Давайте поговорим о SEO. Заметил, что многие хабражители не любят данную отрасль IT. Такие комментарии как «Искренне надеюсь, что развитие алгоритмов поисковых машин сведёт эту псевдодеятельность к полному фарсу..», «SEO — это гоп-IT» поддерживаются многими.
Предлагаю разобраться – так ли уж вредна поисковая оптимизация сайтов?
Существует целый ряд стереотипов по поводу оптимизации. Попробую развеять некоторые из них.
SEO скоро умрет
Оптимизация не умрет, пока поисковики генерируют трафик. Пока поисковые системы основные генераторы трафика в Интернете и нет никаких предпосылок что что-то сильно изменится в ближайшие годы. Google, Yahoo, Baidu, Live, Яндекс – в числе самых посещаемых сайтов в мире. Определенную конкуренцию им составляют лишь крупные социальные сети. Пока так остается, сайты будут оптимизироваться и продвигаться. Веб-ресурсы борются за посетителей. Посетители – это увеличение продаж, стоимости рекламы на сайте и т.п. То есть борьба идет фактически за деньги. В некоторых тематиках это весьма немалые деньги.
Поисковые системы будут менять алгоритмы, оптимизаторы будут под них подстраиваться. Это неизбежный процесс, так может все-таки стоит его принять как данность?
Оптимизированные тексты невозможно читать
Если текст в духе: «Наша компания продает табуретки. В наличии табуретки деревянные, табуретки железные, табуретки плюшевые. Наши табуретки самые табуретистые», то конечно читать его не очень приятно. Но такие тексты имеют мало отношению к профессиональному SEO. Так может написать пионер-любитель seo, но точно также непрофессионал — вебмастер (или маркетолог, менеджер по продажам, секретарша) может написать ужасный текст со стилистическими и грамматическими ошибками на сайте. Текст не будет оптимизирован под поисковики, но будет столь же ужасен с точки зрения восприятия. Думаю, все мы не раз встречали такие сайты. Так может дело в непрофессионализме конкретного исполнителя, а не всей отрасли в целом?
В качественном seo-копирайтинге вы даже не заметите ключевых слов. Обычно их вхождение оставляет около 5% от текста.
Покупные ссылки не нужны, делайте качественные сайты и люди сами будут на вас ссылаться
В любой маломальской конкурентной тематике не продвинуть сайт за счет внутренней оптимизации. Без ссылок сейчас никуда, а уж ваши конкуренты поставят их на свои проекты, будьте уверены.
Не сильно рассчитывайте, что на вас будут ссылаться другие ресурсы по доброй воле. Во-первых, чтобы на вас ставили ссылки, ваш проект должны узнать. То есть для начала вы должны о себе хоть где-нибудь заявить и понравиться (соц.сети, форумы, офф-лайн). Во-вторых, ссылки на вас будут ставить со словами вроде «интересные проект», «тут», «название сайта» или просто давать урл. Это отнюдь не те слова, по которым вы хотели бы продвигаться. В-третьих, если это и работает, то для массовых проектов, попробуйте получить естественные ссылки для сайта компании, продающей бетон или химические удобрения. Какой бы качественный сайт вы не создали, ссылок он получит немного.
SEO – это очень просто
«Я сделал сайт на народе, прописал метатеги, купил ссылок на мордах и теперь мой сайт в топе по запросу «тапочки из Жмеринки»! SEO это очень просто!» — подобные заявления легко можно обнаружить на форумах.
Не все так просто на самом деле. SEO весьма динамичная область деятельности: поисковики меняют алгоритмы – оптимизаторы пытаются за ними успеть. Это бесконечная игра в догонялки. Сеошник должен быть постоянно в курсе событий. За год в поисковом продвижении меняется больше, чем в некоторых областях деятельности за десятилетие.
Крупные seo-компании открывают свои исследовательские центры, изучающие алгоритмы поисковых систем. В популярных тематиках идет настоящая битва за первую десятку. Желающих получать посетителей из поиска все больше, мест в топе по-прежнему всего 10.
Теперь перейдем к самому главному вопросу:
SEO-это зло
Те, кто так считают, аргументируют тем, что сеошники засоряют Интернет сателлитами, ссылками на качественных ресурсах и подсовывают по всем запросам свои продвигаемые ресурсы.
Давайте попробуем разобраться. Доля истины здесь есть: делаются сателлиты, строятся сетки. Но люди такие сайты обычно и не видят, их делают для роботов. К тому же сателлит и говносайт еще не синонимы. Есть много сателлитов с полезной информацией и красивым дизайном.
