Станет ли Twitter вторым «Yahoo!»



    В течение нескольких лет дела компании Twitter идут не лучшим образом. Недавно котировки компании вновь снизились. Вслед за ними упала рыночная стоимость бизнеса Twitter.

    Выручка компании во втором квартале 2016 финансового года составила $602 миллиона. Хотя прогноз экспертов был рассчитан на $607 миллионов.

    Среди причин снижения прибыли – жесткая конкуренция с Instagram и Snapchat, а также огромные расходы на рекламу.

    В конце июля холдинг Verizon купил многострадальную компанию Yahoo! За $5 миллиардов. Бизнес Yahoo сошел на нет, несмотря на старания лидеров компании. Теперь некоторые эксперты полагают, что Twitter в скором времени постигнет та же судьба.

    В этой связи один из аналитиков спросил гендиректора Twitter Джека Дорси о том, почему бы ему не поставить вопрос о продаже компании. Мол, под крылом более крупной фирмы у Twitter больше шансов выбраться из кризиса.

    Дорси полагает, что у компании все еще есть потенциал, который позволит ее бизнесу расти и дальше. И Twitter хочет делать это в одиночестве.

    «Мы презентовали наш план на 2016 год и готовим план на 2017. Мы делаем продукт, основанный на нуждах пользователей. Мы верим, что это важно».


    Компания хочет упростить процедуру ответов на твиты. Сейчас для того, чтобы ответ стал виден неограниченному количеству людей, нужно поставить точку или другой знак перед именем пользователя. По мнению Twitter, эта процедура не всегда понятна новым пользователям и не способствует привлечению аудитории.

    Кроме того, Twitter тестирует использование онлайн-трансляции через Periscope в рамках видеорекламы, которая, по мнению компании, позволит рекламодателям приблизить свой товар к аудитории. Также планируется расширить использование Twitter Moments, продукта, нацеленного на демонстрацию наиболее интересных твитов и обсуждений пользователям. Twitter собирается дать рекламодателям возможность создавать свои «Моменты».

    Несмотря на то, что не так давно Twitter представил новую нехронологическую ленту, в 2016 компания планирует сделать особый фокус на актуальность информации, что позволит пользователям оставаться в курсе последних событий.

    «Сейчас мы сосредоточены на том, что важнее всего, на тех проблемах, которые нам нужно решить; и мы видим признаки того, что мы на правильном пути».

    Twitter Ads Manager


    Основной доход компании приносят рекламодатели. По итогам прошедшего квартала выручка от рекламных услуг составила $535 миллионов. Это 89% всей выручки Twitter. За год общая выручка увеличилась на 18%, что не очень хороший показатель. В прошлом году рост составил 60%.

    Для увеличения рекламной прибыли компания анонсировала ряд нововведений, которые должны облегчить рекламодателям оптимизацию кампаний. Появилось крупное обновление функциональности Ads Manager, которое может привлечь новых клиентов.



    В ближайшие месяцы пользователи сервиса получат доступ к новым функциям:

    • Пользовательские фильтры. Инструмент позволит отбирать кампании для просмотра по заданным критериям. Рекламодателям будут доступны следующие опции фильтрации: цель, статус, инструмент финансирования, имя кампании, размещение и доставка.

    • Пользовательские показатели. Это нововведение позволит рекламодателям выбирать информацию, которую они хотели бы видеть в отчётах. Они смогут добавлять метрики в статистику и исключать их по своему усмотрению.

    Новая функциональность будет запущена по всему миру.

    Twitter-трансляции


    Twitter стала первой социальной сетью, которая выкупила права на спортивные трансляции. Теперь в Twitter будут демонстрироваться матчи НХЛ, НФЛ и «Уимблдона». Наверняка, компания видит в этом перспективный источник дохода.

    Уже через 5 лет львиная доля контента социальных сетей будет состоять из видеоматериалов, пишет издание Fortune. Главным конкурентом Twitter в сфере трансляций является Facebook. Как только в Facebook Live появилась возможность проводить трансляции длительностью в четыре часа, Twitter пообещал, что Periscope будет поддерживать 24-часовые эфиры.



    Поэтому Twitter скупает права на трансляции того или иного контента и рассчитывает на то, что вложения окупятся с лихвой. Facebook, в свою очередь, договаривается медийными персонами и СМИ о том, чтобы они не публиковали видео в Vine и Periscope (так как это сервисы конкурентов), а пользовались Facebook Live и Instagram. За эту «преданность» Facebook платит им по $50 миллионов и более.

