5 крутых сервисов digital-маркетинга, о которых не слышали в России

    Привет, Хабр!

    Поделюсь своим опытом работы с сервисами, которыми практически не пользуются в России, но при этом они мега-популярны в Европе и США.

    Кратко распишу, что это за сервисы и для чего они нужны, их плюсы/минусы на личном опыте, и дам для сравнения аналоги популярные на российском рынке.

    Начнем!

    1. GOA — аудит Paid Search в Google Ads


    image

    Сервис помогает не пропустить проблемы в рекламных кампаниях Paid Search в Google Ads.

    Плюсы:


    + Видны все проблемы аккаунта: отклоненные объявления, завышенный CPA,
    снижение CTR, отсутствие минус-слов, конфликт объявлений с минус-словами и еще много всего
    + Удобный и понятный интерфейс с разбивкой по цветам.

    Минусы:


    − Нет русскоязычной версии
    − Бывают проблемы с Shopping campaign (не подгружает конверсии)
    − Статистика в сервис поступает с задержкой в 24 часа
    − Есть дублирование функционала “Google рекомендации”

    Аналогов в России я не нашел. (Если вы знаете, пишите в комментарии)

    2. Visual IQ — сервис атрибуционной аналитики


    image

    Сервис помогает определить точную стоимость каждого канала в пути до продажи.

    Плюсы:


    + Система прогнозирует бюджет на канал/источник по весу (вес система присваивает сама)
    + Отслеживание реальной значимости канала по ROAS (коэффициент окупаемости затрат на рекламу)

    Минусы:


    − Неудобный интерфейс (по сравнению с GA, будто бы не менялся с 2000-х)
    − Плохая интеграция с Яндексом (частые расхождения в данных)
    − Есть проблемы в интеграции со всеми каналами (постоянно что-то перестает корректно считаться), приходится передавать данные через Kenshoo (читайте про сервис ниже, под номером 4)
    − Нет русскоязычной версии
    − Нет русскоязычной поддержки

    Зачем вам этот сервис?


    Представьте, что у вас 5 рекламных каналов, и на каждый вы тратите деньги.
    Вы видите в вашей web-аналитике, что канал Display (медийные кампании) не приносит денег, канал Paid Search (платный поиск) напротив — приносит, и много.

    Стоит ли отключить медийную рекламу?

    В реальности путь клиента насчитывает от 3-х касаний и более.
    Сначала пользователь увидел баннер медийной рекламы, далее перешел на сайт по SEO, вышел с сайта и купил, вернувшись на сайт, через платный поиск (Paid Search).

    Visual IQ поможет понять, а какая реальная значимость канала в пути до продажи.
    И спрогнозирует, как лучше распределить рекламный бюджет.

    Аналогов в России я не нашел.

    3. Marketo — сервис автоматизации маркетинга


    image

    Сервис используется для автоматизации маркетинга: email-маркетинга, соц.сетей, сообщений в мессенджерах и работы с лидами (онлайн-формы и т.д).

    Плюсы:


    + Простая работа с email-рассылкой
    + Единый интерфейс для сбора онлайн-заявок и работы с ними

    Минусы:


    − Стоимость от $2500 в месяц
    − Нет русскоязычной версии

    Аналоги: Hubspot, Mindbox.

    4. Kenshoo — сервис автоматизации рекламных кампаний


    image

    Сервис автоматизирует управление ставками и стратегиями рекламных кампаний в Google Ads, Яндекс Директ, Bing, Yahoo, Search Ads, Bia du, Pinterest.

    Плюсы:


    + Управление рекламными кампаниями из одного интерфейса
    + Хорошая интеграция с Google Ads
    + Быстрая настройка автоматических стратегий
    + Есть аудит рекламных кампаний (еще в бета)
    + Русскоговорящие менеджеры (один точно был)

    Минусы:


    − Плохая интеграция с Яндекс Директом
    − Частые проблемы с редиректом (на поиске вместо вашего url появится редирект kensho), т.к все ссылки оборачиваются трекингом kenshoo и проходят через редирект
    − Новые кампании в рекламных системах нужно подгружать вручную

    Если у вас много рекламных источников, то удобно соединить все рекламные кампании в одном интерфейсе. Вам будет полезен сервис, если у вас подключена атрибуционная аналитика — Visual IQ, kenshoo помогает передавать все данные из рекламных кампаний в VIQ.

    Аналог в России — К50.

    5. Adobe Analytics — Сервис web-аналитики


    image

    Довольно простая и удобная омниканальная аналитика. Не уступает GA360, а в простоте использования и визуализации данных — превосходит.

    Плюсы:


    + Легкий интерфейс (будет понятен для начинающих)
    + Гибкость построения дашбордов

    Минусы:


    − Стоимость индивидуальная и может доходить до $2 млн.
    − Нет русскоязычной версии
    − Сложная интеграция. Чтобы настроить сервис, понадобится помощь специалистов Adobe, а это (увы!) платно.

    Попробовав Adobe Analytics, вы поймете, насколько удобна может быть работа с данными.

    Аналоги: GA360

    На этом всё!

    В дальнейшем я подробно распишу, как работать с каждым из сервисов.

    Больше подобных статей можно читать на моём Telegram-канале
    «Я Маркетолог». Пишу о digital-маркетинге и веб-аналитике.
    Или на сайте proroas.ru
    AdBlock похитил этот баннер, но баннеры не зубы — отрастут

    Подробнее
    Реклама

    Комментарии 0

    Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

    Самое читаемое