Выбор цвета / поиск цветовой ниши

  • Tutorial
Всем привет. Я думаю, этот топик прочтет достаточное количество людей занимающихся разработкой web-сайтов и айдентики. Кто-то отметит и сделает выводы, кто-то подтвердит свои догадки, а кто-то скажет, что ересь и по-прежнему будет рисовать зеленый логотип «потому что зеленый цвет доллара и вообще он экологичный» . Также в этом посте вы не увидите классическую историю о влиянии цвета на подсознание из серии «Как детский сад желтого цвета изменил мою психику». Я также опущу такие истории как: «О! этож мой любимый, давай в него сайт крась», «Синий, это цвет Санкт-Петербурга, Невы и Зенита. Синий хотим!». Они не стоят нашего внимания.

Мы же рассмотрим выбор цвета с помощью поиска цветовой ниши, т.е. цветовой дифференциации. Любой поиск ниши начинается на этапе ситуационного анализа*. По сути, мы должны свести всех имеющихся конкурентов компании/услуги/продукта в одну таблицу. Далее, нужно оценить маркетинговую активность конкурента (возможно, разбить на уровни позиционирования), например, проставив коэффициент. Это даст возможность релевантному распределению. Далее берем вот такую схему:



И добавляем на нее конкурентов:



Вычеркиваем те ниши, что уже на 100% заняты и получаем итог на котором виден весь цветовой расклад.

Бывает, что анализ нужно разделить на две части on-line и off-line. Тогда вы просто увеличиваете количество схем:



А далее просто их сводите воедино.

Как видите, все достаточно просто. При подаче основной акцент делается на дифференцированный цвет (или сочетание цветов), другие вариации помещаются в «подвал» подачи, или на другой слайд, кому как удобно.

Применение такой методики сэкономит время, обоснует выбор цвета и избавит вас от дурацких вопросов про «психологическое восприятие зелено-оранжевого градиента на подсознание».

Удачных разработок!
Поделиться публикацией

Комментарии 34

    0
    Что-то я не понял, почему синие «баканавтики» расположены у красной стороны?
      0
      расположение по кругу как пример. вы можете располагать их как хотите, зеленые логотипы в зеленом углу, а красные в красном. правда куда вы поместите зелено-красный логотип (соотношение цветов 1 к 1) ума не приложу…
        –2
        правда куда вы поместите зелено-красный логотип (соотношение цветов 1 к 1) ума не приложу

        Забавно звучит, учитывая ваши же слова из статьи:
        Как видите, все достаточно просто
      0
      эээм. не очень ясно почему это стало для вас сложным.

      еще раз, ваша конкурентная среда может состоять из 30 серьезных конкурентов, притом каналы у них разные. учесть нужно «все». большинство цветовых ниш естественно будут заняты. но какаято свободна будет. ее то и нужно найти.

      короче, не размещайте логотипы по кругу, разместите их в подвал, и все опять станет просто.
        0
        Не совсем понятно: Вы отрицаете такие явления, как влияние цветов и их сочетаний на психику, цветовую гармонию, пожелания клиентов («это мой любимый цвет»), при этом предлагая тупо выбрать цвета «не как у конкурентов»? Ок, возьмем сферу IT, там у подавляющего большинства конкурентов будут синие цвета, вы предлагаете для IT-конторы логотип в красных тонах сделать?

        Я уже молчу про то, что на схеме вообще ничего не понятно, где «ниша», где не «ниша», что откуда вычеркивается и т.п. Можно было бы «занятые» цвета тогда или полупрозрачными сделать или вообще серыми, раз они все равно заняты…

          0
          нет, такое явление я не отрицаю. более того, я знаю кто такой Люшер ;), и уж Боже упаси меня отрицать цветовую гармонию. Но вся проблема в том, что бизнес это не цветовая гармония, а цвет это инструмент, очень часто важнейший в системе идентификаций (билайн). И в подавляющем большинстве выбор цвета это рулетка (русская), где три патрона: один «любимый цвет генерального», второй «психология восприятия», третий «этож цвет рынка». Поэтому у нас строители оранжевые (этож цвет каски), IT синие, а в Москве половина компаний красные.

