Вам не нравится DRM? Вы просто не умете его готовить!

    Хотя для многих пользователей DRM звучит как ругательство, в ряде случаев применение DRM не только оправдано само по себе, но даже не вызывает у пользователей обычного бурного отторжения. Примеры? Пожалуйста — прокат фильмов в Apple TV, еще не вышедшие телефоны Nokia Comes with Music.

    Я определил для себя правило: пользователи толерантны к наличию DRM, когда им предлагается сервис, а не покупка (владение) контентом.

    Когда пользователь покупает, например, цифровой фильм (музыку, книгу и т.д.) он считает себя (не без основания) собственником и хочет распоряжаться им так, как ему захочется — смотреть купленный фильм на любых устройствах, которые у него есть или будут, дать посмотреть знакомым или друзьям и т.д.

    Практически всегда DRM накладывает ограничения на то, как пользователь может (легитимно) использовать купленный контент и это вызывает отторжение самой модели.

    Поэтому, если вы продаете цифровой контент и пользователь становится собственником покупки, то следует забыть о DRM.

    Противоположный пример. Прокат фильмов в Apple TV take 2. В схеме присутствует DRM, накладывающий ограничения — на каких устройствах пользователь может смотреть фильм — когда и сколько. Не смотря на это, пользователи принимают (пока заочно) эту модель, потому что им предлагают не покупку контента, а сервис. Пользователь покупает возможность посмотреть фильм и его любо устраивает предлагаемый сервис либо нет. Дальнейшая судьба контента его уже не волнует.

    Нужно сказать, что есть один тонкий момент — зачастую грань между продажей контента и оказанием сервиса очень туманна: можно сказать, что iTunes не продает музыку, а оказывает сервис, позволяющий слушать музыку на iPod'е и ПК. В таких случаях важно понимать, как пользователь воспринимает услугу — как сервис или как покупку контента.
    Поделиться публикацией
    AdBlock похитил этот баннер, но баннеры не зубы — отрастут

    Подробнее
    Реклама

    Комментарии 6

      0
      чего только маркетоиды не придумают, какой только спрос не вырастят... грустно...
        0
        с другой стороны, им так и не удалось привить спрос на покупку DRMed контента .)
        0
        DRM никогда не имеет смысла. И всегда вызывает реакцию отторжения. Просто иногда она оказывается отложенной. Большинство людей вообще не знают такой аббревиатуры. Зато они прекрасно знают Васю (Петю или Колю - неважно), которые решают их компьютерные проблемы. И когда они пытаются сделать что-то, что DRM запрещает они либо его обходят, либо понимают что, скажем, "UMD - это дерьмо, лучше не покупать". После чего формат умирает и история повторяется.

        В итоге на практике выживает только DRM, который умеют хорошо и просто взламывать. Ну а насколько такой DRM (скажем пресловутый CSS) может считаться "успешной DRM-схемой" - решать вам. Используется ? Да! Продаётся ? Да! Работает ? Ну... Не то, чтобы очень...

        Оба же ваших примера - крайне неубедительны. В одном случае речь идёт о сервисе, который только-только появился и пока не последовал за своими предшественниками (DIVX и Flexplay) на свалку истории и "ещё не вышедшие телефоны"...
          0
          ээээ. даже не знаю, что тут сказать.. давайте так. насколько я понял из вашего комментария, вы считаете, что apple tv + movie rental прямиком идут на свалку историю. аргументы?
          0
          Дороговат у них сервис, за такие деньги можно вполне приобрести в вечное пользование этот же контент.
          Я понимаю сервис как он реализован в TV - я плачу только за техническое обслуживание антенны, и смотрю рекламу. Вполне в духе интернета - плата провайдеру и просмотр баннеров.
          А вот когда мне пытаются впарить аналогичное, но с оплатой как за такое же на твердом носителе, это уже ни в какие ворота не лезет. Вот поэтому "пиратство" и процветает, они всего лишь регулируют зарвавшихся медиамагнатов, которые в погоне за прибылью уже почти загубили музыкальное творчество, то что они продвигают зачастую лучше бы и на свет не появлялось.
            0
            в москве DVD в видео-прокате стоят 30-50 руб. (где-то в 2 раза дешевле, чем в США). я ожидаю, что в перспективе цифровой прокат будет стоить столько же. лицензионный DVD в России стоит 200-400 руб. поэтому прокат даже за 100 руб. будет оправдан для большинства фильмов, которые смотрятся один раз.

            да, за 100 руб. можно купить пиратскую копию, можно купить 8 фильмов на одном DVD. впрочем любую пиратскую копию можно скачать бесплатно из p2p. это уже за гранью технологий.

            что касается пираство vs. лицензия - я эти вопросы не обсуждаю. каждый для себя сам решает.

          Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

          Самое читаемое