Источники доходов интернет-медиа. Часть I

    Мэтью Соларс (Matthew Sollars) опубликовал первую порцию списка источников дохода, которые может использовать интернет-медиа. Список составлен по результатам обзора существующих практик СМИ в США и Европе. Упор сделан на инновационные подходы, поэтому в список не включён основной источник – баннерная реклама. Я публикую этот список специально для тех скептиков, которые активно отмахивались и ёрничали в комментариях под моими заметками и переводами о бизнес-моделях для интернет-СМИ, опубликованными ранее. Разумеется, в России реалии иные, тем не менее чужой опыт может оказаться полезным.
    UPD Вторую часть статьи «Источники доходов интернет-медиа» можно прочитать здесь.

    Итак, список.

    Новые варианты рекламы


    Подходит для: всех.

    Купоны и предложения дня
    Хотя Твиттер и обещает изменить наши представления о способе доставки купонов и предложений, для рекламодателей пока всё-таки легче использовать СМИ, чтобы охватить большую аудиторию разом. Для газеты The Ann Arbor News теперь предложения дня – основной источник доходов. MinnPost недавно запустила сервис «рекламы в режиме реального времени». Другие пытаются построить бизнес, используя частные объявления объёмом до 140 знаков. Здесь хорошие возможности для гео-таргетинга и гиперлокального контента.

    Спонсорские публикации
    Сайты типа Paid Content начали использовать новые рекламные слоты прямо в списке своих публикаций. Они выглядят как обычные посты, но в них не указан автор, и написаны они рекламодателем.

    Видео


    Подходит для: всех.

    Старый проверенный формат для нового типа медиа. Поскольку стоимость организации видео на сайте резко упала, рекламодатели активно ищут возможности пропихнуть свою рекламу на новостные сайты. Многие уже экспериментируют, включая рекламу перед показом своего контента (pre-roll) и организуя всякие примочки для отображения её во время показа.

    Электронная коммерция


    Подходит для: медиа в крупных городах

    В Штатах много ребят, которым удалось заработать на брендированых товарах типа кружек и футболок с логотипом. Но вобщем-то электронная коммерция недалеко ушла от этого. Исключение составляет радио, которое использует программу аффилиатов Amazon. А в Объединённом Королевстве газета Telegraf разработала контекстный онлайновый магазин. Разумеется, разработка магазина, который анализирует текст публикаций и предлагает релевантные товары, обошлась дорого. Пришлось повозиться и с выбором поставщиков. Забавно, что наибольшим спросом у Telegraf стали навесы и панамы, тем не менее для них это важный источник дохода.
    Они также установили систему отчислений за транзакции, совершаемые с их сайта. Газета берёт процент за спортивные ставки и оформление ипотеки, сделанные в разделе «Спорт» и «Личные финансы». Это распространено и в США на сайтах, которые продают билеты на спортивные и культурные мероприятия. Даже The New York Times увлеклась этим.

    Платный контент


    Подходит для: медиа в крупных городах

    С падением доходов от рекламы газеты по всей стране всерьёз рассматривают оформление платной подписки на онлайновый контент. Несмотря на то, что закрывая доступ к контенту, вы ограничиваете свою читаемость, издатели типа Walter Hussman, издающего The Arkansas Democrat-Gazette, утверждают, что онлайновая подписка помогает предотвратить эрозию печатной подписки (и держать высокие цены на рекламу), потому что они ничего не отдают бесплатно онлайн.
    Новые бизнес-модели, совмещающие подписку и микроплатежи, уже на подходе. Крупные газеты говорят о том, что всё больше смотрят в сторону учётной читаемости по образцу той, что использует Financial Times. Она позволяет читателю просмотреть 10 публикаций бесплатно, а далее просит платить.

    Списки и базы данных


    Подходит для: медиа в крупных городах, бизнес и других отраслевых изданий

    Продажа данных была крупным источником доходов для газет и еженедельников типа Crain, и этот рынок никуда не девается. Часть данных можно публиковать бесплатно, интегрируя в них рекламу. Полные объёмы можно продавать разово, за неограниченный доступ к данным просить оформлять годовую подписку.
    Отдельный сборник списков (топ-бизнес по отраслям, юридические услуги по районам, наиболее активно растущие микрорайоны и т.п.), издаваемый раз в год, привлечёт внимание крупнейших рекламодателей и увеличит известность вашего бренда.
    Эта категория раскрывает также большие возможности для мобильных приложений. Почти всё, что вы продаёте в списках и базах данных, можно совместить с гео-таргетингом. Будет отличное приложение.

