Треснувшее стекло Маска — это спланированный PR?

    image

    Спойлер: это неважно.

    Для тех, кто не в теме: на презентации у бронированного электрического пикапа Cybertruck от Tesla треснуло стекло. Позже Маск в своём твиттере рассказал, что 146 тысяч пикапов уже заказано.

    "

    «Это спланированный PR? — спрашивают меня». Самый честный ответ – не знаю. Да и те, кто знают, правды не скажут. Но на самом деле это и не важно. Вот почему.

    Разбираем гипотезы


    1. Треснувшее стекло – запланированная PR-акция, привлекшая дополнительное внимание


    Благодаря этому «косяку» о продукте заговорили и продажи подскочили.

    Почему бы и нет? Когда что-то идёт не так, это всегда больше привлекает внимание, чем скучная вылизанная презентация и такой хайп-инструмент исправно работает. Тут важно помнить, что действие всегда привлекательнее чем факт. Митинг недовольных лучше сломанной презентации. Выключение света в разгар вечеринки лучше, чем отсутствие его изначально. Нужна движуха. Ну и конечно качественное планирование.

    2. Стекло треснуло случайно, а Маск просто наврал


    Тоже вероятно. Когда что-то идёт не так, хороший способ реагирования – назвать это спланированной акцией. Вроде бы, так и задумывалось. А лучший способ реагирования – это сказать, что так не задумывалось, но внезапно, вдруг это принесло невероятно удачные плоды. Это уже сторителлинг с драмой, хэппи эндом и элементами мистики. Тут важно выстроить всю историю правильно, не переборщить с драмой и наполнить всё это искренними эмоциями.

    Главный вывод такой: всё в мире PR. Случайный или спланированный. В любой ситуации, даже самой плохой есть ресурсная часть, которую важно увидеть. А если ещё шире — бояться бессмысленно.
    Поделиться публикацией
    AdBlock похитил этот баннер, но баннеры не зубы — отрастут

    Подробнее
    Реклама

    Комментарии 32

      +30
      О, глубокая аналитика подъехала.
        +3
        дип Илон Маскс аналлизис))
          –4

          Читаю сарказм в Вашем комментарии. Вас что-то конкретное смущает или просто как формат не нравится?

            +7
            не информативно — совершенно. Не нравится. Как формат — не нравится. Как исполнено — не нравится.
              +2
              Мне не нравится, что очень мало содержания. Это всё-таки не формат Хабра, скорее какой-то твит-переросток.
            +5
            «Да, удар кувалдой по двери привел к тому, что повредилось основание стекла. Именно поэтому шарик не отскочил. Нужно было сделать все наоборот. В следующий раз…», — заявил Маск.
            Так же он говорил о том, что перед презентацией множество раз бросали шар в стекло и все было нормально. И что стоило заменить «испытательные» стекла на новые для презентации.
            Не нужно искать черную кошку в темной комнате, когда её там нет.
              +2
              Да, удар кувалдой по двери привел к тому, что повредилось основание стекла. Именно поэтому шарик не отскочил. Нужно было сделать все наоборот. В следующий раз…


              Теперь мы знаем как разбить стекло у тесла трак. :)
              +1
              Главный вывод такой: всё в мире PR. Случайный или спланированный. В любой ситуации, даже самой плохой есть ресурсная часть, которую важно увидеть.

              Какой глубокий вывод, однако.
              «Любое упоминание в прессе, даже самое негативное, кроме некролога — это реклама.»
              © Твен М.(?), Черчилль У.(?), Мадонна(?), любой политолог/рекламщик.
                0
                Где то слышал что уже был разбор — все из за того что вначале били кувалдой дверь, из за этого нарушилось крепление стекла, если бы вначале бросили шар а потом кувалдой в дверь то такого бы не получилось.
                  +5
                  Модульное тестрование прошли, интеграционное завалили. Странно, что не отрепетировали все действия заранее.
                    0
                    Скорее просто слепая удача. =)
                  +1
                  А я-то всегда думал, что боковые стёкла должны разбиваться целиком, ну хотя бы чтобы можно было вылезти после аварии, ежели двери заклинило.
                    0
                    если бронированные стекла будут сыпаться от удара из никто не будет покупать
                      0

                      Стекла в машинах специально делают так, что бы они при разрушении не разлетались осколками, иначе пассажирам будет не очень хорошо. Там специальная пленка или что-то вроде этого на них. Поэтому в фильмах стекла бьются не естественно ( разбиваются в дребезги от удара локтем, например )

