Как стать автором
Обновить

Google купил DoubleClick

Время на прочтение 4 мин
Количество просмотров 5.4K
По сообщению Reuters, Google купил одну из старейших рекламных интернет-компаний DoubleClick. Эта сделка была объявлена ещё 14-го апреля 2007-го года, но только сейчас антимонопольные службы дали на неё «добро», и Google мгновенно завершил её.
В пресс-релизах и новостях об этом пишут достаточно общими «рекламными» словами — «Эта сделка позволит Гуглу ускорить своё продвижение на рынок корпоративной баннерной рекламы и завершить свой план развития на этот год»,… но посмотрим чуть глубже на особенности сделки и попробуем оценить, что произойдёт дальше.

Во-первых, будущая интеграция DoubleClick-а с всем нам известными AdSense/AdWords вполне очевидна. И если AdSense сейчас имеет несколько «маргинальный» привкус, то DoubleClick, наоборот, строг, серьёзен и элегантен, как концертный рояль «Беккер», ибо используется для рекламных кампаний огромных фирм (от Visa аж до Microsoft). Кстати, именно из-за такого различия в позиционировании американские и европейские антимонопольные службы и дали разрешение Google-у на эту покупку (если бы Google покупал компанию в той области деятельности, которой он уже занимается, то это явно уменьшило бы конкуренцию в такой области; но в данном случае Google всего лишь расширяет свою область деятельности).
Нам же, как обычным «пользователям» AdSense-а, это тоже наверняка будет заметно.
Эффект для рекламодателей будет приятен и удобен, будь то рекламодатели «бывшего DoubleClick» или «бывшего AdWords» — они смогут существенно расширить сферу покрытия своими рекламными кампаниями за счёт сайтов, подключенных к «противоположной» сети. Будет, конечно, несколько неприятных сюрпризов (в частности, из-за того, что на DoubleClick сейчас активно рекламируются конкуренты Google — например, AOL и, разумеется, Microsoft), но в целом эффект будет позитивный.
Владельцы рекламных площадок получат больше возможностей выбора между формой баннера (текстовая или графическая) в зависимости от удобства вписывания в дизайн сайта; возможно, увеличатся доходы (бóльшая масса рекламы позволит производить более точный таргетинг и повысит CTR — рекламодателям это окажется полезным).
Те же, кто только «смотрит на рекламу», возможно, обратят внимание на повышение её разнообразия и появление совершенно новых рекламных кампаний на привычных сайтах.
Кроме того, объединение достаточно различных таргетинговых механизмов DoubleClick и Google ещё больше повысит релевантность каждого из них, что опять же вызовет положительные последствия для всех трёх сторон (такие, как повышение качества посещаемости у рекламодателей, повышение доходов у вебмастеров и повышение пользы от рекламы для «читателей»). Но это уже…

… во-вторых. Во-вторых, подходы к рекламе у Google-а и DoubleClick-а достаточно различны, и им есть чему поучиться друг у друга. У Google-а есть контекстно-зависимая реклама по ключевым словам в развитой сети сайтов, но главное — эта же реклама показывается по запросам в его сверхпопулярном поисковом движке. Что может быть идеальнее и услужливее, чем погуглить «BMW X5» и тут же увидеть рекламную ссылку «Купите BMW X5 со склада в Москве?»
У DoubleClick-а же всё гораздо интереснее. По-старинке позиционируясь на баннерной рекламе (которую сейчас не режет, по-моему, только очень ленивый, которую глаз приучается игнорировать очень быстро), DoubleClick был вынужден вылизать до блеска свою баннерную систему (DART), чтобы обеспечить хоть какой-то эффект от неё.
В отличие от Google, DoubleClick таргетирует рекламу не столько по сайту-площадке, сколько по пользователю. С помощью cookies, он собирает информацию о переходах пользователя внутри сайтов и между сайтами, количестве показов одного и того же баннера одному пользователю (и поэтому, в частности, не показывает один и тот же баннер больше чем три раза, даже на разных сайтах, потому что понимает, что если пользователь за три просмотра не кликнул на нём — он не кликнет на нём никогда), информации о самом пользователе (операционная система, местоположение, провайдер — а ввиду учёта перехода пользователя между сайтами, наверняка — и сфера интересов с привычками). Более того, DoubleClick позволяет таргетировать рекламу по собранной информации о пользователе — вплоть до локального времени суток!
Объединение таких механизмов, таргетинга по содержимому сайта и по пользователю одновременно, создаст продукт с абсолютно уникальной возможностью таргетирования рекламы… и сложно даже представить, куда после этого может развиваться рынок интернет-рекламы.

Есть и ещё одна проблема, но говорить о её серьёзности пока — или «уже» — несвоевременно. В DoubleClick одно время была эпидемия «злонамеренных Flash-баннеров», скачивающих файлы, перенаправляющих пользователя на другую страницу и т.п. Если раньше, ставя AdSense-овый код на сайт, веб-мастер мог быть уверен, что от этого на его странице появится только несколько новых строк текста, и при этом выполнится небольшой скрипт от Google-а (а Google-у мы в какой-то степени доверяем); если в небольшой «Flash-баннерной» сети, к которой подключился вебмастер, такие «вирусы» вряд ли могли появиться только потому, что эта сеть никому не нужна; то в случае с глобальной «AdSense+DoubleClick»-овой рекламной сетью, подобная «рекламно-вирусная кампания» затронет превеликое и чрезвычайно разнообразное множество сайтов.
Но это, скорее, проблема «рекламы в скриптовых форматах» вообще, чем Google-а и DoubleClick-а.

А что вы думаете по этому поводу?
Теги:
Хабы:
+15
Комментарии 23
Комментарии Комментарии 23

Публикации

Истории

Ближайшие события

Московский туристический хакатон
Дата 23 марта – 7 апреля
Место
Москва Онлайн
Геймтон «DatsEdenSpace» от DatsTeam
Дата 5 – 6 апреля
Время 17:00 – 20:00
Место
Онлайн