    Мобильные технологии


    Подходит для: всех

    Возможность для заработка очевидна: берите плату за мобильное приложение, которое доставляет свежие новости, или берите плату за доставку новостей по SMS. Опыт Apple показывает, что люди платят за мобильные приложения. Как утверждает Марк Потс (Mark Potts), даже гиперлокальным медиа стоит заняться этим, потому что это недорого. Кроме того, в приложение можно встроить рекламу.
    Очень интересные идеи появляются каждый день в области гео-таргетированной рекламы на мобильных устройствах. Подумайте над возможностью совмещения гео-локации и своих баз данных.

    Премиум продукты


    Подходит для: медиа в крупных городах

    Наряду со своим онлайновым магазином британская Telegraph значительные доходы получила от продажи подписки на свой сайт пазлов CluedUp и фантастических спортивных игр. Про фантастические виды спорта, возможно, уже стоит забыть в США, но игры и пазлы остаются премиум сегментом, который может привлечь значительное число подписчиков. При гипотетическом рынке крупного города в 5 миллионов жителей, если привлечёте внимание консервативного миллиона, убедите хотя бы 2% из них оформить годовую подписку, и вы получите крупный стабильный источник дохода.

    Нишевые веб-сайты


    Подходит для: медиа в крупных городах

    Медиа крупных городов должны отказаться от брендированых публикаций, нацеленных на специфические сообщества по интересам. Надо делать не разовые или серийные публикации, а отдельные сайты. Может быть, где-то сработает сайт о школьном спорте, но в большинстве случаев прибыльным станет сайт с более широким охватом образования вообще, типа New York’s Gotham Schools. Очевидно, что в новой децентрализованной экосистеме новостей эти нишевые сайты могут быть абсолютно независимыми. Интересный факт: The Voice of San Diego сейчас думает над тем, как сделать нишевой сайт вокруг кладбищенской тематики.

    Пожертвования


    Подходит для: некоммерческих медиа, журналистских расследований, нишевых изданий, политических (в том числе оппозиционных)

    Пожертвования – отличный источник доходов для некоммерческих СМИ, потому что жертвователи могут потом использовать их для снижения своих налогов. Но и коммерческие СМИ не брезгуют протянуть кружку для сбора. Дэвид Боракс (David Boraks), издающий DavidsonNews.net, весьма преуспел с сборе того, что он называет «добровольными подписными платежами».
    Spot.Us пошли дальше. Они разрешили читателям платить понемногу за статьи, которые им нравятся.

    Печатные версии


    Подходит для: медиа крупных городов, гиперлокальных медиа, коммерческих медиа, некоммерческих медиа

    Печатаемые раз в неделю или месяц версии изданий могут помочь заработать денег. Многие рекламодатели, особенно на локальном уровне, предпочитают видеть свою рекламу в печатном виде. Гиперлокальные медиа могут последовать примеру немецкого издания MyHeimat, которое использует обратную модель – печатает бесплатный еженедельник. Печатный продукт, даже тот, что издаётся один раз в год по случаю какого-то события, помогает повысить известность, что приведёт к повышению цен на рекламу. Регулярный выпуск печатных версий может помочь вам начать зарабатывать на распространении чужих вкладок, которое остаётся весьма прибыльным.

    Медиа крупных городов могут производить тематические выпуски (скорее, ежемесячные), чтобы обеспечить себе продажи. Гиперлокальным следует посмотреть на еженедельные, как рекомендует Лиза Вильямс (Lisa Willams) из Placeblogger.com. Наилучшим решением, по её словам, для гиперлокального блоггера будет издание еженедельного обзора магазинов. За сравнительно небольшую стоимость – примерно в 2 раза дешевле, чем у большинства местных издателей – блоггер может охватить свою территорию и расширить базу рекламодателей. Ресурсы типа printcasting.com помогут снизить расходы на печать, что увеличит маржу. Однако, придётся потрудиться. Вильямс говорит: «Основная проблема – это то, что всё делаете вы лично. Вы сами придумываете дизайн, верстаете. А это много работы, там много мелочей».