          но так приятно стать исключением ;)

            0
            Кстати говоря, психологию и диф-ию можно совмещать. Например, решение о подборе сложной цветовой схемы (потому что основные заняты) является дифференциацией, а вот подбор самой схемы вполне может иметь и псих исследование. Но такая система коммуникаций должна быть очень четко продумана. Опять же, пример, билайн. Черно оранжевый является природным раздражителем и цветом опасности, но при этом это отличный ай-стоппер. Это совмещение, но оно скорее исключение.

            Еще пример, красный, согласно исследованиям вызываем аппетит, именно поэтому фаст-фуды красные. НО! если у вас нет средств на крупную рекламную кампанию, ваш красный просто затеряется среди монстров рынка.

            Так что психология штука конечно сильная, но в ее основе лежит серьезный анализ, как самой схемы, так и рынка на котором она должна работать.
              0
              Цветами «не как у всех» тоже не особо выделишься, если нет денег на рекламу и грамотного маркетолога. Кроме того, хороший логотип, если уж на то пошло, должен быть узнаваем как в цветном, так и в монохромном исполнении. Т.е. выбор формы и образа, все таки, имеет намного более высокий приоритет и важность, чем выбор цвета. Который, в свою очередь, вполне можно оставить в плоскости психологии, эмоций и ощущений. Бренд от этого не пострадает.
                0
                каша какаято. давайте по полочкам:

                «Цветами «не как у всех» тоже не особо выделишься,»
                — что значит особо, не особо. Это конкретный, ясный и понятный инструмент. Работает он вкупе с остальными.

                «если нет денег на рекламу и грамотного маркетолога»
                — бюджет история отдельная, именно поэтому вы должны представлять как ваш «бренд» будет работать и через какие именно каналы это будет делать.

                Кроме того, хороший логотип, если уж на то пошло, должен быть узнаваем как в цветном, так и в монохромном исполнении
                — если уж на то пошло, такого понятия не существует. скорее так: решает стоящие задачи / не решает стоящие задачи (только необходимо задачи сформулировать). Опять же пример билайна, у него «хороший логотип»? Конечно, только явно не в монохроме. В монохроме он перестает работать (впрочем ему это не нужно)

                Т.е. выбор формы и образа, все таки, имеет намного более высокий приоритет и важность, чем выбор цвета.
                — зачем вы отделяете выбор цвета от всего остального?

                Который, в свою очередь, вполне можно оставить в плоскости психологии, эмоций и ощущений. Бренд от этого не пострадает.
                — ну конечно можно. оставляйте.

                  0
                  Ок, «по полочкам» так «по полочкам».

                  Если мы говорим о рациональном выборе цветового решения, то это должен быть выбор только лишь исходя из психологического, ассоциативного и эмоционального влияния цвета на наблюдателя. Т.к. эмоции и ассоциации это то (и только то), что помогает логотипу быть запоминающимся.

                  Вы же предлагаете потратить несколько часов работы дизайнера (на языке цифр — от 20 до 100 долларов) на то, чтобы проанализировать логотипы основных конкурентов, руками вычленить основные цвета, наложить на странную круговую схему, построить какие-то ниши, вычеркнув лишнее и помножив их на какие-то коэффициенты, попытаться на основе того, что осталось, построить хоть сколько нибудь гармоничное сочетание — и все это только для того, чтобы выбрать цвета, которые «не как у всех». При том, что если плюнуть на это все, и взять те же цвета, что у конкурентов, наложить их на интересную, продуманную и запоминающуюся форму, мы абсолютно ничего не теряем.
                    0
                    вот здесь можно поподробнее: "… психологического, ассоциативного и эмоционального влияния цвета на наблюдателя..."

                      0
                      Например, логотип коричневого цвета в форме кучки г*на ассоциируется у меня с г*ном, эмоционально отталкивает и психологически вызывает отвращение. Как-то так, если утрировать.
                        0
                        подлог. кучка Г это концепция. а цвет ее окрас. а вот взяв абстракцию в виде цвета, без привязки к концепции вы сможете обосновать «психологическое, ассоциативное и эмоциональное влияние цвета на наблюдателя...»? думаю без кучки Г у вас ничего не получится.

                        ладно, наш диалог переходит в деструктивное русло, предлагаю закончить. каждый для себя выводы сделал. удачных разработок.
              0
              Кстати, а с чего вы взяли что нет красных IT-компаний?

              www.oracle.com/
              www.t-systems.ru/
              www.kaspersky.ru/
              www.1c-bitrix.ru/
              www.1c.ru/

              ***
              spb.itmozg.ru/ (логотип и стиль мозга наша работа, это как раз совмещение диф-ии, концепции и сочетания цветов)
                0
                Тут мне друзья из одной этих красных компаний (t-systems) подсказывают, что они не красные, а маджентовые! Ну это так, для справедливости ради! =)
                  +1
                  тут просто красный не в кавычках. имелись ввиду любые не синие компании.

