TikTok начала тестировать торговую площадку в приложении социальной сети. Пока функция в ограниченном режиме работает в США, а зарегистрировать магазины могут только приглашённые бренды.
Пока доступ к торговой площадке получил только американский магазин одежды Pacsun и бренд косметики KimChi Chic. В профилях этих компаний появился значок с пакетом и ссылка на онлайн-магазин в TikTok. Пользователь может выбрать необходимые товары, оплатить их и оформить доставку без необходимости переходить на сайт магазина. В корзину можно добавлять товары от разных компаний.
По мере развития торговой площадки TikTok может добавить функции продвижения товаров. К примеру, магазины смогут отмечать продукты на видео и в прямых трансляциях. Тогда пользователь сможет перейти к оформлению заказа во время просмотра ролика.
TikTok начинает развивать направление продаж в социальной сети на фоне снижения присутствия Instagram в этой нише. На этой неделе социальная сеть сообщила, что закрывает функцию Live Shopping, позволяющую отмечать товары в прямых трансляциях Instagram, и сосредоточится на рекламном бизнесе. При этом сама торговая площадка продолжит работать.
