Как бесплатно проанализировать сайт конкурента. Пошаговая инструкция

  • Tutorial
image

Хабр, привет!

Сегодня я покажу, как бесплатно проанализировать интересующий вас сайт через сервис Similarweb.

Подробно расскажу обо всех нюансах и проведу по всем шагам от регистрации до анализа.
Для примера я возьму сайт Yandex.ru

Какие данные мы получим в итоге:

— Посещаемость сайта по месяцам (мобайл и десктоп)
— Каналы, из которых приходит трафик
— Лояльность аудитории: количество времени на сайте, показатель отказов, просмотры страниц за сеанс
— Демографические данные, гео и интересы аудитории сайта
— Ключевые слова, по которым приходят на сайт

А также немного затронем анализ мобильного приложения.

Начнем!

Предисловие


Сначала хотелось бы пояснить, для чего нужно уметь пользоваться системами анализа сайтов.

Это пригодится не только для анализа конкурентов, но и при покупке рекламы на сайтах, которые часто завышают свою статистику, пытаясь тем самым продать размещение дороже. А еще — для анализа успешных сайтов/приложений, чтобы понять, за счет чего они растут.

При анализе учтите, что SimilarWeb имеет погрешность в расчетах трафика.
На моём личном опыте погрешность от +7% до +30%, но были случаи погрешности в +300%

Статья будет полезна специалистам ранее не работавшим с сервисом.

Вот теперь начнём!

Регистрация


Для начала нам нужно зарегистрировать аккаунт в Similarweb и получить демо-версию.
Учтите, что у сервиса нет русскоязычной версии, а демо-доступ дается только на 7 дней.

Заходим на сайт Similarweb, нажимаем «Login» в правом верхнем углу.

image

Выбираем способ регистрации. Я выберу Google.

image

После выбора аккаунта Google попадаем на страницу с линейкой продуктов. Выбираем Marketing Team

image

После выбора продукта вас перебросит на онлайн-форму, заполняем ее и получаем демо-доступ на 7 дней.

image

Теперь мы зарегистрировались и можем приступить к анализу трафика.

Анализ сайта


После регистрации мы попадаем на главную страницу сервиса.

Сверху в поле Search вводим url интересующего нас сайта, в моем случае yandex.ru,
и выбираем его из появившегося списка.

image

Теперь мы в главном дашборде системы. Нужно внести настройки.

image

Сначала выберем временной период для анализа, но учтите, что в бесплатной версии можно выбрать интервал не более 3-х месяцев. В платной версии можно выбрать период до года (платная версия стоит порядка 5 млн. руб в год).

image

Далее можем настроить гео. При настройках «по умолчанию» будут выбраны все страны.

image

В этом окне можно настроить статистику по типу устройств (десктоп, мобайл).

image

Для быстрого анализа нам достаточно просмотреть главный дашборд сервиса.

На первой панели мы видим краткое описание и возможность выбрать любое приложение Яндекса для анализа.

image

Ниже дашборд с общими показателями: количество визитов, соотношение десктопа к мобайлу и показатели лояльности.

image

Гео — дашборд отображает топ-5 стран по посещаемости.

image

Здесь видны основные показатели по каналам трафика.

image

Следующий дашборд показывает, из каких сайтов приходит трафик.

image

Здесь мы видим основные данные по поисковому трафику и топ ключевых слов
с разбивкой на органический и платный.

image

Тут мы видим, из каких соц.сетей приходит трафик и какова его доля. В Яндексе превалирует VK и YouTube.

image

Здесь смотрим, какие медийные сети и паблишеры приносят основной трафик.

image

В результате мы разобрали дашборд на главной странице, который содержит краткие данные.
Используя даже только эти данные, можно многое понять о трафике сайта.

Теперь углубимся в анализ и посмотрим, что мы еще можем получить.
Для этого посмотрим на левый столбец

image

Какие разделы тут есть:

Traffic — подробнее о трафике
Audience — анализ аудитории
Search Traffic — поисковый трафик
Referral Traffic — реферальный трафик
Display Traffic — медийный трафик
Social — детально о социальных сетях
Content — (раздел закрыт для демо-версии)

Давайте разберем каждый из них подробнее.

1. Traffiic


И первый его пункт — Traffic and Engagement


В этом разделе можно посмотреть динамику трафика, показателей лояльности по дням, неделям и месяцам.

Основные показатели лояльности: % отказов, среднее время просмотра страниц и количество просмотров страниц за сеанс.

К примеру, как меняется показатель отказов за 3 месяца и т.д.

image

Второй пункт — Marketing Channels


Здесь находится статистика по каналам. Данные тут те же, что мы видели на главном дашборде, но с разбивкой по месяцам.

image

Переходим к следующему разделу.

2. Audience


В этом блоке мы сможем подробнее изучить аудиторию сайта.

