Агентство PR-Technologies по заказу IMHO VI провело исследование российских печатных СМИ, чтобы выяснить количество упоминаний в них различных рекламных каналов, а также — тональность этих упоминаний. Полученные результаты, вероятно, больше всего порадуют интернет-рекламистов.
Итак, в ходе исследования сравнивались газеты и журналы второго квартала 2006 и 2005 года. Направленность этих изданий — самая разная: анализировались как бизнес- и специализированные СМИ, так и общественно-политические. Общее число упоминаний различных медианосителей существенно не изменилось — 304 в 2006 году против 283 — в 2005. Изменилась лишь степень внимания к некоторым средствам распространения рекламы.
Так, оказалось, что во 2 квартале 2006 года в прессе наибольшей популярностью пользовалась интернет-реклама — по числу упоминаний она опередила даже телевизионную. Эксперты не связывают это с широким обсуждением нового закона «О Рекламе». Они полагают, что более вероятен процесс перераспределения телевизионных рекламных бюджетов — то есть, другие площадки могут получить долю телевизионного «пирога», и интернет в этом деле имеет хорошие шансы.
Если точнее, интернет-реклама упоминалась в 38,2% случаев, реклама на телевидении — в 33,2%, на радио — в 12,5%, в прессе — 16,1%. При этом реклама в Сети выиграла не только по количественным показателям. Согласно анализу, она — единственный вид рекламы, положительных упоминаний о котором больше, чем нейтральных. В целом, число позитивных упоминаний интернет-рекламы в статьях превышает количество позитивных упоминаний рекламы на ТВ в 2,5 раза, в других медиа — в 4 раза.
Столь хорошие показатели объясняются тем, что рынок интернет-рекламы — наиболее динамичный в России, и это привлекает рекламодателей. Так, в 2005 году он вырос на 75% по сравнению с аналогичными показателями прошлого года, составив $22 млн. Эксперты утверждают, что при сохранении динамики общий объем рынка за 2006 год может достигнуть $100 млн. А по прогнозам Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) в2008-2009 годах можно ожидать уже $200 — 250 млн.
Итак, в ходе исследования сравнивались газеты и журналы второго квартала 2006 и 2005 года. Направленность этих изданий — самая разная: анализировались как бизнес- и специализированные СМИ, так и общественно-политические. Общее число упоминаний различных медианосителей существенно не изменилось — 304 в 2006 году против 283 — в 2005. Изменилась лишь степень внимания к некоторым средствам распространения рекламы.
Так, оказалось, что во 2 квартале 2006 года в прессе наибольшей популярностью пользовалась интернет-реклама — по числу упоминаний она опередила даже телевизионную. Эксперты не связывают это с широким обсуждением нового закона «О Рекламе». Они полагают, что более вероятен процесс перераспределения телевизионных рекламных бюджетов — то есть, другие площадки могут получить долю телевизионного «пирога», и интернет в этом деле имеет хорошие шансы.
Если точнее, интернет-реклама упоминалась в 38,2% случаев, реклама на телевидении — в 33,2%, на радио — в 12,5%, в прессе — 16,1%. При этом реклама в Сети выиграла не только по количественным показателям. Согласно анализу, она — единственный вид рекламы, положительных упоминаний о котором больше, чем нейтральных. В целом, число позитивных упоминаний интернет-рекламы в статьях превышает количество позитивных упоминаний рекламы на ТВ в 2,5 раза, в других медиа — в 4 раза.
Столь хорошие показатели объясняются тем, что рынок интернет-рекламы — наиболее динамичный в России, и это привлекает рекламодателей. Так, в 2005 году он вырос на 75% по сравнению с аналогичными показателями прошлого года, составив $22 млн. Эксперты утверждают, что при сохранении динамики общий объем рынка за 2006 год может достигнуть $100 млн. А по прогнозам Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) в
