Пользователи не видят банеров

Жаль только, что в статье нет никаких советов по повышению привлекательности баннеров.

очень интересное исследование.
даже за собой в последнее время замечаю, что разум сам отводит мои глаза от банеров и Adsense, если они не маскируются под содержание сайта.
это называется условный рефлекс :)

Я, например, не обращаю внимания на баннеры или даже (о ужас!) режу их, т.к. они не релевантны моим желаниям в данный момент времени. :)
Например, просматривая в предобеденное время новости, я бы хотел видеть рекламу местных забегайловок-где-поесть, а не рекламу новой Тойоты, на которую денег у меня сейчас нет, да, и не поклонник я этой марки.
Если я читаю серьёзную статью про фотографию, не надо мне показывать "релевантную" рекламу цифромыльниц за 200 долларов, лучше уже линзы рекламируйте или вообще ничего не показывайте.
Кстати очень действует реклама, которая показывается не всегда, а, например, один раз из пяти. Если что-то очень долго в одном месте мозолит глаза (особенно анимированное), то очень скоро вырабатывается "слепота" к этому участку странички, а по прошествию некоторого времени, может выработаться даже ненависть, которая приведёт к вырезанию по корень этого источника зла. :)

Да, исследование полезное.
Хотел сказать ещё тот тип рекламы, когда банер имитирует окошко с кнопками OK и Cancel. На банере было изображенно, буд-то без моего спросу загружается видео через WMPlayer. Даже подумать не мог, что реклама, и сразу на стоп нажал =)

Спасибо... интересно!

для меня баннера приемлимы если: 1. Они статичны (не моргают, не дергаются, не переливаются, не бегабт по странице вместе со скролом); 2. Они действительно хорошо нарисованы (есть идея, есть что-то что хочется рассмотреть, красиво); 3. Идейно — как дорогая реклама, баннер с прикольной (интересной, нужной) идеей стоит того чтобы на него посмотреть; 4. Соответствует искомой тематике (хотя такое бывает крайне редко).
К сожалению количество таких баннеров оочень маленькое.
З.Ы. при одном или двух неверных переходах (не туда куда указанно) доверие теряется даже при соблюдении любого (всех) вышеуказанных условий.

Стоит стремится делать полезное людям, а не втюхивать что-попало.

Пользователи редко смотрят на такие объявления потому что они редко полезны.

На улицах и в метро куча рекламы, на которую никто не кликает - не бежит сразу сломя голову покупать продукт, но не смотря на эффект от такой рекламы есть.

Теперь мне понятно, как был придуман баннер 336x850, который я сегодня видел на CNN.com. Поверьте, его почти невозможно не заметить.

Когда вы размещаете свой банер в банеро-обменной сети, то его кликабельность будет ниже, если вы свяжетесь с автором сайта напрямую и изготовите для него персональный банер.

смысл прямо противоположный :)

когда вы рекламируетесь через рекламные сети, вы будуте получать меньше fixations (задержек взгляда о которых речь), нежели используя самодельные рекламки выглядящие как контент

Вот про это:

Дополнительно к заявленным методам был обнаружен еще один подход (1), который противоречит основному этическому принципу (2) создания рекламы: реклама не должна выглядеть как содержание страницы, разница между авторским текстом и платными объявлениями всегда должны быть явной и понятной.

Непонятно куда относится выделенный мною жирным текст: к "подходу" (1) или к "принципу" (2) ? От выбора пункта назначения смысл меняется полярно.

Далее, в переводе не упомянут второй кусок нильсеновской "правды":

"Not only should the ad look like the site's other design elements, it should appear to be part of the specific page section in which it's displayed"

Что примерно значит реклама должна не только выглядеть как контент, но и располагаться "прямо посреди" контента

Интересная статейка.

мысли в слух)
Было бы не плохо сделать фишку в браузере "категории рекламы".Выбираешь нужные "авто,софт,бизнес,новости" и при посещении странички ты видишь только ту рекламу которая будет тебе интересна.

помоему ВИЗУАЛЬНАЯ разница между баннерами и текстовой рекламой, при современном развитии AJAX - минимальна. обе вещи могут быть КОНТЕКСТНЫМИ, обе можно реализовать так, что избавиться от них посетителю будет делом трудным, если вообще возможным.

Главная проблема, на мой взгляд - найти компромисс между этичностью и эффективностью рекламы.
На мой взгляд, главной бедой является то, что на большинстве сайтов висит реклама из какой-нибудь рекламной сети - то есть, не контролируемая создателем сайта. Все эти "контекстные рекламные кампании" - полное вранье. Они могут работать только для сайтов с популярной тематикой - "пластиковые окна" какие-нибудь. Крайне редко контекстная реклама реально "попадает" в тему.
Выходом видится размещение рекламы для конкретных заказчиков конкретно под контекст своего сайта. При таком подходе рекламная кампания будет в порядки более эффективной.
Например, у меня сайт про любительское ралли. Поставил ради интереса блок Бегуна и за полгода еле-еле там 10 баксов накапало. Переходов почти нет, а просмотров мало, ибо сайт имеет свою, но довольно невеликую аудиторию.
Зато реклама компаний-партнеров пользуется популярностью, регулярно кликается и обеспечивает клиентами рекламодателей. При этом блок Бегуна использует шрифты и цвета основного контента, а реклама партнеров - всяческие баннеры разных цветов. Видимо, дело в соответствии рекламы интересам посетителей и ни в чем более.

