Почему наше SEO хуже Западного и чему мы можем у них научиться?

http://www.qarea.com/articles/different-seo-techniques-runet-vs-usa-and-western-europe
  • Перевод
SEO Techniques
SEO или поисковая оптимизация — один из наиболее эффективных и распространенных методов системы интернет-маркетинга. За многие годы SEO заслужило не самую лучшую репутацию в рунете. Все дело в отношении клиентов и самих «сеошников» к процессу продвижения сайтов. Конечно, и у нас встречаются целые студии, которые профессионально занимаются SEO, предоставляя широкий спектр услуг. Но скорее вы встретите конвейер, на котором клепаются проекты, покупаются дешевые ссылки, и не факт, что вы получите то, на что рассчитывали. На Западе дело обстоит иначе. Потому-то и качество услуг у них выше, и на зарплату оптимизаторы не жалуются.
Давайте-ка разберемся, что такое SEO на Западе, и почему мы далеки от совершенства.
Для этого нужно докопаться до сути проблемы. Поскольку в виртуальном мире среда обитания для всех одна, решающим моментом является человеческий фактор.

От себя не убежишь


К чему стремимся мы и к чему стремятся они


Не стоит забывать, что конечная цель SEO – привлечь покупателя, увеличить прибыль клиента. А методы, которые для этого применяются и есть то основное, что отличает наших «сеошников» от их.
У нас:
У большинства наших SEO-оптимизаторов основная цель – позиция в поисковике: рост и скорость, все равно как – главное, чтоб не забанили. Рост это хорошо, на рекламе неплохо зарабатывают. Должное внимание не уделяется тому, какие юзеры посещают сайт, главное, чтоб их было как можно больше. Тут и пускают в ход черные методы. За это никто не сажает, но все-таки Интернет в результате засоряется. Я не говорю, что на Западе такого не бывает – отношение у них другое.
Наши специалисты занимаются в SEO всем, рассеиваясь на различные области, хватаясь за все. К примеру, если вы работаете «сеошником» в крупной IT компании, вы занимаетесь контент менеджментом, редактируете изображения, пишите тексты, в общем делаете все, чтобы привести сайт в надлежащий вид.
У них:
Законопослушные иностранцы не могут позволить ходить по стриженым газонам, не говоря уже о черном продвижении. Ссылки, правда, все равно покупаются – куда ж без этого. Все же, западные коллеги больше настроены на белые методы (законопослушность у них в крови), а клиентов интересует скорее стабильный рост позиции сайта и конверсии, нежели скачкообразные мимолетные результаты. Они проще относятся к гарантиям, полагаясь на репутацию компании. Последние же ничего не обещают, но чаще всего предоставляют пакет услуг, который обязуются выполнить: количество ссылок, статей и т.п. А как известно, договор у них – святое.
Если же вы «сеошник» на Западе, то вы — узкоспециализированный профессионал, занимаетесь чем-то одним, постепенно совершенствуя свои навыки.

Клиенты


У нас:
Все зависит в первую очередь от клиента. Нашим «сеошникам» приходится работать с клиентами, нацеленными на скорость, предоставляя при этом очень мало средств. Ну и, как результат, получают соответствующее качество в не совсем белом исполнении.
У них:
На Западе клиенты настроены на качество и длительную перспективу. И что самое приятное — они готовы платить за это, осознавая все риски, связанные с дешевым SEO «на скорую руку».
Это не значит, что западные специалисты хорошие, а наши аморальные, просто у них всё по правилам: увеличение долгожданной конверсии, создание целевого трафика, а мы привыкли находить удобные лазейки, методы, как бы ловко обмануть поисковик, схитрить, обойти установленные нормы и правила. И маленькие победы для нас важнее, чем работа на старую надежную репутацию.

SEO-технологии – ловкость рук и никакого обмана


SEO, как маркетинговая стратегия, на Западе раскручено на всю мощность. Основные методы те же, что и у нас: мета-теги, контент, ссылки и прочее. Но есть одно большое НО – что, сколько, как, а главное, для кого это используется.

