Мобильный маркетинг ориентируется на комьюнити

    В новом исследовании J’son&Partners указывается, что в 2006 году объем рынка мобильного маркетинга достигнет $15 млн. Аналитики компании называют рост индустрии «взрывным».

    Согласно J&P более 60% проведенных в этом году акций мобильного маркетинга относились к краткосрочным мероприятиям (розыгрыши, лотереи). В них этот вид маркетинга служил средством наладить интерактивное взаимодействие с потребителем. Но как медиаканал данная коммуникация применяется и для управления долгосрочными отношениями (CRM, комьюнити) – исследователи отмечают явные тенденции к этому.

    Помимо интерактивных акций, среди наиболее востребованных услуг и технологий названы брендированный мобильный контент, SMS и WAP. В ряду услуг следующего поколения, согласно J&P, значатся сообщества, продакт плейсмент в мобильный сервисах и приложениях (играх), мобильная реклама, технологии WAP и JAVA. Выделяются, в частности, сервисы, основанные на комьюнити – как главный драйвер развития рынка мобильного контента. При этом имеются в виду комьюнити как уже созданные контент-провайдерами, так и формируемые вокруг брендов.

    Согласно прогнозам, потенциальный охват мобильного маркетинга в России в 2006 году составит более 100 млн человек – это активные абоненты сотовой связи (уникальные). Лидируют на рынке контент-провайдеры и рекламные агентства, специализирующиеся на мобильном маркетинге. «Появление специализированных агрегаторов (транспортных компаний на данном рынке) и интерес к мобильному маркетингу со стороны рекламных агентств могут кардинально изменить структуру рынка», — отмечают в J&P.

    Говоря о рекламодателях, исследователи сообщают, что новаторами в этой области являются производители товаров массового потребления, рекламная деятельность которых ограничивается законодательством – например, табачные компании. В целом отечественный бизнес обращает на коммуникацию все больше внимание, что способствует росту отраслевой диверсификации.

    В 2007 году, прогнозирует источник, рынок вырастет на треть за счет новых масштабных кампаний, расширения круга рекламодателей, повышения интенсивности использования технологий мобильного маркетинга.
    Реклама
    AdBlock похитил этот баннер, но баннеры не зубы — отрастут

    Подробнее

    Комментарии 6

      0
      Хоть бы один пример мобильного маркетинга привели (ну кроме смс спама) )
        0
        Как-то к нам в офис пожаловал господин в пиджаке, раздал всем визитки и начал свой рассказ про якобы гипер идею и суперновомодную услугу для РА.
        Реклама при входящем вызове на мобильный.

        За каждый вызов абоненту начисляется сколько то рублей или копеек, сейчас уже не помню. Перед подключение данной услуги абоненту необходимо ответить на ряд вопрос аля предпочтения потребителя - чуть ли не от марки сигарет до предпочтения пола.
        Скачиваешь софт, он встает (хочу отметить что софт подходит только для современных телефон, привилегированно коммуникаторов) и ты в теме, при каждом звонке у тебя показывается либо статика либо анимация, пишется абонент как бы все, на этом услуга работает, бабки тоже капают.

        Услуга вроде как интересная и стимулирование есть, вроде как копейки за каждый просмотр рекламы, хоть сам сиди да названивай.

        Ко всему этому прилагается еще куча минусов:
        1. Абсолютно глючный софт
        2. Те гроши, что копятся не покрывают расходов даже на GPRS
        3. Частое соединение GPRS для синхронизации счета балов и скачивания рекламных материалов.
        4. При удалении софта, он почему то удаляется не полностью, а оставляет после себя кучу мусора.

        P.S. - Я с трудом накопил 200р., потом долго ждал, когда их переведут мне на счет, за это время они придумали еще кучу сервисов, сделали обновление и т.д.
        В общем, не советую связыватся!
          0
          Да уж. У меня служебный дешевенький телефон Нокиа, пока я не отключил включеные по дефолту билайновские рекламные мессаги, садился за полтора суток. Ночью экран включал, мессаги показывал. А так - неделю работает без подзарядки.
            0
            Будет желание ознакомься (НЕ РЕКЛАМА), называются GIGAFON, сайт вроде www.9909.ru.
            Тема действительно сладкая, но не продумана до конца и с технической точки зрения тоже минусов много. Но Будет желание ознакомься (НЕ РЕКЛАМА), называются GIGAFON, сайт вроде www.9909.ru.
            Тема действительно сладкая, но не продумана до конца и с технической точки зрения тоже минусов много. Народ халяву любит, так что с трафиком у них будет все в порядке. Да и исследования потребителя тоже не плохие.
            народ же халяву любит, так что абонентов
              0
              что то мне подсказывает что копи пейст ваш выдает — Нерекламу...
                0
                Что-то херня какая то вылезла, либо баг, либо хрен знает что такое! :)

        Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

        Самое читаемое