Бизнес наёмных блогеров, которые пишут от чужого лица

    Блоги стали в значительной степени территорией писателей электронных ежедневников и источником сенсаций. Люди регулярно выходят в Сеть, чтобы проверить свои любимые блоги, возможно используя RSS-ленты. В блогах можно найти совершенно любую информацию, начиная от рецептов по приготовлению праздничного пирога, и заканчивая репортажами с места ведения боёв в Ираке.

    Но блогинг превратился в маркетинговый инструмент, создав новое направление — заказной блогинг (в оригинале — ghost blogging).

    Бизнесмены и предприниматели осознали, что посредством блогов можно быстро распространить информацию, наладить связь с клиентами и дать себе лучшее размещение в поисковых результатах.

    Но многие знаменитые люди сталкиваются с отсутствием свободного времени для написания записей в блоге.

    Для решения этой проблемы они нанимают сторонних блогеров, которые ведут блоги за них. Увеличивающееся число писателей и веб-дизайнерских фирм пишут и публикуют записи в блоги от лиц известных людей, которые либо не умеют нормально писать, либо не располагают свободным временем. Такой блогерский бизнес становится всё более популярным, потому что клиенты понимают, что хороший блог обеспечивает высокую позицию в поисковых системах.

    «Это наиболее интересная для наших клиентов услуга,» — говорит Нэнси МакКорд (Nancy McCord), владелица веб-дизайнерской студии McCord Web Design. — «Они понимают полезность блогов, но у них нет времени на содержание блогов».

    У МакКорд работает команда из четырёх писателей-фрилансеров, и 80% их работ связаны с ведением блогов её клиентов. Нэнси только что завершила своё собственное исследование. Она следила за схожими сайтами своей фирмы, сделанными для 3-х независимых страховых агентов. Различие заключалось лишь в том, что один из сайтов был выполнен в виде блога. В итоге получилось, что этот блог генерировал на 25-35% больше трафика по сравнению с другими сайтами, видимо из-за лучшей позиции в поисковых сервисах.

    «Google является поисковым лидером, и Google хочет свежий контент каждый день,» — сказала Мэри Гиллен (Mary Gillen), веб-разработчик одной компании в Вирджинии. Эта компания часто прибегает к услугам писателей-фрилансеров для поддержания растущего списка клиентов, которым требуется корпоративный блог.

    Этические вопросы

    Использование наёмных блогеров поднимает этические вопросы, связанные с доверием между блогерами и читателями. Вот почему наёмные блогеры говорят, что очень важно, чтобы их посты отражали личность клиента. Иначе они рискуют потерять доверие читателей. Для избежания таких ситуаций наёмные блогеры первоначально дают прочитать сообщение своим клиентам, и лишь после этого опубликовывают запись.

    Идея заказного блогинга нашла множество скептиков.

    «Для того, чтобы иметь хороший блог и получить выгоду от поисковиков, вам действительно нужно быть прекрасным блогером,» — говорит Стивен Таркотт (Stephen Turcotte), глава компании, занимающейся SEO. Стивен не советует своим клиентам прибегать к заказному блогингу.

    Явление заказного блогинга поднимает вопрос, не ведут ли таким образом всемирно известные блогеры. Такие опасения были усилены в прошлом году, когда бывший конгрессмен и начинающий блогер Том ДиЛэй (Tom DeLay) был уличён в использовании услуг наёмных писателей.

    Главы крупных компаний тоже понимают, что значит допустить ошибку, говорит Дебби Вэйл (Debbie Weil), консультант по блогингу из Вашингтона и автор книги «Корпоративный блогинг» (The Corporate Blogging Book).

    Настоящие блогеры

    Вэйл хостит сайт, который следит за сотнями блогов различных руководителей компаний, и у неё нет оснований полагать, что они прибегают к услугам наёмных авторов. Она говорит, что Билл Марриотт (Bill Marriott), глава Marriott International, сам пишет тексты для блога, правда, они проходят через руки редактора. А главу Sun Microsystems, Джонатана Швартца (Jonathan Schwartz), Вэйл называет самым лучшим блогером среди CEO, который пишет сам, да к тому же очень хорошим языком.

