9 самых важных фактов о мобильной рекламе

    eMarketer прогнозирует, что затраты на мобильная реклама увеличатся почти до 37 млрд. долларов в 2016 году, по сравнению с 8,4 млрд. в 2012 году (дисплейная и контекстная).


    1. Продажи смартфонов за 2014 год составят более 1 млрд. единиц


    По данным IDC, продажи смартфонов впервые превысят объем в 1 млрд. уже в 2014 году. Совокупно продажи смартфонов и планшетов превысят продажи PC в соотношение 3:1 в 2013 году и 5:1 к 2017 году. Такое быстрое распространение смартфонов, в свою очередь, приведет к «буму» мобильного интернета и росту интереса маркетологов к данному рекламному каналу. Отныне, если маркетологи хотят быть первыми, их стратегия должна быть мобильной.

    image

    2. Смартфоны впервые обгонят по продажам «простые» телефоны в 2013 году


    Наконец-то это становится реальностью! Мировые продажи смартфонов обгонят «фичерфоны», благодаря значительному снижению цен и распространению 3G/4G сетей. IDC прогнозирует объем отгрузок смартфонов в 2013 году на уровне 918,6 млн. штук, что составит около 50,1% от общего объема поставок в отрасли. Высокий спрос обеспечивают развивающиеся страны с большой численностью населения: Китай, Индия, Бразилия. Маркетологи должны коренным образом изменить свои маркетинговые стратегии, чтобы ответить на эти радикальные изменения в структуре пользовательских устройств и соответствующим им моделям потребления.

    image

    3. Мобильные устройства завладевают нашим медиа вниманием


    image
    Пользователи мобильного интернета уже тратят больше времени на своих устройствах, даже чем на просмотр ТВ. Среднее время пользование смартфонами составляет 108 минут от общих 7 часов медиа потребления в день, опережая использования компьютеров (93 минуты) и ТВ (92 минуты). Планшеты (37 минут) занимают 5-ое место по медиа потреблению, уже догоняя радио (52 минуты).

    4. Мобильный трафик растет быстро, в отличие от затраты на мобильную рекламу


    Мобайл составляет 15% от общего интернет-трафика и его доля растёт, в среднем, на 50% в год (и скорей всего, темп роста будет только ускоряться). Тем не менее, рекламные бюджеты не торопятся в след за пользователями мобильных устройств. Даже странах с развитой мобильной рекламой, как США, несоответствие медиавлияния и затрат на рекламу около 20 млрд. долларов.

    image
    image

    5. Мобильные приложения оставили мобильный интернет далеко позади


    Популярность мобильных приложений постоянно растет. Показы рекламы в мобильных приложениях составляют 75-80% от общего числа. Согласно опросу, 27% респондентов заявили, что использовали 6-10 приложений за последние 30 дней. Будь это бренд-менеджер, которые ищет точку контакта с потребителями или медиапланнер в поисках целевой аудитории — мобильные приложения будут играть главную роль в этом.

    image

    6. Мульти-скрин на подъеме


    Мультискриннинг — это явление одновременного использования потребителем более 1 устройства. Так, примерно, 62% потребителей совмещают использование мобильного устройства с просмотром ТВ. Среди аудитории 20-34, в среднем, 69% потребителей ищут на своих мобильных устройствах информацию, которую только что видели по ТВ. Эти факты имеют огромное влияние для маркетологов, так как рекламные кампании могут становиться действительно многоканальными и дополняющими друг друга.

    7. Rich Media форматы оказывают влияние на вовлечение потребителя



    image

    Мобайл предоставляет брендам простор для творчемства и креатива в рекламе, который до сих пор ограничен ТВ. Rich Media мобильная реклама до 4-х раз более эффективна по сравнению со стандартными баннерами, с точки зрения CTR. Также мобильная реклама размещенная внутри приложений, в среднем, в 1,7 раза более эффективна по отношению к мобильному интернету. Rich Media мобильная реклама достигает показателя CTR 1,53%, когда показывается внутри приложений и «всего» 1,12% в мобильном интернете (что тоже очень хороший результат). Для сравнения, стандартные баннеры имеют CTR 0,39% и 0,32% соответственно.

    8. Потребители не против мобильной рекламы


    Бренды и маркетологи ищут взаимодействия с потребителями через их мобильные устройства в течение всего дня. Наши гаджеты всегда находятся онлайн, увеличивая шансы рекламного сообщения быть увиденным. Согласно исследованиям, 59% всех пользователей мобильных устройств относятся к мобильной рекламе, также как к ТВ-рекламе и рекламе в «большом» интернете.

    9. Мобильная реклама максимально приближает к покупке



    image

    Мобильная реклама напрямую влияет на поведение покупателей. Согласно результатам исследования, 75% всех опрошенных заявили, что они обнаружили что-то новое с помощью своих мобильных устройств. И почти половина (46%) сказали, что они купили что-то с помощью своих мобильных устройств. А 45% опрошенных сообщили, что реклама увиденная на их смартфонах и планшетах напрямую повлияла на их выбор непосредственно в магазине. И вправду, многие люди уже не расстаются с мобильными устройствами, даже находясь прямо перед полками с товаром.

    Только зарегистрированные пользователи могут участвовать в опросе. Войдите, пожалуйста.

    По вашему мнению, в каком году «выстрелит» мобильная реклама в России?

    • +1
    • 13,7k
    • 4
    Поделиться публикацией

    Похожие публикации

    Комментарии 4

      0
      >> 8. Потребители не против мобильной рекламы
      спорно

      А вообще нормально работает только очень хорошо таргетированная реклама, когда у вас есть нормальные, актуальные профили людей
        –1
        Среди наших рекламных каналов есть и очень таргетированная SMS реклама по абонентам «большой тройки». Мы можем выбирать целевую аудиторию по полу, возрасту, уровню затрат, модели и ОС телефона, странам/городам роуминга, звонкам на определенные номера и даже геотаргетингу с точностью до 100 метров. Доступная аудитория — 109 млн. человек по России. Мы создали специальный онлайн сервис, где можно выбрать все интересующие параметры и геоположение, чтобы самостоятельно запустить РК.
        0
        Очень хотелось бы узнать мнение тех, кто ответил
        28% Да уже давно «выстрелила»
        Думаю всем будет интересен ваш опыт. Поделитесь пожалуйста.
        Мне пока известен только 1 способ заработка на мобильном трафике: это реклама платных приложений (под андроид и ios). В том числе «реклама» мошеннических приложений, которые после установки отправляют СМС на разные номера :)

        А если говорить про мобильную версию сайта, и желание относительно честно зарабатывать на этом трафике — то какие есть варианты?
        Есть рекламные агентства, которые умеют такой трафик продавать?
          0
          Абсолютно те же наблюдения.

          Как идеологический противник рекламы вообще и мобильной рекламы в частности, имею установленный AdFree, поэтому рекламы на своём коммуникаторе не вижу. Но из того, что удаётся пронаблюдать на устройствах коллег и знакомых — в России эта реклама в основном предлагает вирусное ПО (ну или как там правильно называются программы отправляющие платные смс и вешающие ongoing notification'ы со ссылками на сомнительные сайты).
          Хотя, может быть это только андроид-рынок такой, а на iOS, например, всё строго старгетировано и проверено :)

        Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

        Самое читаемое