Что это вам напоминает?

Автор оригинала: Seth Godin
  • Перевод
Каждый раз, когда вы посещаете новый сайт, входите в незнакомый аэропорт, посещаете незнакомый магазин, присматриваете новую книгу… первый вопрос, который вы задаете себе: «на что это похоже?»



В незнакомом аэропорту, если он «похож» на аэропорт в вашем городе, вы просто знаете что делать. Это просто. Если же он совершенно другой, вы должны остановиться, перевести дыхание, и пытаться понять, что не так.

Если у книги дешевое цветоделение, некачественный глянец на обложке и неправильный оттенок бумаги, она кажется просто дешевым самиздатом и вряд ли чем-то стоящим. Не имеет ни малейшего значения, что внутри, кто ее написал, ничего. Вы уже приняли решение, потому что книга напоминает не внушающие доверия книги, с которыми приходилось сталкиваться раньше.

Зайдите на сайт с цветами «коричневое на коричневом», фотографией раковины моллюска из бесплатного сборника, парой мелькающих картинок, кучей «рюшечек» и информеров, неуместным шрифтом, и вы уже решили, что чувствуете. Решили исходя из того, что этот сайт похож на другие подобные сайты, а они вам не нравились.

Встретили на конференции кого-то, кто хорошо одет, в начищенной обуви и отличном костюме (но не придает этому излишнего значения) и вы уже склонны к доверию и уважению к этому человеку… потому что он напоминает кого-то, кому в похожей ситуации можно было доверять.

Очевидно, не так ли?

Так почему же маркетологи так часто упускают этот момент? Прежде чем сделать то, что собираетесь сделать, найдите что-то, о чем хотите напомнить людям. Не бойтесь отбросить эту модель, если намерены сами задавать правила (iPod даже отдаленно не напоминал CD-плееры Sony), но отбрасывайте только если это необходимо. Если вы, к примеру, пишете книгу, скорее всего ваша цель не изобрести заново само понятие книги. Вы изобретаете только содержание и идеи в ней. Поэтому когда дойдет до обложки и шрифта, «крадите» без устали. Ваша аудитория поблагодарит вас, потому что для нее одной головной болью меньше.

Когда сомневаетесь, спросите коллег «Что это вам напоминает?»

Похожие публикации

Средняя зарплата в IT

120 000 ₽/мес.
Средняя зарплата по всем IT-специализациям на основании 7 122 анкет, за 1-ое пол. 2021 года Узнать свою зарплату
Реклама
AdBlock похитил этот баннер, но баннеры не зубы — отрастут

Подробнее

Комментарии 11

    –1
    Ну не согласен. Сделать слишком похожим на что либо, это плохо. Как же индивидуальность?
    Я бы немного перефразировал смысл вашей статьи:
    Похожим на что-то привычное и знакомое стоит делать только само «юзабилити».
    Если вы попадаете в новый аэропорт, то хотелось бы, чтоб там были привычные вам залы ожидания, камеры хранения, буфеты, то есть то, к чему привыкли. Но выглядеть они должны по своему, сервис в них должен быть её лучше и главное ИЗЮМИНКА!!!
      0
      > Ну не согласен. Сделать слишком похожим на что либо, это плохо. Как же индивидуальность?

      Ну не знаю. В редких случаях должна быть индивидуальность, а в основном хватит просто качества.

      BMW тоже все одинаковые, но их это не портит.
        –1
        А мне вот BMW не нравятся. На самом деле…
        Если проводить аналогию с автомобилями, то почему-то не приносят индивидуальность в вин своих машин только ленивые автолюбители, а даже последних в той или иной степени угнетает «инкубаторность» их средства передвижения.
        Но вот то, что у машин должен быть руль и педали — это желательно, чтоб никто не менял, так как к этому очень привыкли.
          +1
          «инкубаторность» — попутчица массового производства. И интернет в этом смысле не исключение. И если говорить о производстве (массовом) сайтов, то тут без унификации в дизайне и юзабилити никак. Можно поменять кнопочки, фон, картинки, но это будут «конвейерные» сайты.
          Еще раз подчеркну, что речь идет о массовом производстве.

          Я не говорю об индивидуальных решениях.
        0
        Статья не моя, это перевод, а смысл, по-моему, примерно такой и есть в том числе.
          0
          «Мопед не мой. Я просто разместил объяву» (с)
            0
            Ссылку на источник бы неплохо, вообще-то…
              0
              Рядом с датой публикации :)
                0
                Жуть. Туканю. Спасибо и пардон.
            +1
            Вообще-то в этом и есть суть статьи:
            ваша цель не изобрести заново само понятие книги. Вы изобретаете только содержание и идеи в ней.
            0
            Думаю, первый вопрос — «что это такое?»

            Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

            Самое читаемое