Google купил DoubleClick

    По сообщению Reuters, Google купил одну из старейших рекламных интернет-компаний DoubleClick. Эта сделка была объявлена ещё 14-го апреля 2007-го года, но только сейчас антимонопольные службы дали на неё «добро», и Google мгновенно завершил её.
    В пресс-релизах и новостях об этом пишут достаточно общими «рекламными» словами — «Эта сделка позволит Гуглу ускорить своё продвижение на рынок корпоративной баннерной рекламы и завершить свой план развития на этот год»,… но посмотрим чуть глубже на особенности сделки и попробуем оценить, что произойдёт дальше.

    Во-первых, будущая интеграция DoubleClick-а с всем нам известными AdSense/AdWords вполне очевидна. И если AdSense сейчас имеет несколько «маргинальный» привкус, то DoubleClick, наоборот, строг, серьёзен и элегантен, как концертный рояль «Беккер», ибо используется для рекламных кампаний огромных фирм (от Visa аж до Microsoft). Кстати, именно из-за такого различия в позиционировании американские и европейские антимонопольные службы и дали разрешение Google-у на эту покупку (если бы Google покупал компанию в той области деятельности, которой он уже занимается, то это явно уменьшило бы конкуренцию в такой области; но в данном случае Google всего лишь расширяет свою область деятельности).
    Нам же, как обычным «пользователям» AdSense-а, это тоже наверняка будет заметно.
    Эффект для рекламодателей будет приятен и удобен, будь то рекламодатели «бывшего DoubleClick» или «бывшего AdWords» — они смогут существенно расширить сферу покрытия своими рекламными кампаниями за счёт сайтов, подключенных к «противоположной» сети. Будет, конечно, несколько неприятных сюрпризов (в частности, из-за того, что на DoubleClick сейчас активно рекламируются конкуренты Google — например, AOL и, разумеется, Microsoft), но в целом эффект будет позитивный.
    Владельцы рекламных площадок получат больше возможностей выбора между формой баннера (текстовая или графическая) в зависимости от удобства вписывания в дизайн сайта; возможно, увеличатся доходы (бóльшая масса рекламы позволит производить более точный таргетинг и повысит CTR — рекламодателям это окажется полезным).
    Те же, кто только «смотрит на рекламу», возможно, обратят внимание на повышение её разнообразия и появление совершенно новых рекламных кампаний на привычных сайтах.
    Кроме того, объединение достаточно различных таргетинговых механизмов DoubleClick и Google ещё больше повысит релевантность каждого из них, что опять же вызовет положительные последствия для всех трёх сторон (такие, как повышение качества посещаемости у рекламодателей, повышение доходов у вебмастеров и повышение пользы от рекламы для «читателей»). Но это уже…

    … во-вторых. Во-вторых, подходы к рекламе у Google-а и DoubleClick-а достаточно различны, и им есть чему поучиться друг у друга. У Google-а есть контекстно-зависимая реклама по ключевым словам в развитой сети сайтов, но главное — эта же реклама показывается по запросам в его сверхпопулярном поисковом движке. Что может быть идеальнее и услужливее, чем погуглить «BMW X5» и тут же увидеть рекламную ссылку «Купите BMW X5 со склада в Москве?»
    У DoubleClick-а же всё гораздо интереснее. По-старинке позиционируясь на баннерной рекламе (которую сейчас не режет, по-моему, только очень ленивый, которую глаз приучается игнорировать очень быстро), DoubleClick был вынужден вылизать до блеска свою баннерную систему (DART), чтобы обеспечить хоть какой-то эффект от неё.
    В отличие от Google, DoubleClick таргетирует рекламу не столько по сайту-площадке, сколько по пользователю. С помощью cookies, он собирает информацию о переходах пользователя внутри сайтов и между сайтами, количестве показов одного и того же баннера одному пользователю (и поэтому, в частности, не показывает один и тот же баннер больше чем три раза, даже на разных сайтах, потому что понимает, что если пользователь за три просмотра не кликнул на нём — он не кликнет на нём никогда), информации о самом пользователе (операционная система, местоположение, провайдер — а ввиду учёта перехода пользователя между сайтами, наверняка — и сфера интересов с привычками). Более того, DoubleClick позволяет таргетировать рекламу по собранной информации о пользователе — вплоть до локального времени суток!
    Объединение таких механизмов, таргетинга по содержимому сайта и по пользователю одновременно, создаст продукт с абсолютно уникальной возможностью таргетирования рекламы… и сложно даже представить, куда после этого может развиваться рынок интернет-рекламы.

