В МТС подсчитали, что количество пользователей иностранных сервисов знакомств в РФ к маю сократилось вдвое в сравнении с началом года. Всего с платформ ушли 3,5–4 млн человек. При этом только 12% перешли на российские сервисы.
В апреле Badoo и Bumble объявили о прекращении работы в РФ и запретили скачивание своих мобильных приложений и оплату дополнительных услуг, а Tinder закрыл платные опции для россиян.
В этот период относительный рост числа пользователей российских платформ Mamba составил 10%, Pure — 59%, а LovePlanet — 40%, однако в абсолютном выражении на них пришло значительно меньше пользователей, чем ушло с зарубежных ресурсов.
По данным источника, в апреле-мае по сравнению с предыдущими месяцами 2022 года аудитория российских ресурсов выросла всего на 500 тысяч человек.
В МТС предположили, что, вероятно, отечественные сервисы не смогли предложить полноценной замены платного функционала Tinder и других зарубежных платформ. По данным «МТС Банка», с января по май 2022 года количество транзакций в дейтинговых сервисах сократилось в 3,8 раза, а средний чек упал в 2,6 раза, до 340 рублей.
Аналитик банка «Хоум Кредит» Станислав Дужинский уточнил, что средняя сумма платежа упала более чем вдвое — с 500 до 239 рублей, и это может быть связано с уходом международных платёжных систем и сервисов с российского рынка.
В МТС добавили, что в РФ нет полноценного аналога Tinder.
Падение количества пользователей иностранных сервисов можно связать с уходом Badoo, так как на него приходилось около половины их подписчиков в РФ, считает гендиректор Mamba Андрей Бронецкий. Он утверждает, что количество платежей за услуги сервисов знакомств сократилось, но снижения среднего чека не наблюдается. Бронецкий связывает падение числа транзакций с отсутствием возможности платить через мобильные приложения на Android, однако она сохраняется через веб-интерфейс.
По оценке Андрея Бронецкого, в 2021 году доходы работающих в РФ дейтинг-сервисов составили около 5 млрд рублей, а с уходом Badoo и блокировкой платежей с Android-устройств падение составило 30–35%. Он считает, что по итогам 2022 года снижение доходов может составить 10–15%, так как платежи начнут восстанавливаться.
Руководитель проекта Content-Review Сергей Половников говорит, что подсчитать количество российских пользователей таких площадок проблематично, поскольку многие пользуются VPN.
Эксперт Российской ассоциации электронных коммуникаций Карен Казарян отмечает, что многие российские пользователи привыкли к определенному набору функций зарубежных сервисов, а теперь продолжают пользоваться их бесплатными версиями. По его мнению, если разработчики приведут свои платформы в соответствие с ожиданиями потенциальных пользователей, улучшат функционал и модерацию, то смогут привлечь новых подписчиков.