    Стикеры на фото


    В этом направлении Twitter не является первопроходцем. Прежде эта функция уже была реализована в Facebook и Snapchat. Однако компания все же разработала свою библиотеку стикеров с иконками и эмодзи, которые пользователи социальной сети могут размещать на своих фото.
    На данный момент функция доступна в приложениях Twitter для iOS и Android. А вот в десктопной версии сервиса фото со стикерами можно только просматривать.

    В тоже время, в мобильной версии Twitter отсутствует функция редактирования твиттов и стоит ограничение в 140 символов (последнее изменение было анонсировано компанией, однако ее так и не воплотили).

    Еще одно «НО»


    Несмотря на то, что в целом компания не опускает руки и продолжает куда-то двигаться, ее по-прежнему покидают ключевые сотрудники. Вероятно, для них так и остался нерешенным вопрос, куда именно движется компания.

    Вчера, 1 августа, стало известно, что Twitter покидает вице-президент по коммуникациям Натали Кэррис. Натали начала работать в компании с февраля 2016 года. Прежде она была сотрудницей Apple.



    По мнению экспертов Re/code, инвесторы будут огорчены этой новостью. Они все больше склоняются к тому, что сотрудники покидают компанию потому, что она не понимает свою цель, не знает, куда идет. Якобы по этой же причине снижается стоимость ее акций. Пока руководство Twitter не смогло переубедить инвесторов и ушедших сотрудников.

    В этом году Twitter лишился восьми топ-менеджеров. В начале года заявление об уходе в отставку подали сразу четыре руководителя: старший вице-президент по продукту Кевин Уейл, вице-президент по разработкам Алекс Роттер, глава отдела медиа Кэти Стэнтон и вице-президент по персоналу Брайан Шиппер.

    В мае стало известно о предстоящем уходе ещё двух ключевых руководителей – вице-президента по глобальному развитию бизнеса и платформы Яны Мессершмидт и вице-президента по коммерции Натана Хаббарда.

    В июне Twitter снова остался без главы по продукту, а в июле своё решение покинуть компанию озвучила вице-президент по медиапартнёрству в Северной Америке Кирстин Стюарт.

    Главный конкурент


    Главный конкурент Twitter – Facebook – значительно улучшил финансовые результаты. Более того, Facebook значительно нарастил аудиторию.

    За второй квартал 2016 года чистая прибыль компании выросла на 26,5% — до $2,055 миллиарда, по сравнению с первым кварталом, и на 186%, по сравнению со вторым кварталом 2015 года.

    Выручка Facebook за второй квартал 2016 года выросла на 59% — до $6,436 миллиарла, по сравнению с аналогичным периодом 2015 года.



    Выручка компании от рекламы по итогам второго квартала составила $6,239 миллиарда — на 63% больше показателя за тот же период 2015 года. Выручка от мобильной рекламы выросла на 63% — до $6,239 миллиарда.

    Также на 17% увеличилось количество ежедневных активных пользователей Facebook. В июне показатель составил 1,13 миллиарда человек. Из них 1,03 миллиарда заходили в соцсеть с мобильных устройств.

    Среднее число активных пользователей в месяц выросло на 15% — до 1,71 миллиарда пользователей. По состоянию на 30 июня 2016 года, число мобильных пользователей Facebook увеличилось на 20% — до 1,57 миллиарда человек.

    Но и у крупнейшей социальной сети есть свои «страхи». Snapchat— вторая по популярности соцсеть в мире. Главный конкурент Facebook является более гибкой компанией и существенно уступает в размере. Это позволяет Snapchat быстрее развиваться и всегда быть на гребне волны.
    Марк Цукерберг хотел купить Snapchat за миллиард долларов. Получив отказ, он вернулся с предложением в $3 миллиарда. CEO Snapchat Эван Шпигель и тут ему отказал. Цукерберг вернулся на следующий день с чеком в $4 миллиарда. Предложение так и не было принято.

    ***********

    Возможно, когда-нибудь предложения о покупке будут присылать компании Twitter. Судя по настроению гендиректора Джека Дорси, такие предложения будут отвергнуты. Но есть еще мнение совета директоров, которое пока солидарно с мнением Дорси. По крайней мере, он так говорит.

