Виртуальные тамагоччи привязывают детишек к онлайну

    С точки зрения маркетолога десятки миллионов детей, которые пользуются интернетом, — отличная целевая аудитория. Это рекламный рынок с оборотом в сотни миллионов долларов. Поэтому в интернете появляются все новые детские сайты, где малышей загружают рекламой под самую завязку. Здесь уже появились свои лидеры. Одним из крупнейших детских сайтов в интернете является ролевая игра Neopets.com.

    Около 25 млн юных пользователей общаются тут со своими виртуальными питомцами. Десять версий сайта на разных языках в сумме генерируют более 2,2 млн показов страниц в месяц. Популярность сайта достигла таких высот, что Warner Bros. уже снимает мультфильм с персонажами из этого виртуального мира, пишет Wired.

    Начинается все с того, что ребенок заводит себе того или иного зверька (например, дракончика, птичку или свинку), выбирает ему цвет и пол. После этого зверек требует непрерывного ухода и кормежки. Он постепенно взрослеет. За несколько месяцев ребенок настолько привязывается к своему любимцу, что проверяет его состояние по несколько раз в день и вовлекается в игру.

    По статистике, средний пользователь проводит на сайте 6 часов 15 минут в месяц, то есть 12,5 минут в день. Это очень высокий показатель. Для сравнения, по этому параметру Neopets.com обгоняет и Yahoo, и MSN, и eBay, и многие другие крупные порталы. Около 40% аудитории Neopets.com — малыши младше 13-ти лет, еще примерно столько же находятся в возрасте от 13-ти до 18-ти. Естественно, огромная детская аудитория привлекает внимание рекламодателей, среди которых изготовители игрушек, сладостей и напитков.

    В виртуальном мире Neopets.com нужно зарабатывать игровую валюту (баллы NeoPoints), чтобы купить своему питомцу, например, новый дом. Начисляются эти баллы за решение развивающих головоломок, кроссвордов, а также за просмотр рекламы и участие в социологических опросах (скриншот). Многие игровые зоны на сайте отданы на откуп спонсорам. Разработчики постарались максимально насытить рекламой игровое пространство, чтобы реклама воспринималась как органическая часть виртуального мира с помощью product placement. Им это отлично удалось.

    Эксперты до сих пор не пришли к единому мнению насчет этичности показа рекламы маленьким детям, но коммерческая привлекательность детского веб-портала уже стала настолько очевидной, что в июне 2006 г. сайт был продан крупной медиакорпорации Viacom (владелец телеканалов MTV, Nickelodeon) за $160 млн.
    Поддержать автора
    Поделиться публикацией
    AdBlock похитил этот баннер, но баннеры не зубы — отрастут

    Подробнее
    Реклама

    Комментарии 1

      0
      Неопетс - глючный портал с примитивной игровой системой и ужасными рисунками.
      Нужно иметь интернет с доступным только этим сайтом, что бы там зависать дольше 7 секунд.
      Статья или фейк или пиар, что в данном случае одно и тоже.

      Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

      Самое читаемое