Линкбилдинг


Здесь речь пойдет о так называемых стратегиях линкбилдинга, которые сплошь и рядом используются большинством профессиональных оптимизаторов. Нельзя быть однозначным в этом вопросе и забывать, что именно клиент и его желания формируют политику «сеошника».
У нас:
Краткосрочная стратегия – Искусственное наращивание ссылочной массы – наши специалисты приловчились наращивать ссылочную массу неестественным, но быстрым путем: массовая покупка бэков через биржи, спам в комментариях, покупка ссылок на агрегаторах и т.п.
Представьте, что к вам приходит клиент и хочет, чтоб его сайт попал в первую пятерку на странице результатов поиска Google через пару месяцев и дает на все про все 300 баксов. Тут и приходится выкручиваться, как можешь. Наши хитрые оптимизаторы, конечно же, нашли выход из этой ситуации.
Мы обращаемся к биржам с непроверенными и порой вредными ссылками. Покупка ссылок – платное удовольствие, следовательно, их качество чаще всего напрямую зависит от стоимости. Ссылки массово покупаются за копейки на SAPE. Временные ссылки широко применяются нашими оптимизаторами, «подсаживая клиентов на иглу»: они должны постоянно проплачиваться, ведь если клиент перестает платить, рейтинг сайта сразу же падает. «Вечные» ссылки надежны и направлены на качество, но они дороже. А ведь основная проблема – ограниченность бюджета, которым располагают наши «сеошники».
У них:
Естественная стратегия. Западные «сеошники» давно вооружились стратегией постепенного наращивания ссылочной массы, как основным методом продвижения сайта. Естественные ссылки особенно важны, а появляются они только в случае уникального, актуального и интересного контента. На ваш сайт будут ссылаться те, кто действительно заинтересован в этом.
Западные специалисты пытаются заслужить доверие поисковиков к сайту, а не гонятся за позициями, они настроены брать качеством, а не количеством. Ссылки-то у них покупаются, но они должны быть качественные и приносить, помимо ссылочного веса, полезный трафик, а следовательно и стоят в десятки раз дороже. Есть, конечно, и некачественные ссылки, но на них особо не полагаются. В перспективе качественные ссылки приносят куда больше дивидендов, чем некачественные.
Гостевой блоггинг. Этот метод получил признание у европейцев и американцев и уже давно применяется для эффективной раскрутки сайта. Ведь в основе лежит качественный контент, который вы продаете за ссылки на блоги.
Обмен статьями, кросспостинг. Такие методы все еще пользуются достаточно широким распространением у западных коллег. Хотя стоить заметить, что прошло время их широкого применения. В случае с бэклинками, западные специалисты в последнее время настроились достаточно серьезно. Многие веб-мастера готовы даже судиться за некачественные ссылки на их сайты.
Однако ничего не мешает обмену статьями с надежными крупными сайтами. Также ведение блогов, вопрос-ответ в Google Groups, Yahoo! Answers – все это достаточно широко и успешно используется как на Западе, так и у нас.

SMM


У нас:
SMM (Social Media Marketing) уже активно применяется многими отечественными «сеошниками», но как известно протоптанной дороги нет и многое приходится открывать самим. Думаю, через несколько лет это получит еще более широкое распространение.
У них:
Западные коллеги уделяют большое внимание продвижению сайтов в соцсетях, налаживанию контактов с потенциальными клиентами. Это целая индустрия. Все логично: мир перенесся в Интернет, а соцсеть – рынок, на котором покупается и продается все.

Контент


У нас:
Давайте поговорим о такой, казалось бы мелочи, как контент. Наши копирайтеры ограничены в средствах, а значит, придерживаются всеобщей политики: чем быстрее и дешевле, тем лучше. Обновление сайта очень важно в продвижении, а контент обязан быть не только уникальным, но и интересным. Если же вы заказываете дешёвые тексты, то качество будет соответствующим.
У них:
На Западе к контенту подходят очень серьезно, и если SEO-копирайтер берется за тему, то ему предоставляется вся необходимая информация и тема освещается полностью. Копирайтеры потеют над текстами, стараясь не просто заполнить сайт контентом, а написать продающий текст, интересный и актуальный. Это помогает привлечь новых клиентов, увеличить длительность пребывания посетителя на сайте и, как следствие, повышает рейтинг сайта.

Ключевики


У нас:
Думаю, каждый из нас сталкивался с ситуацией, когда вбиваешь в поисковик фразу, переходишь по первой ссылке, а там ничем подобным и не пахнет, сплошной трэш. Cпам, дорвеи, клоакинг все еще засоряют рунет, но это, к сожалению, пока еще работает. Конечно, поисковики с этим пытаются бороться, и в последнее время правила ужесточились, но сеть все еще засоряется плодами черного SEO.
У них:
Большинство западных коллег в этом вопросе более продвинуты, у них другие цели, бюджеты и, как следствие, результаты. C семантического ядра начинается оптимизация сайта и его последующее продвижение. Ключевики должны соответствовать контенту, их набор тщательно обдумывается, ведь от этого будет зависеть эффективность продвижения сайта.
Очень распространено мнение, что если б не было SEO, жизнь в Интернете была б легче и чище. С какой-то стороны это так, но SEO уже существует, одним помогает, другим мешает. SEO – это не наука, здесь все относительно. Что хорошо для одного «сеошника» или для конкретного клиента, может быть неприемлемо или неэффективно для других.
Cегодня нельзя отрицать необходимость SEO, его широкое распространение и явное развитие. Даже если у вас очень полезный и крутой сайт, забьётесь вы далеко и надолго без его продвижения в поисковиках. Необходимо совершенствовать SEO, как технологию маркетинга, внедряя новые методы, перенимая опыт иностранных коллег, переходя на новый уровень. Без этого рунет так и останется свалкой, в которой приходится искать что-то полезное среди горы мусора.
Поделиться публикацией

