Фальшивые блоги делают людей циничными

    Последняя сенсация на YouTube — шестиминутный видеоролик “Bride Has Massive Hair Wig Out”. За несколько часов до свадьбы невеста вбегает в комнату к своим подружкам и плачет в истерике. Ей так не нравится прическа, что она с криком и матом вырезает у себя целые клочья волос. Количество просмотров этого «любительского» видео приблизилось к 3 млн, когда его удалили с сайта YouTube спустя две недели после публикации (конечно, фанаты сразу же повторно закачали видео на сайт).



    Скандал разразился, когда стало известно, что видеоролик снят профессиональной съемочной группой, главная героиня — тоже профессиональная актриса, а заказ оплатил производитель шампуней, компаний Sunsilk. Интересно, что в видеоклипе нет ни логотипа компании, ни бутылочки с фирменным шампунем — ничего такого, что могло бы натолкнуть на мысль о маркетинговой сущности ролика. Да этой и не нужно. Во второй фазе маркетинговой компании компания может:

    а) использовать актрису из «любительского» видео в официальной рекламе на ТВ;
    б) использовать ставший узнаваемым слоган “wig out”.

    Да и вторая фаза не обязательна, ведь сейчас без всякой скрытой рекламы публика только и говорит о фирме Sunsilk, то есть видеоролик уже себя окупил.

    В прошлом году похожая история произошла с видеоблогом «одинокой девчонки» Lonelygirl15, которую очень религиозные родители якобы держали на домашнем обучении и не пускали в школу. На самом деле оказалось, что вымышленного персонажа играет 20-летняя студентка актерского института, а у проекта Lonelygirl15 даже есть продюсер. Там не было никакой скрытой рекламы, просто актриса хотела получить известность и ей это удалось — на обман «купились» несколько миллионов человек.

    Журналисты пытаются понять, что происходит и к чему это может привести. Ради вирусного маркетинга маркетологи (и не только они) снимают фальшивое видео и обманывают аудиторию. Недавно был проведен даже конкурс фальшивых блогов — претендентов набралось немало, в том числе знаменитое путешествие по Америке, которое, как оказалось, оплачивалось карманным профсоюзом сети супермаркетов Wal-Mart. Два месяца назад поисковик Technorati отследил в Сети более 60 блогов, чьи авторы целенаправленно рекламируют тот или иной товар, не делая пометки, что их мнения проплачены. У таких блогов даже появилось специальное обозначение: флоги, то есть фальшивые блоги. Неужели это новая тенденция в современном маркетинге?

    Основной вопрос, который возникает в связи с этим: как изменится отношение людей к подобному контенту? Ответ вполне очевиден: публика станет более циничной. Люди станут меньше доверять сетевой информации, особенно если вокруг нее создается некая шумиха и ажиотаж. В одной из статей на эту тему приводится мнение профессора социальной психологии Джиллиан Ватсон (Gillian Watson). Она говорит, что если все так пойдет и дальше, то скоро люди перестанут верить в реальность даже настоящих видеороликов в интернете. Любой мало-мальски интересный контент будет восприниматься с подозрением: а не стоят ли за этим кукловоды-маркетологи?

    Люди пытаются сопротивляться манипуляциям и обману. В Сети появляются сайты, созданные специально для разоблачения подобных слухов, легенд и прочей «вирусной информации», которая передается из уст в уста. Выражаясь программистским языком, маркетологи стараются проникнуть в этот информационный поток со своими «троянами», а «социальные хакеры» пытаются вычислить их по сигнатурам и дизассемблировать код.