                        0
                        Раньше ставилось закаленное стекло — мелкими осколками порезаться сложнее чем крупными. Сейчас да, в основном ставят триплекс, который с пленкой. Но вроде бы не везде.
                          0
                          Закалённое стекло закаляют неровно, квадратиками/прямоугольниками. Это не просто обеспечивает мелкие осколки, но и края у этих осколков не острые. Но сделать закалённое стекло гнутым сложно. Триплекс может быть любой формы, лучше гасит шумы, безопаснее, но и дороже. Потому на машинах подороже все стёкла — триплексы (иногда даже пентаплексы с тремя слоями стекла и двумя слоями плёнки), на более дешёвых триплекс только на лбу.
                            0
                            Закалённое стекло закаляют неровно, квадратиками/прямоугольниками
                            простите, что?! ru.wikipedia.org/wiki/%D0%97%D0%B0%D0%BA%D0%B0%D0%BB%D1%91%D0%BD%D0%BD%D0%BE%D0%B5_%D1%81%D1%82%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%BE
                            Моллированое (гнутое) закаленное стекло, сделать так же просто, как и не гнутое. Просто перед закалкой его надо согнуть.
                            Триплексом принято называть любые многослойные стекла, не обязательно двухслойные. ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D1%80%D0%B8%D0%BF%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%81
                              0
                              Дадад. Ездили и ездят с гнутыми закалёнными стёклами сзади (а были и лобовые такие на жигулёвскую классику). Но — факт есть факт, гнутые дороже, а дешевизна — главное преимущество закалённых перед триплексами.
                              Потому потихоньку и сходят на нет, когда этот фактор перестаёт действовать.

                              Триплексом принято называть
                              обычное бытование — неудобно же говорить «пентаплекс», хотя бы потому, что это очень редкий вариант.
                            0
                            И сейчас ставят. По бокам и сзади. А лобовое обычно триплекс, т.к. такое стекло при разбивании не влетит градом осколков в лицо. А по бокам наоборот — риск попадания прямо в глаза относительно не велик, но зато за счет закалки получается мелкое безопасное крошево.
                              0
                              Лобовое всегда триплекс — если что-то прилетит из-под колеса другой машины, нельзя чтобы водитель обнаружил себя с полными глазами осколков. Заднее тоже бывает, но не всегда. Боковые — калёные. Но умельцы и их проклеивают плёнкой
                              +1
                              в фильмах стёкла делают… из сахара. Бьются естественно, легко, безопасно.
                                +1
                                у меня полгода назад украли магнитолу во дворе — так вот было разбито в дребезги как в фильмах
                                  0
                                  Только лобовое. Остальные как раз и должны вдребезги разбиваться. Так что все в фильмах естественно =)…
                                    0
                                    Обычно по такому принципу (несколько слоев + пленка aka триплекс) делают только лобовое стекло, боковые же окна почти всегда делаются из закаленного стекла, дабы те разбивались на кучу мелких осколков
                                  0
                                  Пересмотрите запись еще раз. Маск — бог мой. Франц — руки в боки. Они явно этого не ожидали. Маск немного растерялся, далее презентации пошла какая-то странная. Он явно офигел. Ибо он же говорил, что бросали в стекло даже умывальник, а тут, после стольких тестов — разбилось Как-то нелогично.
                                    +1
                                    Закон подлости в действии. Думаю они сами долго ржали потом, после стольких проверок получить дабл шот на презентации, это просто сверх иронично. =)
                                      0
                                      Не, ну потом Франц — еще раз бросать? Маск такой — да пофиг уже, бить так бить. Ну, смеяться можно, когда будет результат. Но, Маск явно оправдывался, когда добавил видео с тестов. Ну, для него это было похоже на провал. Он говорил, что только не делали со стеклом, а тут такой облом. Также сказал, что есть над чем поработать. Весьма странно. Но, я так понимаю, что для Маска это было болезненно такое наблюдать. На тестах — без проблем, что только не делали, а в ответственный момент — полный облом.
                                        0
                                        Не ну это фейл, как не посмотри. Однако тут есть нюанс на общем фоне это незначительная деталь, которую можно будет доделать и сделать ещё пиара на доп тестах. Плюс о презентации узнало больше людей из-за подачи в сми этого фейла.
                                        Ну и как кто-то правильно отметил, теперь, после презентации, у потребителя появился новый вопрос: «А у вас на пикапе бронированное стекло?».
                                        Что обидно и не только Маску это факт, но есть ощущение что это будет им только на руку. Я бы даже сказал это сделало презентацию и авто более реалистичными и убрало антураж концепта.
                                          0
                                          Плюс о презентации узнало больше людей из-за подачи в сми этого фейла.
                                          Ну, то что об этом говорят больше, если бы всё было ок — то без проблем. Но толку от этого для Теслы? 2 года до продаж — это забудется раз 100, в плане поговорить, а вот сам фейл «доброжелатели» будут вспоминать очень долго, я бы сказал десятилетия.
                                          «А у вас на пикапе бронированное стекло?».
                                          БМВ ответили, что у них бронированное


                                    0
                                    стекло не треснуло, а отбило шарик. шарик в салон не проник, голова цела, стекло свою задачу выполнило. суть претензий не ясна
                                      0
                                      Как не ясна, по идее оно не должно было даже поцарапаться.
                                        0

                                        До этого шарик с высоты бросали и он отскакивал, стекло было целым.

                                      Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                                      Самое читаемое