Спрос на беспроводные наушники в России, в отличие от других сегментов электроники, в первом полугодии вырос на 10-15% в штуках, рассказали «Коммерсанту» ретейлеры.
По данным «М.Видео-Эльдорадо», за первые шесть месяцев продажи этих устройств увеличились на 10%, до 5,7 млн единиц, хотя в деньгах упали на 5%, до 21 млрд рублей. По данным ретейлера, 60% от общего количества проданных наушников сейчас занимают именно TWS-устройства.
По оценке МТС, продажи TWS-наушников в России во втором квартале в штучном выражении выросли на 15%, до 1,8 млн устройств, на сумму 6,4 млрд рублей. При этом средняя стоимость упала на 30%, до 3,5 тыс. рублей. В «М.Видео-Эльдорадо» говорят о средней стоимости на уровне 3,4 тыс. рублей.
По словам собеседника «Ъ», близкого к одному из ретейлеров, продажи TWS-устройств во втором квартале увеличились на 14%, но выручка от них сократилась на 18%. Он отметил, что спрос «заметно смещается в сторону недорогих устройств, в том числе и неизвестных ранее брендов». Другие ретейлеры называют самыми популярными наушники Xiaomi, JBL и Apple.
В «М.Видео-Эльдорадо» подтверждают, что покупатели стали чаще обращать внимание на устройства стоимостью до 2 тыс. рублей от менее известных брендов. Среди них, например, True Wireless Leef MW-TWS-003 и True Wireless Luazon Home i12.
По словам источника, близкого к одному из крупных ретейлеров, продажи оригинальных AirPods в штуках во втором квартале упали вдвое: «В апреле-июне в России было продано 130 тыс. AirPods, годом ранее за этот же период продажи составили 240 тыс. AirPods».
По мнению источника «Ъ» на рынке дистрибуции, новые бренды наушников смогут заполнить российский рынок, заменив устройства от Apple и Samsung, которые в условиях параллельного импорта потеряли техническую поддержку. Также он отмечает, что новые бренды наушников будут идти в дополнение к новым брендам смартфонов, что позволит им увеличить аудиторию.
