Реклама от LiveJournal

    Компания «Суп» наконец начала зарабатывать на размещении рекламы в российском сегменте LiveJournal. Первыми рекламодателями стали компании Nokia и SABMiller. Участники рынка интернет-рекламы разошлись в оценках эффективности рекламы, размещенной в блогах.



    Первые рекламодатели появились совсем недавно: ими стали компании Nokia, которая рекламирует в LJ модель 5300 Xpress music — не очень дорогую, ориентированную на молодую аудиторию, и SUBMiller, рекламирующая пиво Miller, также ориентированное на молодую аудиторию. «LiveJournal как рекламная площадка интересен рекламодателям. Их привлекают посещаемость и четко структурированная аудитория блога», — говорит директор службы блогов компании «Суп» Антон Носик. С ним соглашается менеджер по связям с общественностью компании Nokia в СНГ Виктория Еремина: «В своих рекламных кампаниях, нацеленных на молодежную аудиторию, мы всегда стремимся к интерактивности. Это позволяет нам максимально эффективно донести до по­требителя информацию о продукте», — сообщает она.

    При этом стоимость рекламы в LJ существенно выше, чем у IMHO VI, которая размещает рекламу в блоге Liveinternet: 12—14 долл. за 1 тыс. показов против 1,5—3 долл. за 1 тыс. показов. «Мы исходим из стоимости показа баннера, существующей на рынке. Liveinternet объединяет совершенно разных людей. Если на деловых и других нишевых ресурсах высокая цена обоснованна, то здесь мы считаем цену 1,5—3 долл. за 1 тыс. справедливой», — говорит генеральный директор компании IMHO VI Светлана Горохова. При этом она отмечает, что блоги в первую очередь интересны производителям категории FMCG. «В блогах возможно проводить таргетинг только по демографическим параметрам, полу и возрасту, но не по социальным», — говорит г-жа Горохова. А глава агентства AdWatch Лев Глейзер считает размещение рекламы в блогах не очень удачной идеей: «LiveJournal — небольшой проект с точки зрения всего русского Интернета, а мест, где можно разместить рекламные баннеры, там очень мало. Так что общий охват будет совсем незначительным».

    Полный текст статьи: www.rbcdaily.ru/2007/02/22/media/266482
    Поделиться публикацией

    Комментарии 4

      0
      Баян.

      Реклама Нокии и Миллер давно крутятся в ЛЖ. В т.ч. и на главной странице.
        0
        Ну в жж можно сегментировать попробовать по платному/бесплатному акку. но тоже не точно.
          +1
          Журналисты, которые спрашивают мнение "экспертов", заставляют улыбаться. Какой здравомыслящей человек будет хорошо говорить про площадку, на которой он не продает?

          В ЖЖ есть социальный таргетинг. Например, интересы пользователей, тексты их записей.

          А у Вас, RAF, мне хочется узнать: Вы ЖЖ пользуетесь? Думаю, что нет. Иначе знали бы, что платные пользователи не видят рекламу.
            0
            http://frolin.livejournal.com/ я просто не испытываю острой надобности платить... и тоже не вижу рекламу ;-)

        Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

        Самое читаемое