Доход от рекламы в социальных сетях: $5,4 млрд. в 2011, $10 млрд. в 2013

Автор оригинала: Leena Rao
  • Перевод


По оценкам аналитиков eMarketer, мировая прибыль от рекламы в социальных сетях достигнет 5,54 млрд долларов в 2011 г. – и возрастет вдвое к 2013 г. Подсчет составлен компанией eMarketer на основе целого ряда популярных социальных сетей, включая Facebook, Twitter и LinkedIn.
Половина доходов от рекламы в социальных сетях в этом году (2,74 млрд долларов) приходится на Соединенные Штаты. Неудивительно, что большая часть суммы – заслуга сервиса Facebook, который, согласно ожиданиям экспертов, выручит более 3,8 млрд долларов в 2011 году благодаря рекламе, просматриваемой огромной аудиторией в 800 миллионов членов сети.
Прибыль уверенно растет, и данные компании eMarketer свидетельствуют о том, что в следующие несколько лет появятся крупные источники доходов от рекламы не только в США, но и в других странах. К 2013 году прибыль в других странах составит 51,9% от общей суммы, которая оценивается в 10 млрд долларов. В США в этом же году социальные сети получат почти 5 млрд долларов от рекламы.
Доходы от рекламы в социальных сетях выросли на 50% в 2010 г. и, по предварительным оценкам, возрастут на 55,6% в этом году. Темпы роста, впрочем, упадут до 45% в 2012 г. и до 25,2% – в 2013 г.

Известно, что Twitter увеличивал доходы от рекламы постоянно. Теперь же эта сеть наверняка станет получать еще больше прибыли за счет нового «сервиса самообслуживания» для рекламодателей. Аналитики eMarketer впервые прогнозируют прибыль для профессиональной сети LinkedIn, которая в последнее время предлагает новые, социальные рекламные форматы, во многом схожие с рекламой на Facebook.
По оценкам eMarketer, на LinkedIn придется 3% мировой прибыли от рекламы в социальных сетях в этом году, что составит 140,8 миллионов долларов. За два года сайт увеличил свои доходы от рекламы более чем в три раза, однако аналитики предсказывают постепенное снижение темпов роста. Прибыль от рекламы вырастет на 79% в 2011 г., однако снизится до 44% в 2012 г. (достигнув 200 млн долларов) и до 24,3% – в 2013 г. (250 млн долларов).
Тем не менее, в LinkedIn каждую секунду регистрируются два новых члена сети, а общее число зарегистрированных достигает 120 млн человек, так что эта социальная сеть по-прежнему остается популярной рекламной площадкой, где рекламодатель может легко привлечь потребителей.
В масштабе мирового рынка цифровой рекламы 8,8% прибыли в США и 6,9% мировой прибыли приходится на социальные сети. К 2013 году доходы от рекламы в социальных сетях составят 11,7% прибыли от рекламы в Интернете в США и 9,4% мировой прибыли.
Разумеется, есть и фактор, не упомянутый в докладе eMarketer, – аналитики не учли возможности внедрения абсолютно новых форматов рекламы и их потенциального влияния на рост прибыли в последующие годы. Так, к примеру, несколько недель назад Гокул Раджарам (Gokul Rajaram), производственный директор Facebook по рекламе, признался в проекте TechCrunch Disrupt, что их сеть рассматривает возможность внедрения сервиса AdSense для рекламодателей в Facebook.
AdBlock похитил этот баннер, но баннеры не зубы — отрастут

Подробнее
Реклама

Комментарии 13

    0
    Поправте слово Faceboo, не дописали ))
      +2
      Ненавижу этих круглых, обтекаемых человечков, на всяких маркетинговых картинках.
        +2
        Это нормально. Они тоже вас ненавидят!
      • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
          0
          Для Microsoft отношение цена компании/прибыль — примерно 10 к 1. Их прибыль уже давно держится на одном уровне. Другое дело, что для растущих компаний этот показатель, отражая ожидания роста прибыли, часто составляет 20-30 к 1.

          Если взять объем интернет рекламы в соц. сетях (5.4 млрд) и умножить на 30, то получим 150 млрд — примерная оценка инвесторами стоимости всех компаний продающих рекламу в соц сетях.

          ИМХО, большая часть этого пирога принадлежит Facebook и его цена в 80 млрд — это именно цена в глазах людей, готовых покупать его акции.
          • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
              0
              Если вы о прибыль vs. доход, то это тонкий вопрос. Какие расходы у Facebook? Сколько они составляют процентов от выручки? 10%, 50%, 80%? Facebook пока-что частная компания и эти цифры публиковать не обязана… А если за два года объем рынка интернет рекламы удвоится, а расходы Facebook упадут?
              Думаю, оценка инвесторов базируется на том, что они предполагают, что в перспективе расходы Facebook будут гораздо меньше доходов. После выхода Facebook на IPO, и публикации всех отчетов, они смогут скорректировать свои оценки. Как и мы.
              • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                  0
                  Все считают свои оценки — реалистичными. Если оценки лучше наших собственных — мы называем их оптимистичными, если хуже — пессимистичными.
                  Т.к. нету реальных фактов, я использую сравнительный анализ Google vs. Facebook:
                  1 Посещаемость Google примерно равна посещаемости Facebook
                  2 Гугл получает все свои доходы от рекламы в интернете.
                  3 Facebook получает все свои доходы от рекламы в интернете.
                  4 У Google есть «умный поиск», у Facebook — хороший таргетинг.
                  Мой вывод: Facebook в состоянии зарабатывать на рекламе не меньше Google, и при примерно равных затратах на людей и датацентры, может стоить сопоставимо.
          0
          Интересно, какой доход приносят платные сервисы, голоса, приложения, подарки и пр.?
            0
            Понравилась картинка с людьми стоящими с сомкнутыми руками вокруг знака доллара… насколько же в точку!

            И цвет человечков как цвет золота… действительно для социальной сети каждый ее полноценный обитатель — кусочек золота из золотой горы её владельца.
              +1
              Вы не поверите, для каждого бизнеса, его клиент — это маленький кусочек золота.
              0
              Хотелось бы еще подробного разбиения на источники прибыли в соц. сетях.
              Кроме игр, баннерной и контекстной рекламы, какие направления развиваются, а какие умирают?

              Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

              Самое читаемое