По поводу продажных ссылок – задумывались ли вы, что это основной доход вебмастеров со своих сайтов? Десятки тысяч людей получают прибыль с продажи ссылок на своих некоммерческих проектах. Кто-то 5-10 долларов, кто-то 1000-2000. Продажа ссылок через биржи вроде sape.ru и xap.ru приносят денег намного больше, чем участие в баннерообменных сетях и даже больше, чем контекстная реклама.
Ссылки на сайте не раздражают глаз пользователя как баннерная реклама и не мешают навигации, как блок контекстной рекламы поставленный в середине страницы.
Замусоривание поисковой выдачи — кто сказал, что продвигаются исключительно некачественные ресурсы? Поверьте, самим оптимизаторам намного приятнее выводить в топ сайты с красивым дизайном и полезным содержанием. Существует тенденция – чем конкурентнее тематика и выше в ней стоимость продвижения, тем более качественные ресурсы находятся на первой странице. Хотя бы потому, что заказчики тратящие по 1000-2000 долларов в месяц на продвижение, могут себе позволить заказать качественный сайт. Это еще не правило, но тенденция видна. Во-вторых, когда конкуренция велика, пользователя надо не только привлекать, но и удержать на сайте. Когда ресурс некрасив и неудобен, юзер убежит на другой, находящийся на соседней строке в поиске.
Каждый из нас сталкивался с ситуацией, когда по запросу трудно найти тематический сайт, поскольку на первых местах доски объявлений, форумы и каталоги. Разве не делает seo доброе дело, вытягивая на первое место по релевантному запросу тематический ресурс?
Еще одна из претенций к поисковикам и сеошникам – это коммерциализация поисковой выдачи. Это когда вы вводите информационный запрос «автомобиль», а вам предлагают одни сайты об аренде авто или продаже; вводите «цветы», надеясь попасть на сайт флористики, а вам выдают исключительно Интернет-магазины цветов. Здесь во многом претензия к самому поисковику, чей алгоритм не может соблюсти баланс между коммерческими и информационными запросами. Но работа в этом направлении ведется. Сегментирование поиска на информационные, коммерческие сайты, блоги. Тот же Рамблер строит вертикальный поиск, разделяя сайты на группы. Gogo.ru предлагает свой вариант. Поиск по блогам Яндекса – это тоже сегментирование поиска.
Хотя большинство поисковиков негативно относятся к оптимизаторам, последние, безусловно, подталкивают их в развитии. Помните ли вы, что представляли из себя поисковые системы еще 3-5 лет назад? Насколько слаборелевантной была выдача и насколько легко на нее было повлиять, изменяя лишь текст на странице и добавляя метатеги.
Предлагаю разобраться – так ли уж вредна поисковая оптимизация сайтов?
Существует целый ряд стереотипов по поводу оптимизации. Попробую развеять некоторые из них.
SEO скоро умрет
Оптимизация не умрет, пока поисковики генерируют трафик. Пока поисковые системы основные генераторы трафика в Интернете и нет никаких предпосылок что что-то сильно изменится в ближайшие годы. Google, Yahoo, Baidu, Live, Яндекс – в числе самых посещаемых сайтов в мире. Определенную конкуренцию им составляют лишь крупные социальные сети. Пока так остается, сайты будут оптимизироваться и продвигаться. Веб-ресурсы борются за посетителей. Посетители – это увеличение продаж, стоимости рекламы на сайте и т.п. То есть борьба идет фактически за деньги. В некоторых тематиках это весьма немалые деньги.
Поисковые системы будут менять алгоритмы, оптимизаторы будут под них подстраиваться. Это неизбежный процесс, так может все-таки стоит его принять как данность?
Оптимизированные тексты невозможно читать
Если текст в духе: «Наша компания продает табуретки. В наличии табуретки деревянные, табуретки железные, табуретки плюшевые. Наши табуретки самые табуретистые», то конечно читать его не очень приятно. Но такие тексты имеют мало отношению к профессиональному SEO. Так может написать пионер-любитель seo, но точно также непрофессионал — вебмастер (или маркетолог, менеджер по продажам, секретарша) может написать ужасный текст со стилистическими и грамматическими ошибками на сайте. Текст не будет оптимизирован под поисковики, но будет столь же ужасен с точки зрения восприятия. Думаю, все мы не раз встречали такие сайты. Так может дело в непрофессионализме конкретного исполнителя, а не всей отрасли в целом?
В качественном seo-копирайтинге вы даже не заметите ключевых слов. Обычно их вхождение оставляет около 5% от текста.
Покупные ссылки не нужны, делайте качественные сайты и люди сами будут на вас ссылаться
В любой маломальской конкурентной тематике не продвинуть сайт за счет внутренней оптимизации. Без ссылок сейчас никуда, а уж ваши конкуренты поставят их на свои проекты, будьте уверены.