у видео-баннеров длина визуального контакта намного больше, чем у стандартных flash и gif, а их массовое применение - это вопрос времени.

Очепятка: нечетным -> нечестным.

Я уж точно не вижу)

В силу специфики работы наоборот много обращаю внимания на баннеры и контентные объявы, да еще и достаточно часто кликаю по ним
это также как когда занимался продажей шин и дисков ходил и пялился что на какой машине стоит
я наверное много денег приношу владельцам сайтов :)

Согласен с большинством описанного в статье.
А пути повышения отклика от банерной рекламы, на мой взгляд, в том, чтобы сделать банеры более креативными и динамическими, выходящими за пределы того, что мы привыкли под ними понимать.

Например:
- банеры, активно взаимодействующие с пользователем вплоть до совершения покупки прямо на банере - по-моему, недавно о нихписалось на Хабре;
- банеры разных форматов на одной странице, связанных между собой одним сюжетом;
- банеры с игровым сценарием, который интересно посмотреть и поучаствовать в нем, поводя мышкой, а потом и кликнув (например, http://www.adme.ru/work/2007/03/19/16183… или http://www.adme.ru/internet/2006/07/19/7…)

То есть, смены пары кадров в гиф-банере уже недостаточно. А вот в мини-игре пользователи поучаствуют с удовольствием.

Да, разработка таких банеров требует большего внимания и денег, да и размещение их - это не просто в банерообменку кинуть, нужны прямые договора с целевыми рекламными площадками.

Но ведь двадцать первый век на улице, господа.

Я банеры не игнорирую, я их просто не замечаю. Для меня это ландшафт, не более. Могу правда обратить внимание на незнакомом ресурсе и только от большой скуки

"но один из них является все же нечетным" - наверное нечеСтным!? ) исправьте плз )

Сегодня с утра как раз думал над рекламой в целом и в интернете в частности. И мне подумалось, что мы следуем рекламе тогда, когда хотим получить информацию о интересущем нас в данный момент товаре/услуге. В остальное же время реклама игнорируется.

Вот недавно пробегал опрос - мол готовы ли вы платить, чтобы вам не показывали рекламу. А я пришел к выводу, что должно быть с точностью до наоборот.

Т.е. мы хотим получить новую информацию о товарах/услугах (спрос) и нам дают рекламу (предложение). Так давайте я буду платить за рекламу. Но именно того, что мне нужно. Надо поставить все с ног на голову. Вот тут писали, что в обеденный перерыв хочется реклам закусочных. В моем варианте мы сидим работаем, ходим по инету, нажимаем кнопу на панели броузера, указываем параметры рекламы "кушать. быстро. адрес такой то" и продолжаем работу, а в соседнем окне/фрейме и т.п. нам потихоньку крутят разную рекламу. Ту которую хотели и за которую готовы заплатить. И ведь вот в чем шутка - клики по такой рекламе будут наверняка чаще, чем по обычной.

По-моему, самая честная реклама - это поисковая контекстная (Яндекс.Директ, Бегун, Гугл Адс). Человек находит то, что он намеренно искал, просто за клик кто-то заплатит, но не человек. И никаких попапов, отнимающих место баннеров.

"то его кликабельность будет НИЖЕ, если вы свяжетесь с автором сайта"

не опечатка ли?

Дополнение к статье:
сейчас пошел тренд на видеорекламу. Так вот, просматриваемость видеорекламы - на порядок больше, чем у банеров, независимо, где этот видеоэкран находится

Что-бы рекламу замечали и реагировали на неё, надо делать её КАЧЕСТВЕННО. Обычный текстовый adsense вбитый как блок в углу сайта врядли принесёт столько внимания сколько грамотно сделанный flash видео ролик.

баннер пишется с двумя Н :-)

Nothing new. Люди не любят рекламу. Это известный факт. Они переключают канал или идут в туалет, когда таковая идёт по ТВ, меняют волну, когда идёт по радио и пролистывают журнал до следующего текста. Почему в интернете они должны вести себя по другому?

За то рекламистам и платят деньги, чтобы они привлекали внимание.

спасибо

очень правильно в статье написано.
например, я никогда не обращаю внимания на рекламный блок на хабре, между текстом статьи и комментариями, кроме случаев, когда специально ищу рекламу, как в этой статье.
в глаза бросается флеш-реклама, особенно выскакивающие окна, но они автомачески прибиваются даже без участия мозга.
самая правильная реклама, имхо, на странице результатов поиска гугла, этот рекламный блок справа. я обычно смотрю туда, когда ищу какой-нибудь товар или услугу, на которые собираюсь потратить деньги.