Издание «Ведомости» поговорило с участниками рынка edtech, которые сообщают об оттоке учеников с обучающих платформ в России. Эксперты аналитического агентства Smart Ranking зафиксировали, что продажи курсов в среднем сократились на 30%. Падение рынка составит 50% в конце 2022 года, полагают специалисты.
Топ-менеджеры онлайн-школ «Нетология», EdPro и Ultimate Education говорят, что наибольшие потери выявлены в направлении дополнительного профессионального образования — от 20 до 50%.
Прошлый год стал успешным для онлайн-образования в РФ. Эксперты зафиксировали рост в 70%, который привел к общей сумме в 73 млрд руб. Доля ДПО составляет 32,8%, что эквивалентно 24,2 млрд руб. Данное направление предусматривает получение дополнительной квалификации или освоение новой профессии для людей, которые имеют высшее или среднее профессиональное образование. ДПО включает курсы в сферах IT, интернет-маркетинга, управления, финансов, рекламы, дизайна и других.
Стоимость полного курса на платформе Skillbox ранжируется в диапазоне от 47 тыс. руб. до 381 тыс. руб.
Генеральный директор компании «Нетология» Марианна Снигирева говорит о сокращении продаж на 50%. Она заявила, что больше всего пострадали направления интернет-маркетинга, SMM и рекламы.
Управляющий партнер онлайн-академии EdPro Сергей Астафьев говорит, что продажи компании в сфере ДПО упали на 40%, однако это не коснулось курсов по нутрициологии (Нутрициоло́гия или наука о питании — наука, направленная на изучение функциональных, метаболических, гигиенических и клинических аспектов взаимодействия питательных веществ и того, как они влияют на организм). Управляющий директор холдинга Ultimate Education Никита Подлипский также сообщает о спаде совокупной выручки на 20-25%. По его словам, упал спрос на курсы гуманитарных специализаций, дизайна и маркетинга.
Представители Skillbox и Яндекс.Практикума не стали комментировать текущее положение дел с продажами курсов.
Главной причиной сокращения рынка edtech специалисты называют сложности с получением потребительских кредитов и рассрочек, поскольку ставки по данным услугам увеличились в 3-5 раз. Банки реже стали одобрять заявки на кредиты. До конца февраля запрос приводил к успеху в 70-75% случаев, а теперь сократился до 30-40%. Доля кредитов и рассрочки у Ultimate Education составляет 40% продаж, у EdPro — 40-50%, «Нетологии» — ранее достигала 50%, а теперь снизилась до 10%.
Также на снижение продаж повлиял уход из России платежных систем Visa и Mastercard — появились проблемы с оплатой. По данным «Ведомостей», доля иностранных учеников в отечественном онлайн-образовании составляет 20%.
Третьим фактором стало отключение рекламы в крупных сервисах и ограничение работы иностранных соцсетей. Существующие инструменты способны заменить 30-40% от возможностей Google, Youtube, TikTok, Facebook и Instagram (последние две запрещены на территории РФ). Директор по инвестициям корпорации «Синергия» Сергей Четвериков отмечает, что расходы на рекламу в интернете сократился на 40-50%. Основатель агентства Smart Ranking Дарья Рыжкова прогнозирует рост затрат на маркетинг в связи с перераспределением бюджетов на другие площадки. При этом она говорит о снижении эффективности, поскольку выгодополучателями окажутся компании, которые располагают большей клиентской базой.
Аналитики Smart Ranking сообщают, что 55% российских образовательных компаний намерены увеличивать присутствие за рубежом. Специалисты заявили, что edtech-рынок ждет резкое уменьшение инвестиций. Пока неизвестно, каким образом вкладчики смогут вернуть свои деньги. Некоторые инвесторы будут объединяться, говорит Четвериков.
По мнению специалистов, рынок онлайн-образования в России до конца 2022 года сократится от 20 до 50%.
На прошлой неделе Минцифры сообщило о намерении освободить сферы edtech и e-commerce от налога на прибыль.