    Станет ли Twitter вторым Yahoo, пока не известно. Но то, что показатели компании оставляют желать лучшего, — это факт.

    Если бы вы не работали в Twitter и Square, чем бы вы стали заниматься?

    Мне нравится создавать инструментарий, поэтому я бы работал над инструментарием, позволяющим людям создавать что-то большее, чем они сами. Мне интересно, как работает мозг, и я думаю, что мы создаем искусственный интеллект и машинное обучение для того, чтобы лучше понять, как работает то, с чем мы уже родились.

    Джек Дорси
    Поделиться публикацией

    Комментарии 33

      +2
      Снапчат — это ведь приложение для обмена сообщениями? Какая социальная сеть? Как он с Инстаграмом могут заменить Твитер?
        +1
        Там вроде есть что-то блогоподобное, если я не ошибаюсь
        +7
        >Выручка составила $602 миллиона. Хотя прогноз экспертов был рассчитан на $607 миллионов.

        Трагедия. Целый 1% потеряли.

        >Среди причин снижения прибыли.

        А она тоже упала? Говорилось только о выручке.

        >Twitter стала первой социальной сетью, которая выкупила права на спортивные трансляции.

        Там будут телетрансляции?
        Хм, это не совсем «философия» твиттер. :)

        >Как только в Facebook Live появилась возможность проводить трансляции длительностью в четыре часа, Twitter пообещал, что Periscope будет поддерживать 24-часовые эфиры.

        А в чем проблема в безлим трансляциях? :)
        А, ну да, 140 символов хватит всем.

        >За эту «преданность» Facebook платит им по $50 миллионов и более.

        А-ха-ха.
        Мордокнига еще доплачивает. :)

        >Однако компания все же разработала свою библиотеку стикеров с иконками и эмодзи, которые пользователи социальной сети могут размещать на своих фото.

        Какое-то детство. Хотя что там, интернет дебилизируется. Это не тот интернет, что в 2004.

        >Они все больше склоняются к тому, что сотрудники покидают компанию потому, что она не понимает свою цель, не знает, куда идет.

        Я вообще не до конца понимаю смысл твиттера :)

        >В этом году Twitter лишился восьми топ-менеджеров.

        Ого. Может там какой-то конфликт?..

        >Главный конкурент Twitter – Facebook – значительно улучшил финансовые результаты. Более того, Facebook значительно нарастил аудиторию.

        Тот еще конкурент.
        Я вообще не понимаю, как этой мордокнигой пользоваться.

        >Выручка компании от рекламы составила $6,239 миллиарда. Выручка от мобильной рекламы выросла на 63% — до $6,239 миллиарда.

        Там вся выручка от рекламы — выручка от мобильной рекламы?..

        >В июне показатель составил 1,13 миллиарда человек. Из них 1,03 миллиарда заходили в соцсеть с мобильных устройств.

        Ого, как много зависимых от соцсетей людей :)

        >Марк Цукерберг хотел купить Snapchat за миллиард долларов.

        Вторую по популярности соцсеть всего-то за миллиард?
        Он издевается?
        Когда это он хотел?
        Я раньше о Snapchat не слышал.
        Это что-то связано с чатами? :)

          0
          Какой вы злой )
            0
            А так же дьявольски хитер.
            +6
            Более бессмысленный и желчный коммент сложно придумать.
              0
              Всё твиттеру конец? Скринить? Сколько дадите твиттеру? Год?
                0
                Я где-то говорил, что конец? :)
                Мне все равно.
                0
                Тот еще конкурент.
                Я вообще не понимаю, как этой мордокнигой пользоваться.


                Странно, всякие подрости понимают, а вы нет.
                  0
                  >Странно, всякие подрости понимают, а вы нет.

                  Может оно расчитано на дебилов, которым и так сойдет? :)
                    0
                    И я не понимаю.

