Интернет маркетинг во время кризиса

    Раз уж открыли такой блог на Хабре, то решил написать свое видение проблемы и ее решение. Это мои принципы антикризисного интернет маркетинга. Напишу кратко, чтобы не отнимать много времени, кому интересна развернутая статья, она есть на моем блоге.

    Принцип 1: Оптимизируй, а не сокращай.


    Почему маркетингу нужна оптимизация?
    Во-первых, сейчас ситуация изменилась, и те рекламные приёмы, которые были разработаны до кризиса, сейчас могут работать не так эффективно. С другой стороны, благодаря кризису, появились новые возможности для вашего маркетинга, которые можно использовать.
    Во-вторых, бизнесу чтобы выжить, нужно максимально выжимать прибыль из всех источников. А чтобы обеспечить максимальную прибыль, рекламные кампании должны быть максимально эффективны. Для этого нужна грамотная оценка и постоянный поиск работающих приемов.
    В-третьих, в условиях сокращения издержек, рекламная кампания должна работать безошибочно. Потому как каждая ошибка ведет к потере вложенных средств. Каждый потраченный рубль, должен приносить прибыль. Чтобы не допускать ошибок, и не терять денег, нужно постоянно проверять качество работы рекламы. То есть правильно оценивать ее результат.

    Принцип 2: Бери только самую суть.


    Грамотная оценка рекламных кампаний – это залог успеха во время кризиса. Важно измерять только те показатели, которые реально влияют на прибыль, или понимание того, как её извлечь. Размер трафика, охват аудитории, частота контакта, позиции сайта, сейчас все это второстепенно. Важно только то, что можно выразить количеством прибыли. Вы должны чётко видеть, что работает на прибыль, а что нет. Только так вы рассчитаете реальную эффективность Интернет маркетинга.

    Принцип 3: Действуй прямо сейчас!


    Сейчас в экономике происходят серьёзные изменения, влияние которых на бизнес неотвратимо. И чем дальше, тем больше это будет ощущаться. Чтобы выйти из кризиса победителем, действовать надо прямо сейчас, пока у вас еще есть возможности и ресурсы, а у населения деньги :)
    Все меньше становится возможностей, используя которые, можно долгое время получать прибыль. Как только появилась зацепка или идея, надо сразу ее использовать.

    Это основные принципы антикризисного интернет маркетинга. Как их применить на своем сайте? Вот краткие инструкции, с чего можно начать:

    Оптимизируйте интернет рекламу
    • Пересмотрите все тексты объявлений и баннеры, они так же привлекательны в условиях кризиса?
    • В контекстной рекламе проверьте все кейворды, и оставьте только те, которые приводят клиентов, а не посетителей.
    • Проводите оптимизацию текстов объявлений и целевых страницы, ориентируясь на их уровень конверсии.

    Оптимизируйте SEO
    На основе анализа поискового трафика на вашем сайте, выделите те кейворды, которые приводят клиентов. И используйте их при поисковой оптимизации.

    Правильно организуйте веб-сайт
    • Вычислите пути движения посетителей по вашему сайту, которые приводят к конверсиям. Определите и ликвидируйте проблемы, которые возникают на этих путях
    • Проанализируйте качество навигации на сайте, и в случае проблем примите меры по их устранению
    • Развивайте сайт согласно реальным потребностям вашей аудитории
    В результате лояльность посетителей к вашему сайту вырастет, а вместе с ней и уровень конверсии.

    Отслеживайте свой email-маркетинг
    Определите реальную эффективность рассылки ваших коммерческих предложений, каталогов и т.п. Измерьте уровень конверсии по всем типам рассылок, закройте бесполезные и развивайте эффективные. Оптимизируйте материал рассылки, основываясь на том, какие страницы вашего сайта просматривают посетители, пришедшие из рассылок.

