Как стать автором
Обновить

Порталы, или брэндинг существующих сервисов?

Время на прочтение 2 мин
Количество просмотров 587
Если твоя целевая аудитрия — это молодняк, который тусит в Сети, а еще у тебя есть глаза, чтобы видеть, уши, чтобы слышать, и пальцы, чтобы серфить, то тебе давно понятно, что тратить миллионы на ТВ-ролики 30” и приставучих промоутеров унизительно глупо. А также все уже давно знают, что нафиг никому не нужно отправлять крышки в конвертах, чтобы выиграть футболку с логотипом (это не совсем правда, но ускорение именно в эту сторону).

Ясно как день божий, что для веб-молодежи нужно создавать brand experience в Сети. Позитивный опыт общения с маркой. Интерактив и все остальные умные слова, не лишенные смысла. «Чел в сети хочет иметь фан», говоря их языком. Значит нужно сделать ему настоящий, а не липовый фан, и никуда он от Вас не денется.

Нужно заметить, что это касается не только молодежной аудитории, однако молодняк — лучший пример.

Вот, скажем, компания решилась забыть про фантики, крышки и тридцатисекундный waste of money и создать опыт общения с маркой. В нашем случае, в интернете. Что делает эта компания в первую очередь? Она делает развлекательный портал. И что? А ничего. Почему? А вот почему.

Наиболее развернутый вариант сайта какого-нибудь напитка состоит гипотетически из:

— Флеш игры;
— Блога;
— Сайта знакомств;
— Сетевой игры;
— Возможности скачать контент (музыку, картинки, фильмы, рингтоны и прочее);
— Возможности послать открытку или прикол другу (хе-хе);
— Привязки к каким-нибудь SMS-механикам, типа участвуй в SMS-битве, смотри результаты онлайн.

И, конечно, рейтинги и голосования по всем этим пунктам.

Предположим, мы создали замечательный сайт, просто замечательный, проработанный на уровне экзекьюшна очень достойно. Почему же получается лажа и люди не идут на него в том количестве, в котором нам нужно?

Потому что, во-первых, и это главное — по каждому из вышеперечисленных пунктов у нашего новенького, неотесанного портала есть конкуренты. Харизматичные и лучшие в своей области. Ну кому нужен блог от пива Д, например, если есть ЖЖ и Дерти. О сайтах знакомств молчу — там целая мафия. Сетевые игры — тоже самое. Скачивать рингтоны и MP3 — да это целый бизнес и жесткая конкуренция! Есть прекрасные сайты открыток на любой вкус, а SMS-механики уничтожили некоторые телеканалы, поскольку кроме них там больше ничего увидеть нельзя.

Во вторых, вся рекламная сетевая псевдо-развлекуха будет выглядеть навязчивой и безапелляционной, не предлагающей выбора.

И куда вы, спрашивается, претесь со своим порталом? Не лучше ли каждый из вышеописанных сервисов брендировать и подстраивать под себя, организуя выгодные альянсы за деньги со специалистами – каждым в своей области?

Это вопрос, ответов не имеется. Посмотрим, как будут въедаться бренды в сетевую жизнь рунета в ближайшие годы, но все же хотелось бы сделать один, только один вывод: те, кто найдет в себе ум и смелость сделать это ненавязчиво, нерекламно и органично, будут смотреть свысока на идиотов, тратящих миллионы на промо-акции.

P.S. Компании, которые вели себя неправильно и делали дурацкие порталы, конечно, не упоминаются в целях политкорекции. Пиво Т, например, со своим сообществом. Поэтому в колонке никаких ссылок.
Теги:
Хабы:
+3
Комментарии 34
Комментарии Комментарии 34

Публикации

Истории

Ближайшие события

Московский туристический хакатон
Дата 23 марта – 7 апреля
Место
Москва Онлайн
Геймтон «DatsEdenSpace» от DatsTeam
Дата 5 – 6 апреля
Время 17:00 – 20:00
Место
Онлайн