География сайта


Этот раздел показывает, из какой страны идет трафик и какие у него показатели.
Яндекс получает 81,64% трафика из России, на втором месте — США.

image

Демография


Эта графа ответит на вопрос: кто является аудиторией сайта, её пол и возраст.
На Яндекс ходят, в основном поровну, и мужнины, и женщины, превалирует возраст 25-34 лет.

image

Интересы


Этот раздел покажет, чем интересуется аудитория.
Анализ интересов неполный, но посмотреть основные категории можно.

image

3. Search Traffic — поисковый трафик


Тут можно узнать, какой трафик превалирует: органический или платный.
Каково соотношение брендового и небрендового трафика.

image

Здесь можно изучить ключевые слова, по которым переходят на сайт, и узнать, на какие именно страницы.

image

Раздел Competitors (конкуренты)


Этот раздел поможет выяснить основных конкурентов в поисковой выдаче.

image

4. Referral Traffic


В этом блоке видно, с каких сайтов идет трафик.
Можно изучить динамику переходов (падает трафик с площадок или растет).

image

5. Display Traffic


Этот раздел поможет понять, как работает медийная реклама и каковы ее основные источники.

image

6. Social


Раздел для детального изучения трафика из социальных сетей.
Есть возможность проанализировать нужную вам социальную сеть.

image

Ну вот и всё! На этом мы закончили анализ сайта.
Полученных данных будет достаточно для базового анализа.

Давайте теперь посмотрим, что нам может предложить сервис для анализа мобильных приложений.

Анализ мобильного приложения


Функционал в демо-версии сильно урезан, поэтому покажу, что мы можем получить.

Есть 2 способа попасть в анализ приложения:

image

1. Общее число установок, версия приложения и рейтинг (эти данные можно найти и в открытых источниках).

image

2. Динамика общего рейтинга, рейтинг приложения в категории и поисковые запросы, по которым ищут приложение.

image

3. Установки приложения по месяцам.
Система показывает график установок за последние 6 месяцев, можно отследить динамику интереса к приложению.

image

4. Использование приложения.
В разделе есть данные о ежедневно активных пользователях, открытии приложения, времени использования и сессии на пользователя.

image

5. Интересы аудитории.
В этом разделе видно, какие категории интересов у аудитории приложения, и с кем конкурирует данное приложение в каждой из категорий.

image

На этом мы заканчиваем изучение сервиса.

Больше подобных статей можно читать на моём Telegram-канале
«Я Маркетолог». Пишу о digital-маркетинге и веб-аналитике.
Или на сайте proroas.ru
AdBlock похитил этот баннер, но баннеры не зубы — отрастут

Подробнее
Реклама

Комментарии 16

    +7
    Думал тут будет пример настоящего ценного маркетингового исследования, а оказалось, что это краткая инструкция по Similarweb.
      +1
      Спасибо, но хотелось бы еще сравнения с ahrefs и прочими
        0
        Спасибо за фидбэк, сделаю статью и сравню сервисы.
        0
        Тут мы видим, из каких соц.сетей приходит трафик и какова его доля.
        В Яндексе превалирует VK и YouTube.

        Серьезно?
        На Яндекс приходит трафик из VK и Youtube в основном?
          0
          Из соц.сетей, да. (По данным SimilarWeb)
            –1
            Из соц.сетей, да. (По данным SimilarWeb)

            То есть люди массово вставляют в VK ссылки вида: http://ya.ru?search=Моя%20Фраза%20Для%20Поиска
            Вы серьезно?
            Скорее уж наоборот — из Яндекса ссылки на соц.сети, а не наоборот.
              +1
              А почему вы решили, что именно так пользователь может попасть на ресурсы яндекса?
              Ведь есть другие пути:
              1.Прехеоды из офицальных сообществ яндекса на ресурсы.
              2.Реклмные посты Яндекса в VK
              3.Партнерские проекты Яндекса (в сторонних сообществах) с ссылками на их ресурсы
                –1
                Ведь есть другие пути

                Безусловно. Но только вот всё вами перечисленное для Яндекса не характерно:
                Прехеоды из офицальных сообществ яндекса на ресурсы.
                2.Реклмные посты Яндекса в VK
                3.Партнерские проекты Яндекса (в сторонних сообществах) с ссылками на их ресурсы

                Ну не практикуют в Яндексе это в сколько нибудь значительном объеме.
                Все вами перечисленное — типичный подход для тех, кто не имеет своего раскрученного ресурса.
                К Яндексу сие не относится — да он банально воткнет ссылку на очередной новый свой проект в верхней строчке ответов на поисковые запросы — и получит в тысячи раз большую аудиторию. Причем, что важно — именно что целевую аудиторию.
                  +1
                  Я не совсем понял ваш комментарий.
                  А что тут не характерного?