    Грамотно размещайте рекламные баннеры или ссылки на других сайтах
    • Если вы размещаете баннеры или ссылки для привлечения трафика, то стоит проанализировать его качество. Оставьте только те размещения, которые приводят максимум клиентов, а остальные уберите.
    • Проанализируйте, как влияют содержание и место размещения баннеров/ссылок на количество клиентов. Внесите необходимые изменения.
    • Грамотно выбирайте новые площадки для размещения, основываясь на качестве их аудитории.
    Залог успешного сайта — постоянный мониторинг его работы. Источник: www.web-analytic.ru

    Средняя зарплата в IT

    120 000 ₽/мес.
    Средняя зарплата по всем IT-специализациям на основании 9 172 анкет, за 1-ое пол. 2021 года Узнать свою зарплату
    Реклама
    AdBlock похитил этот баннер, но баннеры не зубы — отрастут

    Подробнее

    Комментарии 17

      0
      Прочитал полную версию статьи:) Спасиба!
        0
        имхо сейчас всё работает также как раньше, просто новых проектов меньше и на этой волне можно далеко уплыть ;)
          +11
          Странно, что в связи с кризисом возникла необходимость делать что-то правильно и оптимально, словно до этого можно было заниматься чёрти-чем не сильно заморачиваясь по поводу эффективности, оптимальности и правильности.
            +1
            Именно так и было. Вот в нашей компании, понаоткрывали точек мильён, а теперь закрывают убыточные срочным порядком… И думают 10 раз прежде чем новую открыть, а не придется ли ее закрывать через месяц…
              +6
              Так это же замечательно, что кризис почистит рынок от таких компаний, которые получив доступ к дешевым деньгам раздували свой неэффективный бизнес, конечная цель которого так или иначе была продажа со всеми долгами.
              0
              Совершенно верно, но и ничего странного. Представьте, что был поток прибыли и положительных явлений, которые просто не успевали реализовать. А теперь просто успевают. Вот и вся странность.
              +2
              рекламная кАмпания

              запомните это, пожалуйста, и запишите.
                +8
                Теперь будем брать любые статьи и добавлять к заголовку «в условиях кризиса».
                «CSS верстка в условиях финансового кризиса» :)
                  0
                  А что — неплохая мысль =) «Проводите оптимизацию текстов...» — оптимизируют =) Привлекают читателей, кризис сейчас модно.
                  –3
                  маркетинга не существует)
                  хотя читать было интересно
                    +7
                    я уже возненавидел фразы по типу «антикризисные мероприятия» и пр.

                    Автор, принцип «не делать х**ни» был актуальным всегда. Кто работал правильно и рационально, тот будет оставаться успешным.
                      0
                      Я то знаю, только вот до некоторых это доходит когда уже совсем прижмет. Как гласит народная мудрость: «Гром не грянет, мужик не перекрестится.»
                      +1
                      > Пересмотрите все тексты объявлений и баннеры, они так же привлекательны в условиях кризиса?
                      Честно — задолбали эти тупые шаблоны аля «Антикризисная акция, снижаем цены».
                      Я знаю, Вы не конкретно об этом, но многие Вашу фразу именно так и понимают по-моему
                      Суть статьи как понял, такова:

                      Убирайте лишнее, оптимизируйте существующее, доводите до максимальной эффективности.
                        0
                        Да, суть статьи вы передали верно.

                        Говоря о «привлекательности рекламы во время кризиса», я действительно не имел ввиду только антикризисное снижение цен. На самом деле подразумевалось другое. Чтобы не было однозначной трактовки, покажу на примере:

                        Вы рекламируете свой продукт, и знаете свою целевую аудиторию (я надеюсь). Подумайте, как кризис мог повлиять на нее? Как могли измениться ее потребности и приоритеты? Что вы можете им предложить в новых условиях? Возможно, стоит немного изменить продукт или предложение, чтобы они лучше соответствовали этим условиям. Вот и сделайте на это акцент в своих рекламных материалах.

                        Конечно, скидки тоже под это подходят, но это лишь один из методов. Есть и другие.
                        +1
                        Жаль, что общий итог топика:
                        думай прежде чем делать
                        старайся делать лучше, то что делаешь
                        и займись этим прямо сейчас.

                        Надеялся найти, что-то полезное, а теперь снова придется самому думать =)))
                        Новый Год кстати прекрасное время подумать о планах на год — никто не трогает — сидишь и спокойно думаешь =))
                        Всех с наступающим!!! =))
                          0
                          Вижу очередную статью с модным заголовком. По сути ничего нового. А вот скажите как действовать, когда нет кризса? Хоть один пункт будет отличаться?

                          К сожалению нет времени прочесть ещё и полный вариант статьи.
                            0
                            «Оптимизируйте SEO»

                            Звучит как «оптимизируйте оптимизацию»

                            Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                            Самое читаемое