Есть ли жизнь в “Одноклассниках”?

    Историческая справка:


    Прошел год с момента запуска. В этом топике я хочу поделиться с вами цифрами и соображениями на тему “Имеет ли смысл делать приложение в Одноклассниках”.

    Короткая вводная для тех, кто не читал полную историю: у нас есть приложение “Открытки”, суть приложения понятна из названия. У приложения 20+ миллионов зарегистрированных пользователей, оно находится в топе приложений раздела “Развлечения”.

    Для начала немного статистики:

    • В месяц приложением пользуются от 3 до 5 миллионов человек.
    • Летом, когда все в отпусках и вообще лень, при помощи приложения все равно отправляется 100к открыток в сутки.
    • В пиковые моменты (например, под Новый год) люди отправляют до 25 открыток в секунду.
    • В приложении онлайн в такие моменты находится до 25 000 человек.


    Кто эти люди?

    Картинка из внутренней статистики Одноклассников иллюстрируют портрет аудитории “Открыток”:


    Как видите, в основном это взрослые люди от 30 и выше, и как правило, женщины. Это влечет за собой определенные нюансы, о которых я расскажу ниже.

    Каких сложностей ожидать, если вы соберетесь сделать приложение для Одноклассников?

    1. Ваше приложение могут попросту не одобрить, причем без особого объяснения причин. Поэтому перед тем, как что-то делать, внимательно изучите регламент работы приложений и получите одобрение на то, что Одноклассники в принципе могут принять приложение такого типа. Подробно читать тут и делать все, как там написано.

    2. Правила функционирования приложений достаточно жесткие. Многих вещей делать нельзя, даже если очень хочется.

    3. Сразу подумайте о техподдержке. Вопросов от пользователей будет много, даже при самом простом функционале. Если вам кажется, что вы умеете делать простые интерфейсы — аудитория Одноклассников докажет, что вы ошибаетесь.

    4. Общение с техподдержкой Одноклассников по вопросам функционирования API не всегда проходит оперативно. Они используют Jira, но создавать там свой тикет по каждой проблеме не получится, придется общаться в одном большом тикете по вашему приложению, это может приводить к путанице и непониманию.

    5. Вам понадобится хороший хостинг + знания по построению высоконагруженного сервиса. При удачном раскладе, конечно.

    Теперь положительные моменты:

    1. Аудитория, которая привыкла платить за плюшки. Специально выделяю жирным, это очень важный момент. Из общения с коллегами, которые портируют приложения в разные соцсети рунета, я сделал вывод, что Одноклассники из них самая выгодная.

    2. Единая валюта (ОК), которая по факту представляет себя российский рубль. Пользователи покупают ОК разными способами (от СМС до кредиток) и тратят их в любых приложениях. Вы сами определяете когда, за что и сколько брать ОК с пользователей.

    3. Внятная и железно работающая политика вывода заработанных денег. В нашем случае (компания не является резидентом РФ) Одноклассники берут себе 58% денег, переведенных пользователями на счет приложения, 42% перечисляют нам на счет в банке.

    4. Достаточно хорошая “витрина” для новых приложений, которая помогает быстрому старту. Мы набрали первый миллион пользователей за 2 недели, все это время мы находились в “Новых приложениях”. Также заслуживают одобрения механизмы виральности, которые помогают распространить информацию о приложениях, установленных друзьями, пригласить друзей в игру и т.п.

    5. Несмотря на сложную иерархическую структуру (Одноклассники это подразделение Mail.Ru Group), вы все равно можете достучаться до нужных вам людей. За время работы у нас не было ни одного случая, когда бы мы не решили какой-то вопрос.

    Из интересного:

    Благодаря этому приложению я наконец-то увидел как на самом деле выглядит кнопка “Бабло!”:


    Несмотря на ее внешнюю неказистость, в день с хорошим праздником на нее хочется жать еще и еще.

    Экономическая арифметика

    • В месяц наше приложение генерирует от 3 до 12 тысяч долларов дохода (это уже после вычета доли Одноклассников).
    • Оплата за хостинг в нашем случае составляет около 700 долларов
    • Прочие затраты специфичны для каждого конкретного приложения, поэтому тут вам собственные карты в руки


    Совет (если вы соберетесь замутить что-то для Одноклассников):

    Большая часть приложений в Одноклассниках (как, впрочем, и в других сетях) — обычные игры, как правило портированные с других платформ, с минимальными зачатками социальности. Вряд ли у вас получится притащить сюда еще одну и сделать ее популярной. Да и скучно это.