    Специальные репортажи


    Подходит для: некоммерческих медиа, журналистских расследований

    Издание The Voice of San Diego рассказало нам, что собирается производить расследования по частным запросам на коммерческой основе. Хотя до сих пор ни одного такого не было сделано, они надеятся, это поможет диверсифицировать их доходную базу. Нечто похожее может сработать и для других некоммерческих медиа, специализирующихся на расследованиях.

    Вторую часть статьи «Источники доходов интернет-медиа» можно прочитать здесь.
    ==================================

    Кому интересно, посмотрите ещё вот эти публикации и переводы:

    Комментарии 20

      0
      интересная статья, неплохо раскрыты темы (буду ждать продолжения!)
      отдельное благодарность за подборку
        –1
        Странно, что упущены святая-святых журналистики — заказные статьи, пиар и т.п. Или это уже считается стандартной монетизацией?
          –2
          Там же написано «СМИ в США и Европе». Там у них это работает несколько иначе. Я серьёзно.
            0
            Ну-ну… А то, что почти все СМИ в США собраны в корпорации, число которых можно пересчитать по пальцам одной руки, и как-то они совсем проправительственно настроенны, не наталкивает на мысле о госзаказе?
              0
              Алексей, вы, похоже, не знаете, что кроме проправительственных медиа (нескрываемые симпатии FOX и личные связи Мёрдока уже навязли в зубах) в Штатах есть медиа, транслирующие совершенно иную точку зрения. Их, кстати, тоже по пальцам пересчитать можно. Не поймите меня неправильно. Госзаказ на пиар и информационное обслуживание есть и у нас в России. Совершенно открытый. На Западе же, ещё раз повторюсь, это работает несколько иначе.
              В любом случае давайте не отклоняться от темы статьи. Здесь и сейчас важны источники, а не тема продажности СМИ.
                0
                Да, согласен, это довольно спорные и филосовские вопросы о СМИ и связях с правительством. Правда, всё же, считаю, что это может быть определенной «статьей» дохода. Думаю, что опозиция тоже платит «опозиционным» СМИ, чтобы они не меняли точку зрения на более комфортную и более усердствовали в разоблачении власти. Это — бизнес.
                Возьмите пример компании Siemens. У них был выделен определенный бюджет под взятки китацйским чиновникам, практически нескрываемый ни по целям, ни по объемам. Конечно название было благовидное, что-то из серии затрат на улучшение партнерских отношений.
                Правительство может создавать гранды для СМИ «за освещение Истины для народа», оппозиция так же проводить рекламу за «пожертвование независимым от продажной власти СМИ».
            +1
            пиар и заказные статьи не имеют права называться журналистикой. Это в наших реалиях всё смешано. А по уму…
              0
              глупости
              обычно пишут «на правах рекламы» и всё
              –1
              самым первым пунктом идут: спонсорские публикации
              0
              Актуальная монетизация для моей страны (не Россия) — ВЫБОРЫ.
                0
                Выборы кончаются, дальше что?
                  0
                  А потом следующих ждем :-)
                    0
                    Ну, тогда вам подобные статьи ни к чему.
                      +1
                      Наоборот, очень было интересно. Я сторонний наблюдатель всей этой вакханалии в СМИ. Уверен, что журналистика — останется, репортерство — станет уделом обычных пользователей. У нас сейчас (Эстония) собрались серъезные дядьки из СМИ и постановили, что можно цитировать только одно предложение. Если больше — то суд.
                        0
                        Не ожидал, что в Эстонии в ходу то, что является широкой практикой российских СМИ. Ездил в Таллин году в 2004, встречался с руководителями пары популярных СМИ. Один меня уверял, что у вас нет никаких заказных материалов и пиара.
                          0
                          Что сказать. В принципе все вот здесь

                          www.dv.ee/Default2.aspx?ArticleID=baf13020-1554-4d43-88e9-4fa09ba1c6e7

                          Осенью местные выборы. Реформисты и Исамаа (Это которые Солдата снесли) вроде интернет освоили, все остальные ориетируются на пенсионеров, попутно снижая им пенсии.

                          Местные СМИ уже в очереди стоят :-))
                  0
                  смею предположить, что Вы с Украины :)
                    0
                    сори, догадки оказались ложными, но думаю у них похожая ситуация
                    0
                    Огромное спасибо!
                    То, что нужно.
                      +1
                      выбор способа монетизации сильно зависит от направленности (тематики) контента. не всегда можно найти спонсора или рекламодателя, зато читатели могут быть отзывчивы и великодушны в плане пожертвований)

                      Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                      Самое читаемое