Пятая часть (21%) компаний малого и среднего бизнеса полностью сократили бюджет на таргетированную рекламу в соцсетях. Ещё 53% таких рекламодателей урезали расходы на продвижение в соцсетях на 10-60%, указано там же. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на исследования сервиса e-mail рассылок Unisender.
Тенденцию по сокращению рекламных бюджетов на соцсети подтвердили и ведущие рекламные группы, которые сотрудничают с крупными рекламодателями, — OMD OM Group, Dentsu Russia, и Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР).
По оценке Media Direction Group, ранее траты на продвижение в соцсетях составляли 18-25% всех бюджетов рекламной группы. У OMD OM Group их доля достигала примерно 30%. На заблокированные социальные сети Instagram* и Facebook*, а также TikTok, YouTube и другие площадки, которые самостоятельно ввели ограничения на рекламную монетизацию в России, в среднем приходилось 40-60% бюджетов на соцсети, следует из данных Media Direction Group, OMD OM Group и рекламной группы «Игроник». Актуальные показатели их представители не раскрыли.
В первую очередь сокращение бюджетов на соцсети связано с уходом или остановкой маркетинговой активности международных брендов, говорит операционный директор OMD Resolution (входит в OMD OM Group) Надежда Мерещенко.
На конец июня восемь из 30 крупнейших рекламодателей по итогам 2021 года приостановили деятельность в России, в том числе рекламную. К ним относятся Mars, PepsiCo, Procter & Gamble, Nestle и др. Coca-Сola полностью ушла с российского рынка, Ferrero заморозила только рекламную и инвестиционную активность. Volkswagen прекратила производство и поставки автомобилей, но не делала отдельных заявлений о прекращении рекламной деятельности в России.
Часть крупных российских рекламодателей тоже временно сокращают рекламные расходы на соцсети. Среднесуточные охваты Instagram и Facebook среди россиян старше 12 лет снизились в три раза с февраля по май, следует из данных Mediascope. В феврале у Instagram они составляли 38,5 млн пользователей, в мае — 11,7 млн. У Facebook аналогичный показатель в феврале равнялся 6,7 млн, а в мае — 2,3 млн. Данные за май в этом случае включают в себя сессии любой длительности.
При этом, по данным Mediascope, среднесуточный охват Telegram за февраль — май вырос на 50% до 40 млн пользователей. У «Вконтакте» он увеличился на 7% до 49,5 млн, у «Одноклассников» — на 5% до 20,5 млн пользователей. Но «ВКонтакте» и Telegram пока не могут полностью заменить российским рекламодателям крупные глобальные площадки, считают представители рекламных групп.