    Идеальное приложение в Одноклассниках должно:
    — быть рассчитано на женщину старше 30 лет (потренируйтесь в понимании психологии этой аудитории);
    — содержать сильную социальную составляющую — дайте пользователям возможность взаимодействовать с друзьями и знакомыми новыми, интересными, позитивными и визуально привлекательными способами;
    — давать стимул возвращаться в приложение снова и снова. И это не бонусы и плюшки — игра все равно надоедает. А вот отношениями с людьми человек дорожит.

    Вот такие, по настоящему социальные приложения можно и нужно придумывать. А Одноклассники — хорошее место, чтобы опробовать свою идею на практике.

    Вот вроде и все. Немного по верхам получилось, не все вопросы осветил, но если что — спрашивайте в комментариях, отвечу сам или подключу коллег.
    Поделиться публикацией

    Комментарии 40

      +18
      Одноклассники берут себе 58% денег, переведенных пользователями на счет приложения
      Вот она — концентрированная жадость.

      А какой процент для резидентов?
        0
        Кажется 50%.
          +1
          Если вложился минимально, но прибыль большая (читай-деньги из воздуха) — такой процент приемлем.
          Если создаешь что-то серьёзное и вкладываешь много средств — да это же грабеж.

          Просто для сравнения — Apple забирает 30% от продаж в AppStore.
          Google — не помню…
            0
            Тоже 30%
              +3
              Может я не прав, но к 30 процентам уже привыкли за несколько лет. Маркет продвигает, рекламирует итд твои приложения.
              Но соцсеть, которая и так монетизирует каждый чих, берущая почти 60% с оборота — это круто.
                +1
                У Вконтакте 50%.

                Вы еще не забывайте, что на территории бывшего СССР основная часть микро-платежей идет через сотовые компании, собственно они и делают из 30% — 50-60%.
                  0
                  Чуть ниже alexey_lahtadir описал мнение, аналогичное моему
                    0
                    Да ладно, не такие у них проценты.
                0
                oDesk — 10%
              +5
              Насчет жадности не совсем согласен — надо понимать, какую ценность дает приложению соцсеть со своей базой пользователей и социальными связями. Да и опсосы, через которых идет львиная часть платежей пользователей, отгребают себе десятки процентов с этих денег.
                +3
                А причем тут опсосы? Или вы считаете что одноклассники зачисляют на счет пользователя реальную стоимость смс? Нифига. Опсос себе забирает где-то половину, если повезет. Остаток денег поступает на счет одноклассников. Потом с этих денег, при выводе их в какие-то услуги они уже имеют почти 60%, просто предоставляя платформу, как это делают те-же appstore.
                  0
                  Вы правы, про опсосов это я зря.
                    +1
                    За платежи через опсосов разрабы получают вообще всего 20-30% от суммы юзерского платежа. Там разная комиссия. 50% это при оплате картой или электронными деньгами.
                +3
                При реализации платформы API мы ориентировались на тот момент на лидеров рынка.

                Немного поясню про 58% — мы отдаем разработчику 42%, и так как работаем с нерезидентами, согласно закону мы обязаны оплатить налог за партнёра. Эти 16% уходят государству. Поэтому финансовые условия равноценны для платформы и для разработчика.

                Для резидентов такой проблемы нет, и каждый платит налог сам.

                По поводу «жадности» тут я советую узнать расценки на запуск игры в AppStore через издателя. Мы в свою очередь даем очень приличный стартовый пуш трафиком, и это живые люди.
                  +1
                  К первой части — вопросов нет.

                  >тут я советую узнать расценки на запуск игры в AppStore через издателя
                  Вот тут не понимаю — вы позиционируетесь как издатель или как платформа для распространения приложений?
                    +4
                    Мы по сути являемся дистрибюторами игр. И структура каталога очень помогает новым играм получить свою «критическую» массу для полноценной работы. К примеру некоторые игры набирают 200-500 тысяч инсталляций (живых пользователей, не из Индонезии или Вьетнама) за первую неделю или две. Маркетинговый бюджет для получения таких цифр на мобильных платформах исчисляется десятками или сотнями тысяч долларов.
                      0
                      Я писал в топике — мы набрали миллион пользователей за первые 2 недели благодаря этому.
                        0
                        Сейчас в одноклассниках появилась игра «безумие» на иконках которой изображена мертвечина и полуразложившиеся трупы.

                        Можно ли что-то сделать, чтобы не видеть обглоданные трупы детей при заходе в каталог игр?
                          0
                          «город мертвых» конечно же.
                          Не безумие, нет. Безумие мертвых синих баб с голыми сиськами на аватарках рисуют — это еще можно вытерпеть.
                            0
                            Странно, что об этом просит человек с ником BloodJohn.
                  +2
                  2.13. Приложения, основной функциональностью которых является дарение подарков,
                  открыток, виртуальных товаров между пользователями, не принимаются.


