ожидают уход бизнеса из западных соцсетей в российский сегмент.