Не сильно рассчитывайте, что на вас будут ссылаться другие ресурсы по доброй воле. Во-первых, чтобы на вас ставили ссылки, ваш проект должны узнать. То есть для начала вы должны о себе хоть где-нибудь заявить и понравиться (соц.сети, форумы, офф-лайн). Во-вторых, ссылки на вас будут ставить со словами вроде «интересные проект», «тут», «название сайта» или просто давать урл. Это отнюдь не те слова, по которым вы хотели бы продвигаться. В-третьих, если это и работает, то для массовых проектов, попробуйте получить естественные ссылки для сайта компании, продающей бетон или химические удобрения. Какой бы качественный сайт вы не создали, ссылок он получит немного.
SEO – это очень просто
«Я сделал сайт на народе, прописал метатеги, купил ссылок на мордах и теперь мой сайт в топе по запросу «тапочки из Жмеринки»! SEO это очень просто!» — подобные заявления легко можно обнаружить на форумах.
Не все так просто на самом деле. SEO весьма динамичная область деятельности: поисковики меняют алгоритмы – оптимизаторы пытаются за ними успеть. Это бесконечная игра в догонялки. Сеошник должен быть постоянно в курсе событий. За год в поисковом продвижении меняется больше, чем в некоторых областях деятельности за десятилетие.
Крупные seo-компании открывают свои исследовательские центры, изучающие алгоритмы поисковых систем. В популярных тематиках идет настоящая битва за первую десятку. Желающих получать посетителей из поиска все больше, мест в топе по-прежнему всего 10.
Теперь перейдем к самому главному вопросу:
SEO-это зло
Те, кто так считают, аргументируют тем, что сеошники засоряют Интернет сателлитами, ссылками на качественных ресурсах и подсовывают по всем запросам свои продвигаемые ресурсы.
Давайте попробуем разобраться. Доля истины здесь есть: делаются сателлиты, строятся сетки. Но люди такие сайты обычно и не видят, их делают для роботов. К тому же сателлит и говносайт еще не синонимы. Есть много сателлитов с полезной информацией и красивым дизайном.
По поводу продажных ссылок – задумывались ли вы, что это основной доход вебмастеров со своих сайтов? Десятки тысяч людей получают прибыль с продажи ссылок на своих некоммерческих проектах. Кто-то 5-10 долларов, кто-то 1000-2000. Продажа ссылок через биржи вроде sape.ru и xap.ru приносят денег намного больше, чем участие в баннерообменных сетях и даже больше, чем контекстная реклама.
Ссылки на сайте не раздражают глаз пользователя как баннерная реклама и не мешают навигации, как блок контекстной рекламы поставленный в середине страницы.
Замусоривание поисковой выдачи — кто сказал, что продвигаются исключительно некачественные ресурсы? Поверьте, самим оптимизаторам намного приятнее выводить в топ сайты с красивым дизайном и полезным содержанием. Существует тенденция – чем конкурентнее тематика и выше в ней стоимость продвижения, тем более качественные ресурсы находятся на первой странице. Хотя бы потому, что заказчики тратящие по 1000-2000 долларов в месяц на продвижение, могут себе позволить заказать качественный сайт. Это еще не правило, но тенденция видна. Во-вторых, когда конкуренция велика, пользователя надо не только привлекать, но и удержать на сайте. Когда ресурс некрасив и неудобен, юзер убежит на другой, находящийся на соседней строке в поиске.
Каждый из нас сталкивался с ситуацией, когда по запросу трудно найти тематический сайт, поскольку на первых местах доски объявлений, форумы и каталоги. Разве не делает seo доброе дело, вытягивая на первое место по релевантному запросу тематический ресурс?
Еще одна из претенций к поисковикам и сеошникам – это коммерциализация поисковой выдачи. Это когда вы вводите информационный запрос «автомобиль», а вам предлагают одни сайты об аренде авто или продаже; вводите «цветы», надеясь попасть на сайт флористики, а вам выдают исключительно Интернет-магазины цветов. Здесь во многом претензия к самому поисковику, чей алгоритм не может соблюсти баланс между коммерческими и информационными запросами. Но работа в этом направлении ведется. Сегментирование поиска на информационные, коммерческие сайты, блоги. Тот же Рамблер строит вертикальный поиск, разделяя сайты на группы. Gogo.ru предлагает свой вариант. Поиск по блогам Яндекса – это тоже сегментирование поиска.
Хотя большинство поисковиков негативно относятся к оптимизаторам, последние, безусловно, подталкивают их в развитии. Помните ли вы, что представляли из себя поисковые системы еще 3-5 лет назад? Насколько слаборелевантной была выдача и насколько легко на нее было повлиять, изменяя лишь текст на странице и добавляя метатеги.
