6% юзеров генерируют 50% переходов по рекламе

    Однажды эмпирическим путем было выяснено, что если взять онлайн-группу из 100 человек, один будет создавать контент, десять — обеспечивать «интерактив» (оставляя комментарии или предлагая улучшения); остальные 89 пользователей ограничатся просмотром. Оказывается, это правило одного процента (или некий его аналог) соблюдается даже при переходе по рекламным баннерам в интернете. Действительно, ведь клик по баннеру — это уже некое активное действие, на которое способны далеко не все пользователи.

    Американское медиа-агентство Starcom USA совместно с системой поведенческого таргетинга Tacoda и компанией comScore провели специальное исследование, чтобы выяснить эффективность рекламы в интернете. А именно — кто же те люди, которые переходят по рекламным ссылкам и «скликивают» миллиарды рекламных бюджетов? Оказалось, что группа «пожирателей рекламы» составляет относительно небольшую часть общей интернет-аудитории. Всего лишь 6% пользователей ответственны за половину всех рекламных переходов.

    По своему демографическому профилю «кликальщики» заметно отличаются от среднего профиля аудитории. Это, в основном, люди в возрасте 25-44 из малообеспеченных слоёв населения. Они в четыре раза больше среднего проводят в онлайне, особенно любят посещать аукционы, сайты с азартными играми и сайты по поиску работы.

    Таким образом, показатель CTR вообще плохо подходит для характеристики эффективности брендинговой рекламной кампании, делают вывод эксперты.

    Комментарии 31

      +1
      Я вот тоже все время гадал, кто же эти люди. Я и все мои друзья даже без специальных программ типа AdBlock на уровне мозга фильтруют всю рекламу и никогда не кликают.
        +1
        По-моему это несколько невежливо. Если сайт мне помог или чем-то понравился, я себя заставляю посмотреть рекламу и покликать :)
          0
          Причем тут вежливость?
            0
            Ну какая разница как это назвать. Просто благодарность. Почему нет?
              0
              Ниже хорошо ответили "А разве это не будет невежливо по отношению к заказчику рекламы?"
                0
                Ну, один из 10 и купит, что вы волнуетесь так. По собственному опыту говорю.
                  0
                  Что-то типа "рекламодатели" - это богатые буратины, и им не убудет? =)
                    0
                    Я же говорю, что к ним эта статистика тоже применима. Я вот, что уж тут таить, тоже пару раз такую "благодарность" практиковал. Ну и пару раз становился клиентом (кликал все равно куда).
            +4
               А разве это не будет невежливо по отношению к заказчику рекламы? - тогда уж надо купить у него товар... кругом одни моральные дилемы.
              0
              Согласен! Я делаю так - если мне сайт нравиться - я просто иногда начинаю кликать на все подряд баннеры сайта :)
              Самое интересное пару раз надыбал отличные ссылки!
              Надо помогать интересным ресурсам!
            0
            Анатолий, интересная инфа. У меня сразу возник вопрос - как дело обстоит в Рунете.
            Надо будет посчитать на примере рекламной сети Бегуна, по идее это несложно.
              0
              Статья из которой вобщем-то ясно что такая ситуация существует везде :)
                0
                "По своему демографическому профилю «кликальщики» заметно отличаются от среднего профиля аудитории."

                А кто же тогда этот "средний профиль аудитории"...?
                  0
                  известно, что делать анализ по сотне человек тоже самое, что не делать вообще
                    0
                    или анализировать на угад
                      0
                      это не анализ, это пример для удобство восприятия результатов нами (читателями)
                      0
                      Хм, и где же сказано, что анализ был по сотне человек? :)
                        0
                        По результатам исследований Google о мнении большинства можно весьма точно судить по результатам анализа мнений весьма малых групп. И даже 100 для приблизительной оценки - достаточно.
                          0
                          Может для гугла это и достаточный объем группу. А вот для такой науки как статистика - это полный абсурд. Да и данный "странные". Я как человек, который в своей работе каждый день сталкиваюсь с десятком "банерных" компаний, заявляю, что эти данные абсолютно не репрезентативны, и на практике такой закономерности никогда не наблюдалось.
                            0
                            Тут не утверждалось, что такой маленькой выборки достаточно, чтобы строить точные прогнозы или выполнять анализ эффективности той или иной рекламы, где каждая десятая процента может быть решающей. Речь шла о том, что этого вполне достаточно для того, чтобы уловить общую тенденцию.

