Google провоцирует инфляцию в сети AdWords

https://plus.google.com/104371975904409493484/posts/XFYfF1jujdE
  • Перевод
В последнее время Google усиленно раздаёт ваучеры AdWords номиналом $75 и $100, чтобы стимулировать дополнительную активность рекламодателей. За год я активировал несколько таких ваучеров на одном из почти неактивных аккаунтов. Случайно зайдя на сайт AdWords, я даже получил приглашение на регистрацию в течение 48 часов с ваучером в придачу.

Какой эффект на самом деле имеют подобные купоны? Ответ очевиден. Раздавая бесплатные деньги для участия в аукционной системе, Google оказывает существенное давление на цены AdWords.

Посмотрим на кратковременный эффект.
  1. Раздаём бесплатные деньги тем, кто ничего не тратит.
  2. Некоторые из них начинают тратить купоны. Поскольку эти деньги достались легко, то они, вероятно, будут делать ставки по более высоким ценам, чем в обычной ситуации, потенциально снижая позиции настоящих рекламодателей.
  3. Рекламодатели c настоящими деньгами вынуждены увеличивать ставки, чтобы сохранить свои позиции, или они получат меньше переходов за те же деньги.
  4. Google наблюдает со стороны, как бюджеты клиентов сгорают быстрее.
Что в долговременной перспективе? Снизятся ли цены до прежнего уровня, когда компания прекратит раздавать бесплатные ваучеры? Ну, в теории, должно быть именно так. Однако, поскольку Google активно рассылает уведомления при снижении ставок, думаю, что рекламодатели скорее будут увеличивать ставки, чем снижать их.

Слепой аукцион в сочетании со стимулированием искусственной инфляции кажется мне совершенно блестящей стратегией, но я сильно рекомендую обратить внимание на другие платформы контекстной рекламы, прежде чем увеличивать траты в AdWords.
Поделиться публикацией

Комментарии 16

    +21
    Проблема высосана из пальца. Вклад ваучеров ничтожен, даже если их было активировано несколько десятков тысяч. $100 при высокой ставке Adwords и рекламе на территории США вылетают в трубу за пару часов, поэтому постоянные рекламодатели даже не заметят вас.
      +1
      Все верно.

      К тому же, они стараются раздавать промо-коды не всем подряд, а с какими-либо таргетингами. Система проста — ваучеры должны привести новых клиентов в систему, которые в дальнейшем будут тратить деньги на рекламу. А раз они продолжают их раздавать, процент фрода у них небольшой.
      +7
      Поправьте меня, если я ошибаюсь, но:

      1. ваучеры даются можно использовать только на новом аккаунте;
      2. правила Google запрещают рекламировать один сайт с двух и более аккаунтов;
      3. установка цены за клик на самом деле означает, что клик будет стоить не больше указанной суммы (скорее всего — меньше).

      С учётом этого вообще непонятно, как ваучеры серьёзно повлиять на величину ставок.
        +6
        Если кто-то рекламировал холодильники по цене макс 0.5 за клик. Конечная цена была 0.3, так как она гарантировала первое место в выдаче, а больше не требуется.
        Потом появился студент с ваучером и решил тоже продавать холодильники. По 0.3 за клик.
        Это автоматически повысит цену первого человека до 0.4. А тот кто раньше платил 0.2 за клик, и был вторым — стал третьим.
        Ему придется поднять цену до 0.4, этим он подвинет первого.
        На самом деле такие вот аукционные войны очень популярны.
        Можно, например, создать не кликабельное объявление которое поднимет наверх автоцену конкурента.
        Вы будете сразу под ним, но кликать будут на него. Сжигая его бюджет.
        Года два назад различные умельцы поднимали так цену клика у жертв раз в 10 больше обычного.
        Потом умельцев отфильтровали.
          +4
          Ок, допишу: "… в долгосрочной перспективе".
          Я знаю про аукционные войны. Но купон даже на $100 закончится довольно быстро.

          Возьмём те же холодильники. Идём в оценщик AdWords, попробуем установить цену 15 рублей — полбакса, язык русский, регион РФ:
          Оценка средней цены за клик
          9,67 руб.–11,82 руб.
          Оценка общего количества кликов
          282,86–345,72
          Оценка общей стоимости
          3 038,44 руб.–3 713,65 руб.


          Купон будет съеден за один день. И объявление будет не на первом месте, позиция объявления — 2,66.
          0
          1. У них есть ваучеры для использовании на старых аккаунтах тоже.
          +1
          На злобу топика, сходу нашел такой линк- services.google.com/fb/forms/rupromoha/?subid=ru-ru-ha-skws&sourceid=awo&subid=ru-ru-ha-sk_ext
          А на каких сайтах еще раздают ваучеры? Не как бонус к какой- то покупке, а просто можно взять и получить?
            +1
            Я как раз сегодня получил письмо от Microsoft-Yahoo с их предложением рекламироваться у них и $200 купоном для этого.
            Возможно, что Google усилил раздачу своих слонов по этой причине.
              +1
              В большей степени это сделано для привлечения новых клиентов, плюс дополнительный заработок — для активации кода необходимо активировать аккаунт (платеж в 400 рублей который уходит в никуда).
                +2
                Лучше бы написали список ссылок на сайты, где такие ваучеры раздают )))
                0
                Слишком размыты («В последнее время») временные рамки, для того чтобы делать такие выводы
                  0
                  Цена за клик в Гугле далеко не самое главное для размещения в верхних позициях ( в отличии от того же Яндекса )
                    +1
                    В яндексе всем рулит CTR, помноженный на ставку. В adwords формула чуть посложнее но ставка тоже одна из ее составляющих.
                    0
                    Раздали наверное десятка два-три сертификатов, месяца два назад, ни один не использовали и по сей день.
                    Там же условия по которым надо денег на счет адвордс закинуть чтобы использовать.
                      0
                      Около месяца назад использовал ваучер и Гугл денег не просил, даже платежные данные не пришлось использовать.

                    Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                    Самое читаемое