                  Это из правил размещения приложений. Ваше было до введения этого правила и его удалили, или как вы это обошли?
                    0
                    Понял, что пояснение, видимо, находится в первых двух ссылках;)
                      0
                      Наше приложение появилось в Одноклассниках первым, затем еще два похожих, а потом ввели этот пункт.
                      +1
                      Расскажите, пожалуйста, каким хостингом пользуетесь и какая конфигурация сервера.
                        +5
                        В кратце: используется хостинг в облаке Scalaxy. Приложение распределенное, в минимальной конфигурации используется 5 серверов, суммарное количество RAM — 10 Гб, канал фронт серверов в пике: 60 Мбит, каналы CDN в пике 850 Мбит, сервера и каналы масштабируются автоматически под генерируемую нагрузку.

                        Написан свой софт, который мониторит параметры серверов и производит автоматическое масштабирование.
                        В пике нагрузки использовали 3 CDN сервера, раздающих статику по 300 Мбит исходящего трафика на каждого.
                          0
                          Спасибо.
                          А софт прям свой-свой?
                          Или что-то допиленное и переделанное под Ваши нужды?
                            +2
                            Да, все полностью написано силами нашей команды.
                            Для программного управления работой серверов в облаке используем API, которое предоставляет Scalaxy.
                        +16
                        Мейл.рушная команда самая жадная, беспринципная и подлая в рунете. Сначала они заманили девелоперов нулевой комиссией, маркетинговыми бонусами. Буквально тут стелились на Хабре. Потом склонировали самые удачные приложения. Подняли в два этапа комиссию. Удалили мешающие им приложения. Ужесточили правила. Крутили в свою сторону рейтинги и вуаля — выжали все что можно с платформы.

                        Сосут с бедных домохозяек деньги за вилы на фермах и корм виртуальным котятам, но им недолго осталось. 1-2 года и кормушка иссякнет, людям захочется поинтереснее, а все уже на мобилах. Нормальные разработчики не забудут, не простят.
                          0
                          Ого, ребята посливали мне карму. Молодцы, дружная команда:) Видимо был прав.
                            +5
                            Вам коллеги чем-то насолили?
                            У вас в профиле написано — "Работаю: Mail.Ru Group"
                              0
                              Это я так глумлюсь:)
                            +3
                            Я так понимаю вы немного перепутали Одноклассников с Моим Миром.

                            Приложения не удалялись, рейтинги абсолютно прозрачные для всех участников рынка — мы первые полностью открыли наши данные по аудитории приложений и топу для сторонних партнёров, например appdata.ru, пока другая крупная соцсеть это например наоборот скрывает, комиссия не менялась. Правила поменялись весной, и затронули только открытки, но одновременно с этим разрешили многие другие вещи.
                              0
                              Ничего я не перепутал. Я прямо так и написал — ММ.
                              Да, статья про ОК, вижу, но вы же практически объеденные команды, API похожее, принципы формирования рейтингов, связи в UI. Вот и посчитал своим долгом предупредить девелоперов.
                                0
                                Подход ММ и ОК к разработчикам полностью противоположен, несмотря на то, что принадлежат одному холдингу.
                                0
                                Эдгар, прокомментируйте, как избежать вот таких ситуаций отказом в размещении из-за того, что вы сами планируете выпускать похожие сервисы:
                                … один наш отважный клиент долго и упорно воевал с модераторами, в итоге получил комментарий, что «Нами принято решение не размещать приложения, созданные на Fresh Shop, т.к. они конкурируют с внутренним сервисом Одноклассников, который мы вскоре запустим».


                                Сам являюсь разработчиком похожего проекта (создание витрины магазина в соцсети).
                                  0
                                  Я очень хочу надеяться что это первый и последний такой случай. К сожалению тут сыграл чисто человеческий фактор, результатом которого получился этот грустный пост.

                                  Создание витрины магазинов в соцсети сейчас действительно конкурирует с нашим будущим сервисом, однако магазины как отдельно взятые приложения мы ещё рассматриваем. Контакты и информация по размещению есть в предыдущем посте. Или можно написать мне в личку — скину.
                              0
                              А это не рекламная статья «Однокласников»? Смотрите, мол, как легко сделать 1-10К в месяц на этой платформе…
                                +3
                                Нет, не рекламная. Мы делимся своим опытом. См. ссылки вверху, как все начиналось.
                                  +2
                                  Не думаю, что так «легко»
                                  +5
                                  Привет. я третий бывший «конкурент» в ОК. Подтверждаю, жизнь в ОК есть, и хорошая.
                                  По технической части все несколько скромнее: EX-4 (Hetzner)само приложение (php-fcgi + memcached + nginx. Выдерживало до 1 млн. уникальных пользователей в сутки). Хранилище файлов — EX-5 там же.
                                  По финансам — несколько скромнее, но я делал все один, без команды.

                                  Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                                  Самое читаемое