                            Если хотите, то терминами теории вероятностей: такой выборки достаточно, чтобы утверждать, что "истинное значение" (которое может быть получено при анализе всего множества) вероятностью 90% не боле чем в два раза отличается от полученного. Так лучше?
                        +1
                        Не обязательно переходить по ссылке из баннера, чтобы рекламу просмотреть и воспринять. В этом смысле, я всегда поражался главной странице Яндекса — ни разу за все время, пока у них был широкий баннер под поиском, не кликнул на него, однако каждый раз было любопытно, кто там нынче рекламируется.
                          0
                          да... правило 1/10 работает всегда. И узнал я как раз о нем из баннерной рекламы лет 5 назад.
                          из 1000 просмотров 100 заинтересуется, 10 из них зайдут на сайт, и лишь 1 купит товар.
                          Жутковато... но всегда к тому и выходило практически, каким бы не был привлекательным баннер или суперским товар
                          • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                              0
                              по тому, как я тут описал: из 1000 зайдут всего 10 - а это 1%
                              )
                              • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                                  0
                                  не путаю :) мы говорим об одном и том же.
                            +1
                            Думаю, что описанная Уолкером концепция микроплатежей рано или поздно заменит рекламу на множестве площадок. Сейчас похожим образом начинают продавать музыку, а на страницах FLOSS-проектов уже давно можно встретить кнопочку «Donate» (лично я ей пользовался чаще, чем щелкал по баннерам). Нравится — скажи автору спасибо напрямую. Вот и всё.

                            Проблема рекламы не в том, что 1% пользователей по ней щелкает, а в том, что лишь 1% рекламы вообще кому-то оказывается нужен. Действительно, если человеку есть, чем заняться, он в принципе будет замечать лишь то, что сам ищет, и еще чуть-чуть. Никакие мигающие оранжевые баннеры не помогут вбить человеку в мозг лишнее. Даже гугловскую контекстную текстовую рекламу не всегда можно назвать подходящей; я ее читал и щелкал только в тщетных поисках некоторых программных инструментов (UML-моделирования, например; потом все равно нашел бесплатный софт).

                            Хороша реклама, вписывающаяся в текущий сервис, играющая роль подсказки.
                            Реклама ненавязчивая, ожидающая взгляда, а не привлекающая его.
                            «Не нашли? А есть еще такие варианты.»
                            Все остальное — мельтешение и бессмысленная трата денег.
                              0
                              Давно заметил это соответствие. Мои наблюдения повсеместно: 1-10 процентов.
                                0
                                нефакт , это исследование возможно ограниченно группы людей.
                                я например никогда восновном не кликаю на рекламу. нетнет да кликну, если попадется интересующая.

                                В том же яндексе - яндекс маркет очень удобная вещь. видно сразу среднюю цену товара.

                                а с учетом того что сейчас компании используют технологии которые позволяют отслеживать интересы пользователей эфективность рекламы возрастает.
                                  0
                                  интересна такая статистика в мобильном интернете. я думаю она будет отличаться. кто-то встречал такие исследования? уже возникло желание провести свое исследование на эту тему, но не хотелось бы этим заниматься впустую, если такое уже проводилось.
                                    0
                                    Поддерживаю :))) Очень интересное исследование получиться + минипиар :)

                                    Думаю в Марте глобльно займусь. Будет поддержка ?:)

                                  Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                                  Самое читаемое