                  п.с. справедливости ради они розовые =)
              0
              А как свести логотип конкурента к двух-трёх-цветной диаграмме? Для этого есть какой-то софт?
                0
                софта нет, это делают дизайнеры ручками. Программа врятли выделит конкурента и поставит коэффициент согласно маркетинговой активности.

                «А как свести логотип конкурента к двух-трёх-цветной диаграмме?»
                — не очень понял, можно развернуть?)
                0
                Если слепо следовать такому принципу, то можно получить строительные электроинструменты розового цвета. Точно будут выделяться, но покупать никто не будет.
                А как свести логотип конкурента к двух-трёх-цветной диаграмме? Для этого есть какой-то софт?

                Можно в фотошопе применить фильтра размытия. Тогда сразу будут видны основные цветовые пятна.
                  0
                  зачем же слепо ему следовать?, это лишь один из инструментов.

                  «строительные электроинструменты розового цвета»
                  metizi.com/
                  www.mediamarkt.ru/
                    0
                    Вы не поняли значение моей фразы относительно значения цвета.
                    Розовый — это цвет нежности и иногда слабости. Строительные электроинструменты розового цвета — это 90%, что провал
                    — metizi.com/

                    там вообще-то зеленый — противоположен пурпурному на цветовом круге
                      0
                      Вы моей видимо тоже не поняли. Ваш пример про розовый является крайностью. Метизы, это как раз пример поиска цветовой ниши. С чего вдруг инструмент зеленый? а почему бы и нет! С медиамрктом тоже самое.
                        0
                        Дизайн должен следовать функции. Это основной закон дизайна. Начинать дизайн с «Почему бы нет?» — это ошибочно.

                        Инструменты делают в броских цветах, чтобы они сразу бросались в глаза. Если зеленая отвертка упадет в саду на траву, то можно и не найти ее.
                          0
                          ок, какой именно функции?
                            0
                            Я выше написал, как зеленый цвет навредит инструменту (отвертке).

                            Возьмем метизы (изделия из металла). Зеленый неестественный цвет для таких изделий. Зеленой бывает разве что окись на меди и бронзе, от которых их надо чистить.

                            Нельзя использовать цвет по незнанию. К чему и призывает данная заметка.
                              0
                              вы путаете виды дизайна и их функциональность / стоящую задачу. отвертка д.б. яркой, красной, желтой что ее нашли в траве. Но цвет магазина по продаже отверток быть таковым не обязан, просто потому, что его не будут искать в траве (условно). СРЕДА ДРУГАЯ. Его задача привлечь внимание и отстроиться от рынка (дифференциация). И зеленый в данном случае РАБОТАЕТ. собственно это единственный критерий.

                              если брать озвученный вами стереотип «Нельзя использовать цвет по незнанию.», то мы бы никогда не увидели полосатого яблока apple (оно обязательно д.б. зеленым!), мы бы не увидели розовый медиамаркт (Розовый — это цвет нежности и иногда слабости… дополню и передерну: а 70% ЦА мужчины! это будет провал!) ну и т.д.
                                0
                                не увидели полосатого яблока apple (оно обязательно д.б. зеленым!)

                                Вы не видели желтых и красных яблок?

                                Ладно, я вижу бесполезность данной беседы для меня.

                                Суть я высказал данной фразой:
                                Если слепо следовать такому принципу, то можно получить строительные электроинструменты розового цвета. Точно будут выделяться, но покупать никто не будет.
                0
                Посоветуйте, пожалуйста, что бы такого прочитать про «цвет» для общего представления о палитрах, о методах выбора цветовых схем и прочего для дилетанта в этой области?
                  0
                  Цвет, Иттен. Но ее одной будет мало. Лучше искать книги на англ языке.
                    0
                    Спасибо! Почитаю.
                  0
                  Таблички только не хватает.

                  image
                    0
                    это вы к чему?
                      0
                      Хмм, вот же ж хрень какая. Отвечал-то совсем в другой пост.
                      Извините, либо промахнулся, либо какой-то баг с комментариями.

                  Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                  Самое читаемое