Комментарии 29

    +9
    Очень круто написано про клиентов. У нас человек приходит в офис и говорит: «Хочу чтобы я был на первой странице в гугле/Яндексе очень быстро, мне нужно срочно! Да, еще… У меня 200$, но если все пойдет, я буду с Вами еще работать и мы пересмотрим бюджет. А… еще. Мне говорили, что нужно немного сайт переделать, у вас же в компании есть разработчики, это же входит в стоимость.»)))) С этого все и начинается…
      +6
      Это суровая действительность… Но не что не мешает отказать такому клиенту!!! Или рассказать как будет правильно, и постараться убедить сотрудничать по Вашим правилам.
        +3
        Согласен! В этом и заключается работа отдела продаж, которые должны переубеждать. Но разница менталитета — большой фактор. Я работаю уже более 4-х лет с западными клиентами и разница между этими рынками существенная.
          +1
          По поводу разнице согласен на 100%. Собственно это и описано в статье.

          Мы например начали отказывать клиентам в работе по системе «У нас».
        +2
        Любая нормальная компания с мозгами или откажет такому клиенту, или сядет с ним поговорит так, что он поймет что ошибался (более профессиональный подход к общению с клиентами). А берут подобные заказы только неопытные новички без клиентов и мозгов, имхо. И это как правило не компании, а вообще фрилансеры. Так как в компаниях есть определенные минимумы бюджета, расчитанные на зарплатах и налогах, ниже которых никто заказа не возьмет.
          0
          К сожалению, иногда никакие инструменты не подходят и человек отстаивает свое мнение.
            +3
            Тогда фрилансеры сделают ему за еду.
              0
              Я встречал индуса, который хотел продвинуть небольшой сайт за 40$) Долгая история, но суть остается та…
          0
          Такой клиент должен отфильтровывается на самой ранней стадии.
          Оптимальный вариант — отправить его к конкурентам :-)
            +1
            Предлагайте им контекстную рекламу ;)
            0
            Третьего дня забрёл на один сайт, линка не будет.
            В статье про позиционирование бренда автор прямо брызжет ненавистью к быдлу, которое ведётся на такую рекламу.
            Считаю, показательно.
              +5
              А чего Вы хотите? Возьмём к примеру наш любимый Яндекс, у него каждый АП как конец света… нереально угадать как он себя поведёт и куда его метнёт. Любому хозяину сайт (фирмы) хочется видеть высокие позиции и доход. Когда вбиваешь запрос в Яндексе, а он выдаёт ГС выше тебя, при этом у тебя и контент лучше и сайт гораздо качественнее, а нет, всё равно ГС в выдачу ползёт потому что его хозяин +100500 ссылок в САПЕ накупил и её подобных биржах, спамчиком всё это приукрасил и сидит на первых позициях. Да, он конечно скорее всего попадёт под фильтр, а может и нет…
              Мы уже не говорим про те случаи когда твой контент растащат до индексации. Конечно хочется иногда всё сделать правильно, как надо, как должно быть, но не всегда получается.
                +1
                Ой, как знакомо все. Велком ту Рунет).
                По поводу контента, который воруют — это вообще в точку. В таком случае, ничего не остается, как просто играть по черному.
                  +1
                  В таком случае нужно писать на мыло хозяина домена, в саппорт хостнига и яндекса. Лучше всего с ящика продвигаемого сайта или известной веб-студии. На все мои письма реагировали и копипасту моего контента удаляли. Главное в деловом стиле обращаться.
                    0
                    У Яндекса сейчас есть инструменты для фиксации авторства, поэтому в целом проблема неприятная, но решаемая.
                      0
                      Да, есть у них этот инструмент, только вы уверены, что он работает? Я нет.
                +2
                Сейчас просто развелось куча говно контор, которые предлагают раскрутку за 100 баксов. Из-за них у многих клиентов сложилось впечатление что SEO не может стоить дорого, а если просят много, то это обдираловка. Хотя на самом деле качественно сделать SEO стоит не 5 копеек…
                  +1
                  Сразу видно что автор заядлый сеошник, все ключевые слова жирным шрифтом))

                  А если серьезно, не понимаю почему SEO конторы постоянно жалуются на вредных клиентов, и при этом на любом профильном мероприятии говорят только о новых методах предоставления «гарантий». Часто посещая подобные мероприятия постоянно удивляюсь какой смех вызывают у зала сеошников словосочетания «честное SEO». С таким отношением к клиентам, SEO компании просто не имеют права жаловаться.

