Эксперты компании J’son&Partners считают, что российский рынок цифрового контента может вырасти до $2,1 млрд. в 2007 году, что соответствует росту в 26%. При этом, по их мнению, страна пока только на пороге цифровой революции. Удвоится рынок к 2010 году, прогнозируют они.
Видео, аудио, игры и прочее будут реализоваться большей частью по офлайновым каналам через розничные сети. При этом объемы продаж контента через интернет и цифровое ТВ станут расти намного быстрее объемов продаж по другим каналам. Так, интернет-дистрибуции сулят рост на 75%, а продажам через цифровое ТВ – на 44%.
Существуют объективные факторы роста рынка. С одной стороны, таким фактором является расширение емкости передающих сетей с одновременным падением стоимости трафика, что особенно заметно в крупных городах. Там операторы уже начинают искать новые источники дохода в производстве контента и оказании дополнительных услуг.
С другой стороны, существует высокий платежеспособный спрос на цифровой контент. В немалой степени его определяет мода на новые устройства – ведь нужно их чем-то заполнять. К некоторым девайсам «прилагаются» магазины цифрового контента, и процветание обоих бизнесов замечательно иллюстрирует маркетинговую действенность таких «узлов».
Принимая во внимание указанные факторы, J&P характеризует 2007 год как ключевой в развитии российского рынка цифрового контента. Исследователи добавляют, что помимо популярного массового контента все более заметную роль в структуре потребления будет занимать контент категории user generated – видео, блоги и т.д.
Популярные бизнес-модели в 2007 году — «рекламная», когда бренды, интегрируя рекламные коммуникации с развлекательными сервисами, фактически субсидируют потребление контента, и модель «пакетирование услуг» (triple / quadro play).
Видео, аудио, игры и прочее будут реализоваться большей частью по офлайновым каналам через розничные сети. При этом объемы продаж контента через интернет и цифровое ТВ станут расти намного быстрее объемов продаж по другим каналам. Так, интернет-дистрибуции сулят рост на 75%, а продажам через цифровое ТВ – на 44%.
Существуют объективные факторы роста рынка. С одной стороны, таким фактором является расширение емкости передающих сетей с одновременным падением стоимости трафика, что особенно заметно в крупных городах. Там операторы уже начинают искать новые источники дохода в производстве контента и оказании дополнительных услуг.
С другой стороны, существует высокий платежеспособный спрос на цифровой контент. В немалой степени его определяет мода на новые устройства – ведь нужно их чем-то заполнять. К некоторым девайсам «прилагаются» магазины цифрового контента, и процветание обоих бизнесов замечательно иллюстрирует маркетинговую действенность таких «узлов».
Принимая во внимание указанные факторы, J&P характеризует 2007 год как ключевой в развитии российского рынка цифрового контента. Исследователи добавляют, что помимо популярного массового контента все более заметную роль в структуре потребления будет занимать контент категории user generated – видео, блоги и т.д.
Популярные бизнес-модели в 2007 году — «рекламная», когда бренды, интегрируя рекламные коммуникации с развлекательными сервисами, фактически субсидируют потребление контента, и модель «пакетирование услуг» (triple / quadro play).
