Утечка документов Google помогла узнать, как много большие бренды тратят на поисковую рекламу

    Ad Age получил внутренний документ Google, в котором освещены некоторые из крупнейших покупателей AdWords за июнь 2010. Согласно этому документу, крупнейшими клиентами AdWords в июне были AT&T Mobility, Amazon, eBay и BP. Большинство из этих компаний постоянно тратят много денег на рекламу, но BP — новичок в списке. Расходы BP на рекламу из-за разлива нефти составили 3,59 миллиона долларов, тогда как за два предшествующих месяца компания потратила всего 57 тысяч долларов.

    Больше всего на поисковую рекламу в июне потратила AT&T Mobility — 8,08 миллиона долларов — что совпало с выходом iPhone 4. Согласно Ad Age, компания AT&T вообще занимает третье место в США по объёму покупаемой рекламы. Среди других много потративших компаний:
    • Apollo Group (University of Phoenix) — 6,67 миллиона долларов;
    • Expedia — 5,95 миллиона долларов;
    • Amazon — 5,85 миллиона долларов;
    • eBay — 4,25 миллиона долларов;
    • Hotels.com — 3,30 миллиона долларов;
    • JC Penney — 2,46 миллиона долларов;
    • Living Social — 2,29 миллиона долларов;
    • ADT Security — 2,19 миллиона долларов.


    Для крупных брендов значительные инвестиции в Google, как правило, связанны с доходом, который поступает непосредственно из поискового трафика (как в случае с Amazon, eBay, Expedia, Hotels.com), или в тех случаях, когда у компании PR-кризис (BP).

    Также интересно отметить некоторые бренды, которых нет в списке. Документ, полученный Ad Age показывает, что такие компании, как GM, Disney и BMW в июне потратили меньше 500 000 долларов на рекламу в Google. Даже Apple потратила чуть меньше 1 миллиона долларов, несмотря на громкий запуск iPhone 4.

    Вполне возможно, что некоторые крупные бренды тратят деньги на поиск, но не напрямую Google. Например, хотя Ad Age указывает Walt Disney, как одну из компаний, потративших меньше 500 000 долларов в июне, киностудия выпустила в этом месяце «Историю игрушек 3» — фильм, поддержанный массовой рекламной кампанией. Фильм собрал более миллиарда долларов, что делает его одним из самых успешных мультипликационных фильмов всех времён. И кажется странным, что Disney потратила всего 500 000 долларов на поисковую рекламу для его летнего релиза.

    Более вероятным кажется то, что Disney приобрела рекламу с помощью таких компаний, как Fandango или MovieTickets.com и компаний, имеющих собственные соглашения с Google. Тем более, что на 10 ведущих брендов пришлось лишь 5 % от доходов в США за месяц.

    В любом случае очевидно, что Google является большой мишенью для рекламодателей из-за своих поисковых способностей и широкого распространения.
    Поделиться публикацией

    Похожие публикации

    AdBlock похитил этот баннер, но баннеры не зубы — отрастут

    Подробнее
    Реклама

    Комментарии 14

      0
      Если скупить все лучшие позиции по всем ключевым словам, упрешься в ограничение по количеству запросов.
      Может некоторые компании из-за этого тратят меньше, чем хотелось бы? ))
        0
        да там через местных депутатов рекламный бюджет проходит — ограничений не существует
      • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
          +3
          Да конечно, посмотрите уровень конкуренции там.
            –1
            Да что там конкуренция, при таком огромном количестве ниш и вкусов
            +2
            Вероятно, Вы пытались с острить и показать свою остроумность. НО Вы не учли, что даже в порно-индустрии есть конкуренция (и еще какая, лол). И что те ребята тоже тратятся на рекламы, что бы вы выбрали Стою, а не Сашу.
              +3
              Кто такая Стоя? о_О
                +7
                Вот видите, вы о ней даже не слышали!
                  –2
                  Судя по вопросу он просто уже давно выбрал Сашу ^_^
                    0
                    Вот она — сила рекламы.
              0
              порно, нуждается и использует. другие способы рекламы…
              0
              Сервис semrush показывает, что Амазон тратит $39.5М
              При трафике с AdWords в 54М за месяц
              Это, конечно, ориентировочные оценки, но почему-то различаются цифры на порядок
              Вот теперь и думай, кто врет: или Ad Age для самопиара, либо статистика уважаемого сервиса semrush
              • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                  0
                  Но мы ведь действительно прочитали! ;)

                Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                Самое читаемое