    Есть и ещё одна проблема, но говорить о её серьёзности пока — или «уже» — несвоевременно. В DoubleClick одно время была эпидемия «злонамеренных Flash-баннеров», скачивающих файлы, перенаправляющих пользователя на другую страницу и т.п. Если раньше, ставя AdSense-овый код на сайт, веб-мастер мог быть уверен, что от этого на его странице появится только несколько новых строк текста, и при этом выполнится небольшой скрипт от Google-а (а Google-у мы в какой-то степени доверяем); если в небольшой «Flash-баннерной» сети, к которой подключился вебмастер, такие «вирусы» вряд ли могли появиться только потому, что эта сеть никому не нужна; то в случае с глобальной «AdSense+DoubleClick»-овой рекламной сетью, подобная «рекламно-вирусная кампания» затронет превеликое и чрезвычайно разнообразное множество сайтов.
    Но это, скорее, проблема «рекламы в скриптовых форматах» вообще, чем Google-а и DoubleClick-а.

    А что вы думаете по этому поводу?
    Реклама

    Комментарии 23

    • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
      • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
          0
          Ну Вы даё

          Ах, это Вы, извините :)
      • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
          –1
          Спасибо, только меня смутила следующая фраза:

          И если AdSense сейчас имеет несколько "маргинальный" привкус, то DoubleClick, наоборот, строг, серьёзен и элегантен

          См. Грамота.ру:
          МАРГИНАЛ - Тот, кто находится вне своей социальной среды; изгой

          Вряд ли стоит всех пользователей AdSense зачислять в изгои :-)

          Поэтому, наверно, все-таки не «маргинальный», а «попсовый» (или «народный»).
          • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
            –3
            Гугль форевер
            • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
              • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                  0
                  Суть не в баннерной рекламе, вовсе не в ней. Баннеры как таковые Гуглу не нужны - точнее, не принципиальны (ибо в своё время гугл как раз и отошёл от них сознательно, выпустив AdSense). И даже имеющаяся клиентская база (рекламодателей) DoubleClick-а непринципиальна.
                  Гораздо более важны технологии DoubleClick-а по кросс-сайтовому профилированию пользователей. И набранная база таких профилей.
                  • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                  0
                  Что интересно, посередине сайта ДК сейчас красуется большой логотип Google :)
                    0
                    да уж. бедные конкуренты гугла. гугл уверено пожирает всех.
                      0
                      Повезло Карлу =)
                        0
                        ...всего лишь расширяет свою область деятельности).

                        я бы поменял на:

                        ...всего лишь расширяет свою область деятельности :)
                          0
                          да, с гуглём шутки плохи... монополисты всях задавят...
                            0
                            вы напутали.
                            даблклик не продает рекламу.
                            даблклик продает технологии.
                              0
                              Ключевой вопрос не в том, покупает ли Google DoubleClick ради расширения своей рекламной сети или ради возможности продавать DART. Ключевой вопрос - в том, что с покупкой DoubleClick-а у Google появляются уникальные технологии отслеживания пользователей и таргетинга по ним.
                                0
                                технологии - согласен.

                                но истины ради хочу заметить, что не имеет отношения к реальности вот это утверждение:
                                рекламодатели "бывшего DoubleClick" или "бывшего AdWords" - они смогут существенно расширить сферу покрытия своими рекламными кампаниями за счёт сайтов, подключенных к "противоположной" сети"

                                ну просто потому, что у даблклика нет своей сети.

                                а к вопросу о таргетингах: интересно почему из всех умений дабл-клика вас более всего впечатлили (точнее, вы их особо выделили) такие банальные вещи как реклама по локальному времени пользователя и frequency caping ?
                                  0
                                  > ну просто потому, что у даблклика нет своей сети.
                                  Клиентской или баннерной :) ?
                                  У даблклика есть связи - это главное. А уж как эти связи передать гуглу, ничего не потеряв по пути, я думаю, они догадаются.

                                  > интересно почему из всех умений дабл-клика вас более всего впечатлили (точнее, вы их особо выделили)
                                  Точнее, я их просто привёл в пример, чтобы не отвлекаться от деловой стороны вопроса и не разводить флейм на тему "всемирного шпионажа от Google".
                                    0
                                    ну да. о "связях" представители гугла и говорили, когда их журналисты спрашивали "а нафига?". а это знаете ли, занятный аргумент, потому что связи - они человеческие все же. и не надо покупать компанию, чтобы их приобрести.
                                      0
                                      Не, ну понятно, что если искать только связи, то можно перекупить всего лишь топ-менеджера с адресной книгой. Но за такое в цивилизованном мире можно и канделябром схлопотать :)
                                        0
                                        хедхантеры именно этим и занимаются, на секундочку.

                                        ну т.е. может быть так, что у топ-менеджера в контракте прописано, что в течение, скажем, года после увольнения он обязуется у конкурентов не работать. но в остальных случаях никаких канделябров не нужно.

                            Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                            Самое читаемое