Google Analytics — прекрасная система для оценки трафика. С его помощью можно посмотреть, сколько страниц смотрят посетители, с каких страниц они чаще всего уходят с сайта, достигают ли они желаемых целей.
К сожалению, Google не спешит интегрировать информацию из сторонних рекламных систем в GA, что мешает оценить их эффективность в полном объеме. В этой статье я расскажу, как интегрировать в Google Analytics информацию о площадках и позициях объявлений из Яндекс.Директа и за счет этого увеличить конверсию.
В GA очень много информации. Действительно много. Там есть экзотический отчет по провайдерам, отчет по тому, что люди искали на сайте, какие версии браузеров стоят у пользователей сайта и многое другое. Но иногда we need to go deeper.
Если интегрировать аккаунт AdWords в Google Analytics, можно увидеть адрес площадки, с которой пришел пользователь, позицию объявления, формат объявления и некоторые другие данные.
Это огромное преимущество AdWords, потому что все эти метрики позволяют точнее оптимизировать кампании и за счет этого снизить стоимость конверсии.
Чем выше объявление находится в результатах поиска, тем больше по нему кликают. Но в какой момент наступает тот перелом, когда повышение позиции отрицательно сказывается на качестве конверсий? Без автоматической информации от самой системы на этот вопрос почти невозможно ответить — объявление в любой момент могли перебить по ставке, и какое-то время оно могло стоять не на той позиции, на которую нацелился аккаунт-менеджер.
Подключение контентных сетей зачастую приводит на сайт значительное число конверсий по цене ниже, чем на поиске. Однако в этих же сетях находятся дорвеи, аггрегаторы контента и просто случайные сайты, конверсия которых практически всегда стремится к нулю. Занесение таких сайтов в черный список приводит к увеличению конверсии в2-2,5 раза.
К сожалению, в GA по умолчанию нельзя посмотреть эти данные для сторонних рекламных площадок, но есть одно очень простое решение для Яндекс.Директа, которое позволяет получить всю ту же самую информацию.
Уже довольно давно в Директе есть возможность подключиться к внешней интернет-статистике, а точнее проставить автоматическую openstat-метку.
В рекламной ссылке метка выглядит, например, так:
Набор цифр и букв смотрится довольно монструозно, но на самом деле представляет собой всего лишь зашифрованный специальным образом набор параметров (Способ кодирования/декодирования есть на сайте опенстата: marker.openstat.ru/spec.html). Если пойти на marker.openstat.ru/decoder.html и ввести там нашу метку, то появятся приятные глазу значения:
В поле «место размещения» указаны через двоеточие площадка и позиция. В данном случае это был переход со спецразмещения на поиске Яндекса. В случае контентной площадки, сначала пишется адрес, затем guarantee, например, так:
Формат шифрования метки openstat открыт для всех, поэтому основная проблема в данном случае — послать эти данные в Google Analytics. Мы используем для этого тег utm_content, который в Директе, как правило, не используется.
Допустим, мы рекламируем милое видео о приготовлении мясных шариков:
Когда пользователь приходит с рекламы Яндекса на сайт (в данном случае youtube.com), надо сделать следующее:
1) Расшифровать на уровне программного кода метку опенстата
2) Взять текущий адрес страницы с utm-метками и дописать в конце расшифрованные данные:
3) Если в Google Analytics настроено использование «#» вместо «?» для utm-тегов, то можно просто обновить текущую ссылку на новую без обновления страницы, воспользовавшись свойством document.location.hash.
Или можно просто сделать редирект на страницу с новым URL до того, как отработает код счетчика.
Мне больше нравится первый вариант, т. к. в нем все эти действия происходят незаметно для пользователя.
Итог данных манипуляций выглядит, например, так:
Видно, какие площадки и позиции работают, а что можно без зазрения совести отключить.
После всех этих манипуляций мы получаем две дополнительных возможности для оптимизации количества и стоимости конверсий. Наиболее ценна из них, конечно же, возможность видеть площадки сетей. У нас в компании уже довольно давно возникло понимание того, что без этих данных о полноценной отстройке рекламы можно и не говорить. Увеличение процента конверсии за счет отключения «плохих» площадок может достигать 300%. В данной статье был рассмотрен способ того, как это можно сделать на Яндексе, но аналогичные значения можно получить для Бегуна или любой другой площадки, правда несколько другим способом.
Надеюсь, что данная статья окажется полезной и сэкономит вам приличную пачку денег.