                  1. Прехеоды из офицальных сообществ яндекса на ресурсы
                  У яндекса еть сообщества в VK в которых суммарно порядка 500 000 подписчиков.
                  Посты набирают по 800 000 просмотров с рекламой.
                  Пример: vk.com/yandex?w=wall-11283947_121270

                  2.Реклмные посты Яндекса в VK
                  Да, яндекс рекламирует свои посты, если вы обратите внимание на сообщества, то некоторые посты доходят до 1 млн. просмотров при стандартном 25-40К

                  3.Партнерские проекты Яндекса (в сторонних сообществах) с ссылками на их ресурсы.
                  Обычная практика, вот ссылка из Arzamas на Яндекс
                  vk.com/arzamas.academy?w=wall-78423275_76266


                  Ну не практикуют в Яндексе это в сколько нибудь значительном объеме.


                  Я и не писал, что соц.сети — самый большой канал трафика.
                  Объем трафика Яндекс получает, а смый большой источник из соц.сетей — VK. (по данным SimilarWeb)

                  К Яндексу сие не относится


                  Я привел пример, как те 3 пункта (что я писал выше) относятся к Яндексу.
                  Если считаете, что это не так, приведите обратный, конкретный пример.

                    –1
                    1. Прехеоды из офицальных сообществ яндекса на ресурсы
                    У яндекса еть сообщества в VK в которых суммарно порядка 500 000 подписчиков.
                    Посты набирают по 800 000 просмотров с рекламой.
                    Пример: vk.com/yandex?w=wall-11283947_121270

                    800 тыс.? Вы серьезно? Посещаемость собственно Яндекса — это десятки миллионов.

                    Посещаемость на VK указана с роботами или без? Судя по статистике с проектов, где имею доступ — роботов нынче от 1/4 до 3/4 от общего числа посетителей (и это только те роботы, что не маскируются под реальных посетителей).
                      +1
                      800 тыс.? Вы серьезно? Посещаемость собственно Яндекса — это десятки миллионов.


                      А что вас так удивляет? 800 000 — просмотры одного поста (это не переходы)
                      И как вы связали 800 000 просмотров одного поста в ВК и посещаемость Яндекса в десятки миллионов? Не вижу логической связи.

                      Посещаемость на VK указана с роботами или без? Если с роботами, то, судя по статистике с моих проектов — роботов нынче половина от общего числа посетителей (и это только те роботы, что не маскируются под реальных посетителей).


                      Не могу ответить на этот вопрос, я предполагаю, что тут общий трафик и роботы там есть.
                      –1
                      Объем трафика Яндекс получает, а смый большой источник из соц.сетей — VK.

                      В смысле — по данным SimilarWeb, которым верить нельзя?
                      Конечно, это вранье.

                      Самый большой объем трафика Яндекса с предустановленных в браузерах поисковых строк и т.п…
                      У Гугля та же история.
                      Собственно поэтому по мере роста трафика с Андроидов Гугль стал обходить Яндекс.
                        +1
                        В смысле — по данным SimilarWeb, которым верить нельзя?
                        Конечно, это вранье.

                        Это вам решать верить или нет, как писал в статье я лично замечал погрешность до +30% в трафике.

                        Самый большой объем трафика Яндекса с предустановленных в браузерах поисковых строк и т.п…


                        Я разве с этим спорю?
                        Перечитайте еще раз мое предложение:

                        Объем трафика Яндекс получает, а смый большой источник из соц.сетей — VK

                        "из соц.сетей"
            0
            Я очень люблю авторов таких статей спрашивать:
            — А поясните мне пожалуйста, откуда знать SimilarWeb о трафике Яндекса? Он его логи парсит? Или у Яндекса счетчики симиларвеб стоят?

            На этом компетенция авторов заканчивается.

              +1
              Откуда SimilarWeb берет данные:

              1. Собственная панель которая синхронизирована с поисковым роботом (crawlers), сканирует около 2.5 миллионов страниц в день.
              2. Интернет-провайдеры
              3. Обширная обучающая выборка, в которой находятся миллионы сайтов по всему миру. Сайты предоставляют им данные о посещаемости. Эту выборку они пропускают через свои алгоритмы.
              Это ответ техподдержки SimilarWeb
                –1
                1. Собственная панель которая синхронизирована с поисковым роботом (crawlers), сканирует около 2.5 миллионов страниц в день.

                Точно, и роботы Яндекс сообщают куда они сейчас пойдут. Ага, конечно.

                Это технический ресурс.
                Разводить на 5 миллионов рублей в год не технически подкованных владельцев сайтов, отчаявшихся хоть как-то получить трафик — это я понимаю.
                Но зачем же пытаться втирать очки технически подкованной аудитории? Заведомо бесполезнное занятие.

                Обширная обучающая выборка, в которой находятся миллионы сайтов по всему миру. Сайты предоставляют им данные о посещаемости. Эту выборку они пропускают через свои алгоритмы.
                Это ответ техподдержки SimilarWeb

                А кто не предоставляет — из выборки вылетают?
                Разводка это.

                Интернет-провайдеры

                Это да, единственное, где верю.
                Только, с учетом современного массового перехода на https, никакой детальной контекстной информации интернет-провайдер украсть из проходящего через него трафика не может.
                Максимум что возможно по этим цифрам оценить — нагрузка на какие сервера откуда какая ( география и количество клиентов ).

            Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

            Самое читаемое