                    0
                    По ключевым словам: «У нас», «У них»)
                    0
                    Законопослушные иностранцы не могут позволить ходить по стриженым газонам, не говоря уже о черном продвижении. Ссылки, правда, все равно покупаются – куда ж без этого.
                    Интересно, а где западные коллеги покупают ссылки?
                    +1
                    Естественно, факт остается фактом, что у нас очень-очень много людей называющих себя «сеошник». Освоили биржи, прочитали несколько тем на сёрче и все, можно косить бабло и обманывать клиента продвигать сайты.И результат соответствующий. Из-за этого и складывается впечатление, что сеошники мошенники. Но, давайте признаем, что и клиент у нас не подарок. У меня есть 300-400$ нужно быть в ТОПе к сезону(который начинается через месяц). Или слепили сайт на бесплатном движке. или вообще сайт такой что с ним нельзя ничего сделать. Крупные компании с конвейером, естественно, берут таких. Натасканные менеджеры и хорошо продуманные договора делают свое дело.
                    Если клиент попадает в студию, которая дорожит своей репутацией и подходит к делу со всей ответственностью, то ему там скажут, почему сайт не годится к продвижению и что нужно сделать, чтоб продвигаться в выбранной нише(какие-то базовые требования). Если сайт хороший, то за хорошую качественную работу выставят бюджет намного больший от конкурентов. Как правило у таких компаний клиентов меньше, потому как каждому проекту нужно уделять достаточно времени.
                    У нашего клиента в большинстве случаев подход такой:«Я вам плачу деньги, вы все должны делать!» А то что его участие в продвижении не менее важно чем сеошников это его не волнует.
                      0
                      У нашего клиента в большинстве случаев подход такой:«Я вам плачу деньги, вы все должны делать!» А то, что его участие в продвижении не менее важно, чем сеошников это его не волнует.
                      Абсолютно согласен, понимание клиентами в этом случае очень важно, а ведь они настроены к сеошникам, как к девелоперам, которые должны создать программу за фиксированную сумму и в определенный срок, а здесь ведь все иначе. Требования поисковиков могут меняться, гарантий-то никаких, пытаешься сделать все возможное, но повезет ли? Поэтому, мне кажется, само понимание SEO, как неотъемлемой часть жизни любого сайта, должно прийти к нашим клиентам посредством разъяснений самими сеошниками: установление сроков и гарантий. Конечно, как мы видим из статьи, у западных сеошников с клиентами полегче. Ну что<code> ж, будем надеяться, что когда-нибудь понимание и важность SEO процесса придет как к некоторым сео-специалистам, так и к самим клиентам…
                      0
                      Я начинала свою работу в интернет-маркетинге именно с западным подходом, в западной компании. Подпишусь под каждым словом.

                      Еще одна большая разница: у нас поисковая оптимизация считается главным методом привлечения клиентов на сайт. Если сравнивать с контекстом, smm. Основной бюджет идет на seo.

                      На западе основа качественного трафика — это контекстная реклама. SEO используется как приложение без гарантий. Возможно, тут сказывается высокий уровень конкуренции. Высокие риски.

                      Очень много внимания качеству сайта. Проводятся разнообразные тестирования. Постоянная оптимизация.

                      Западный клиент — образованный клиент. Как правило, ему не приходится объяснять, что такое ссылки, мета-теги и конверсия. У нас клиент не знает, что такое seo. И не хочет знать. «Дайте мне топ 1, а какой у меня сайт, я сам знаю. » А еще он где-то услышал про тиц и требует, чтоб не меньше 100! А еще втихую за 1$ по каталогам гоняет. И китайский трафик на пару баксов закажет. И тексты с сайта конкурента опубликует молча. Западный клиент доверяет агентству, и не мешает. И знает, что качество стоит дорого. И покупает это качество. У нас все наоборот.

                      В общем, Россия — это Россия. Все как всегда.
                        +7
                        как же эти сеошники забодали, попробуйте найти статью по ремонту — установить двери или что-то такое, куча сео статей — без картинок, без схем, зато ключевых слов полно — «МИНЯ АЖ ТРИСЕТ(((((((((» — эх если бы можно было понизить карму такому сайту…
                        такие сеошники должны гореть в аду!!!
                          0
                          SEO — развод колхозных лохов, это уже обсуждалось :)

                          Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                          Самое читаемое