К сожалению, Google не спешит интегрировать информацию из сторонних рекламных систем в GA, что мешает оценить их эффективность в полном объеме. В этой статье я расскажу, как интегрировать в Google Analytics информацию о площадках и позициях объявлений из Яндекс.Директа и за счет этого увеличить конверсию.
Зачем это нужно?
В GA очень много информации. Действительно много. Там есть экзотический отчет по провайдерам, отчет по тому, что люди искали на сайте, какие версии браузеров стоят у пользователей сайта и многое другое. Но иногда we need to go deeper.
Если интегрировать аккаунт AdWords в Google Analytics, можно увидеть адрес площадки, с которой пришел пользователь, позицию объявления, формат объявления и некоторые другие данные.
Это огромное преимущество AdWords, потому что все эти метрики позволяют точнее оптимизировать кампании и за счет этого снизить стоимость конверсии.
Чем выше объявление находится в результатах поиска, тем больше по нему кликают. Но в какой момент наступает тот перелом, когда повышение позиции отрицательно сказывается на качестве конверсий? Без автоматической информации от самой системы на этот вопрос почти невозможно ответить — объявление в любой момент могли перебить по ставке, и какое-то время оно могло стоять не на той позиции, на которую нацелился аккаунт-менеджер.
Подключение контентных сетей зачастую приводит на сайт значительное число конверсий по цене ниже, чем на поиске. Однако в этих же сетях находятся дорвеи, аггрегаторы контента и просто случайные сайты, конверсия которых практически всегда стремится к нулю. Занесение таких сайтов в черный список приводит к увеличению конверсии в
К сожалению, в GA по умолчанию нельзя посмотреть эти данные для сторонних рекламных площадок, но есть одно очень простое решение для Яндекс.Директа, которое позволяет получить всю ту же самую информацию.
Как это сделать
Уже довольно давно в Директе есть возможность подключиться к внешней интернет-статистике, а точнее проставить автоматическую openstat-метку.
В рекламной ссылке метка выглядит, например, так:
httр://www.quelle.ru?_openstat=ZGlyZWN0LnlhbmRleC5ydTszMzk2MjA0OzI1NDE5MjE3O3lhbmRleC5ydTpwcmVtaXVtНабор цифр и букв смотрится довольно монструозно, но на самом деле представляет собой всего лишь зашифрованный специальным образом набор параметров (Способ кодирования/декодирования есть на сайте опенстата: marker.openstat.ru/spec.html). Если пойти на marker.openstat.ru/decoder.html и ввести там нашу метку, то появятся приятные глазу значения:
В поле «место размещения» указаны через двоеточие площадка и позиция. В данном случае это был переход со спецразмещения на поиске Яндекса. В случае контентной площадки, сначала пишется адрес, затем guarantee, например, так:
mail.ru:guarantee
Формат шифрования метки openstat открыт для всех, поэтому основная проблема в данном случае — послать эти данные в Google Analytics. Мы используем для этого тег utm_content, который в Директе, как правило, не используется.
Допустим, мы рекламируем милое видео о приготовлении мясных шариков:
www.youtube.com/watch?v=C8Wu3Bps9ic?utm_medium=Yandex&utm_source=ppc&utm_campaign=meatballsКогда пользователь приходит с рекламы Яндекса на сайт (в данном случае youtube.com), надо сделать следующее:
1) Расшифровать на уровне программного кода метку опенстата
2) Взять текущий адрес страницы с utm-метками и дописать в конце расшифрованные данные:
&utm_content=yandex.ru:premium
3) Если в Google Analytics настроено использование «#» вместо «?» для utm-тегов, то можно просто обновить текущую ссылку на новую без обновления страницы, воспользовавшись свойством document.location.hash.
Или можно просто сделать редирект на страницу с новым URL до того, как отработает код счетчика.
Мне больше нравится первый вариант, т. к. в нем все эти действия происходят незаметно для пользователя.
Итог данных манипуляций выглядит, например, так:
Видно, какие площадки и позиции работают, а что можно без зазрения совести отключить.
Итог:
После всех этих манипуляций мы получаем две дополнительных возможности для оптимизации количества и стоимости конверсий. Наиболее ценна из них, конечно же, возможность видеть площадки сетей. У нас в компании уже довольно давно возникло понимание того, что без этих данных о полноценной отстройке рекламы можно и не говорить. Увеличение процента конверсии за счет отключения «плохих» площадок может достигать 300%. В данной статье был рассмотрен способ того, как это можно сделать на Яндексе, но аналогичные значения можно получить для Бегуна или любой другой площадки, правда несколько другим способом.
Надеюсь, что данная статья окажется полезной и сэкономит вам приличную пачку денег.