    Конечно, руководители могут хотеть и получают помощь в написании постов, но они должны быть честными по отношению к читателям и говорить им об этой помощи, сказала Вэйл.

    «Люди ожидают достоверности и прозрачности,» — говорит она. — «Если вы не будете соблюдать основных правил этикета в блогосфере, то вы проиграете».
    Поделиться публикацией
    AdBlock похитил этот баннер, но баннеры не зубы — отрастут

    Подробнее
    Реклама

    Комментарии 24

      0
      Известная тема. Комании в которой я работал некий блоггер еще полтора года назад предлагал писать в блог на заданную тему за несколько сотен $ в месяц. В принципе не дорого.
        +3
        Если это персональный блог лица какой-либо компании, то тогда, действительно, лучше предупреждать что помогают писать либо сильно скрывать этот факт. Но не вижу ни чего зазорного если наемник пишет от лица всей компании на заданную тему. Фактически, это просто аутсорсинг.
          0
          полностью согласен! в таких вопросах лучше быть открытыми к пользователю. а наемные блоггеры - это действительно нормальное явление.
            +1
            Одно дело, если блогер пишет за деньги, но от своего лица, а другое — если он пишет от лица заказчика. Здесь нужно находить различия.
              0
              Если блоггер пишет от лица компании и мнение компании за деньги в этом тоже, считаю, нет ничего. Только об этом нужно сообщать заранее и всё.
                0
                Так в том то и дело, что наёмные блогеры чаще всего пишут блоги от лица сотрудников компаний, звёзд шоу-бизнеса, и т.д., не предупреждая читателей об этом (что следует из выделенных слов).
                  0
                  естественно я имел в виду не такие действия. думаю, что реакция пользователей на них будет очевидна.
                    0
                    Тема высосана из пальца. Например, почти никто из политиков не пишет самостоятельно себе речи - это же никого не удивляет! Это считается нормальным, важно при этом, чтобы тот человек, от чьего имени пишутся тексты, был с ними согласен и разделял высказанные при их помощи мнения.
                      0
                      сравнение не совсем верное
                      скорее если сравнивать публичное выступление и блог, то в случае наемного блоггера (если это не разглашается) и политика, то секретное использование наемного блоггера на корпоративном сайте - то же самое, что публичное выступление копирайтера в маске политика.
                      Представьте себе какого-то чувака в маске Алксниса например, который вещает с телеэкрана.

                      Примерно так.

                      запутано немного получилось. :)
              • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                  0
                  вопрос естественно не однозначный. высказывал своё мнение выше исключительно в определнных рамках ситуаций.
                0
                есть принципиальная разница - от лица компании или от лица руководителя компании.
                • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                    +1
                    поработать чтоль наёмным блогером...
                      0
                      я тоже бы с удовольствием...
                      0
                      сомневаюсь, что фейк это честно. в любом случае.
                      слишком велик риск, что в случае разоблачения, которое может произойти совершенно случайно - урон репутации будет гораздо серьезнее, чем все бонусы полученные от блога.
                      • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                          0
                          если прописано - то да.
                          главное написать сразу мелкими буквами о том, кто на самом деле переносит умные мысли в блог. :)
                          • НЛО прилетело и опубликовало эту надпись здесь
                  0
                  Ghost writer = литнегр

                  Ghost blogger = блогнегр?
                    0
                    Шоладеми.
                    0
                    слова в бизнес-блоге, одного человека или компании, не должны расходиться с делом. И не важно кем они пишутся, кмк
                      0
                      Как сегодня не верят нищим, так не верят и в подлинность автора блога. Никогда.
                        –1
                        И все это - ПЕАР!

                        Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                        Самое читаемое