                    Более того, не понимаю, зачем. Все, с кем мне надо общаться, есть либо в джаббере, либо, на худой конец, во вконтакте. А у меня IM во вконтактепротокол умеет.
                      0
                      Извините, вы точно не веган? Если понимаете, о чем я.
                  +1
                  Какая разница, какая у них выручка? Прибыль есть или нет?
                    0
                    Если есть объем продаж то прибыли можно добиться контролируя расходы, поэтому выручка важна. Tesla, например, хронически работая в убыток, как раз наращивает выручку, явно имея план выхода на прибыльность.
                    0
                    Уже через 5 лет львиная доля контента социальных сетей будет состоять из видеоматериалов


                    Не понял. Если по объёму трафика, то наверное, уже. Что может с видео конкурировать? Если по количеству постов, то… Кто-то мечтает, что интернеты превратятся в телевизор 2.0? Люди перестанут общаться и начнут постить видео себя с вебкамер и котят?
                      0
                      Ерунда эти вебкамеры. Жду когда интернеты превратятся в голограммы 1.0. А лучше в голограммы 3.0 с управлением жестами и голосом, как в кино. Только представьте, котёнок из интернетов гуляет по квартире и мяукает если погладить!
                        0
                        Да. Ничего не будет. Ни кино, ни театра, ни книг, ни газет, ни телевидения – одно сплошное твиттервидение.
                          0
                          Ничего не будет. Ни кино, ни театра, ни книг, ни газет – одно сплошное телевидение

                          upd: не успел
                            0
                            А ведь действительно всё к тому идёт. Наберёшь в гугле «как пропатчить KDE2 под FreeBSD» — зачастую из первых пяти ссылок минимум две ведут на ютюб. На ютюб, Карл! Ладно бы запрос был «няшные котики», а то ведь KDE2 под FreeBSD, Карл!
                              0
                              Ну, это как раз не так уж плохо. Некоторые мануалы вызывают сильное негодо желание попросить пруфпик. Чтобы увидеть, что автор действительно всё это делал и у него получилось.
                            +5
                            Хорошая новость! Надеюсь когда-нибудь прочитать такую же и про Фейсбук.
                            Хотя кого я обманываю, на смену им придёт ещё более странное и бессмысленное говно…
                              0
                              Вчера, 1 августа, стало известно, что Twitter покидает вице-президент по коммуникациям Натали Кэррис. Натали начала работать в компании с февраля 2016 года. Прежде она была сотрудницей Apple.


                              А вот и заказчик статьи. Не сработалась, уходит после испытательного срока, однако-ж:

                              По мнению экспертов Re/code, инвесторы будут огорчены этой новостью.


                              угу
                                +1
                                В конце июля холдинг Verizon купил многострадальную компанию Yahoo!

                                Купили не саму компанию, а основной бизнес, который по стоимости составляет процентов 10% от всех активов если не меньше.
                                  +1
                                  некоторые эксперты полагают, что Twitter в скором времени постигнет та же судьба

                                  Утверждение «некоторые эксперты полагают, что X» верно для любого Х.
                                    +1
                                    > Теперь некоторые эксперты полагают, что Twitter в скором времени постигнет та же судьба.

                                    Британские ученые наносят ответный удар? Как статья с такой фразой внутри может хоть как-то претендовать на звание «аналитической»?

                                      +1
                                      Некоторые аналитики полагают, что может.
                                        0
                                        Некоторые фразы при этом полагают, что сильно переоценены некоторыми аналитиками :)
                                          0
                                          Редкий эксперт долетит до середины Днепра.
                                            +2
                                            По мнению некоторых экспертов, количество экспертов, способных долететь до середины Днепра, сильно превышает количество сомневающихся в том, что существуют нередкие эксперты, способные долететь до середины Днепра. В то же время, эксперты, специализирующиеся на анализе середин Днепра, составляют значительную долю редких экспертов, способных убедительно полагать ненулевую возможность осуществления долета до середины Днепра.

                                            Все вышеизложенное сильно усложняет внеэкспертную аналитику распределения экспертов по долетанию в зависимости от освоенной части Днепра, хотя простое использование гауссова распределения убедительно подтверждает цифры в районе 46.8%.

                                            — Штирлиц знал, что запоминается последняя фраза.
                                      0
                                      Постоянно все говорят, что твиттеру конец, но он существует. Плохо, что там только боты и скрипты в роли пользователей выступают.
                                        0
                                        Если там только боты, то не это ли конец? :)
                                        +1
                                        Недавно котировки компании вновь снизились. Вслед за ними упала рыночная стоимость

                                        Всегда думал что это одно и то же — можете уточнить что подразумевается под котировками компании, и что под рыночной стоимостью?
                                          0
                                          > Бизнес Yahoo сошел на нет, несмотря на старания лидеров компании

                                          Я бы сказал «благодаря стараниям»

                                          Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                                          Самое читаемое