    С другой стороны, эти «правдивые» сайты тоже могут использоваться для внедрения какой-то информации в массовое сознание. В такой ситуации никому нельзя доверять, а главной защитой для любого человека становится критическое мышление и здоровый цинизм.
    Поддержать автора
    Поделиться публикацией
    AdBlock похитил этот баннер, но баннеры не зубы — отрастут

    Подробнее
    Реклама

    Комментарии 16

      –1
      Ну, вот: сплоги, теперь флоги..
      Интересно - чем "фальшивый" блог отличается от настоящего? Его пишут "фальшивые" люди? ;) (как я понимаю, это не просто сгенерированный каким-то скриптом спам-блог)
        +3
        Как все это влияет на цинизм людей?
          0
          Очень интересно унаследуют ли эту идею русские компании, а еще интереснее понаблюдать! )
            0
            Уже давно унаследовали :)
              0
              напомните, что-то не помню ) кроме тайда разве что ролик!
                0
                Раскрытие:
                http://valerianoffka.livejournal.com/305…

                Ролик про опохмел Кока-колой видели? Его тоже Кока-кола (точнее её рекламное агентство) проплачивало тысячникам (в т.ч. виртуалам)
                  0
                  спасибо за ссылку)
                  а про коллу не видел, щас погуглим!
            +2
            Достаточно интересный момент рассмотрен в заметке (пусть и слишком эмоционально).
            Тут не стоит делать какую-то большую разницу между СМИ и интернетом, интернет уже давно стал инструментом коммуникаций и какие-то ярлыки вроде "свободы", "доступности"... они временные, до тех пор пока интернетом не начинают пользоваться какое-то обозримое количество пользователей.
            Цинизм... а вернее я бы сказал прагматизм - вполне здоровая реакция. Все СМИ должны вызывать прагматизм, а не заинтересованность.
              +2
              только это не вирусный маркетинг, а партизанский.
                +2
                Электронное детство человечества кончается — начинает юношество: первые обломы и разочарования, отсюда и вытекающая из этого необходимая циничность.
                  0
                  Подобное существовало во все времена, это всего лишь ложь ради достижения определённой цели. С развитием технологий меняются лишь инструменты. Чем больше будет цинизма, тем выше будет цениться настоящая искренность, всё просто.
                    +1
                    Я за не навязчивую рекламу, такую как этот ролик. Во первых это развлечение, во вторых, как было заявлено, делается профессионалами, в третьих это говорит об креативности производителя, что в свою очередь откладывает лично у меня самое благоприятное о нем впечатление, поскольку я ожидаю от него такой же креативности в его продуктах (разумеется до момента покупки какоголибо из их продуктов, мнение потом может поменяться)
                    Потому как современные методы доставки рекламы может и работают с точки зрения кликов и так далее, но какой ценой дается это не тому количеству пользователей которые действиельно что то приобретаю,т а тому большинству которому она уже в горло не лезет, отвлкает внимание, занимает время для удаления, переключения стирания, перезда в другое место из-за рядом располоенного рекламного щита. Поэтому я давно забил на телевизор, ибо не могу контролировать процесс запихивания в меня рекламных блоков.
                    Здесь же все основывается именно на добровольном желании посмотреть (любонательности), и в зависимости от интереса уже обеспечивается эффект.
                    А вот содерживое роликов кототрое старается переплюнуть в шокировании других это вопрос другой, и насколько циничными они покажутся соответствующее отношение будет и к создателю, будь то любитель или компания (хотя если в нем нет никаких указаний на компанию, не вижу причины почему компании не могут баловать нас подобными развлечениями)
                      0
                      по-моему тут как раз разница между настоящим обманом, влекущим негативную реакцию обида-разочарование (фиксируется модель), и игровым "обманом", с позитивной реакцией "эффекта обманутого ожидания" (фиксируется конкретный эпизод). вряд ли такой прием станет источником пользовательских неврозов )
                        +1
                        Есть определенная разница между настоящим обманом, влекущим негативную реакцию обида-разочарование (фиксируется модель), и игровым "обманом", реакция на который у здорового человека, как правило позитивна (фиксируется конкретный эпизод). Принимая во внимание степень цинизма обитателей блогосферы (о котором стоит написать БААААААЛЬШУЮ статью), вряд ли такой прием станет источником пользовательских неврозов.

                        PS:Разумеется, если с помощью флогов распространяется не негативно окрашенная информация.
                          0
                          в смысле, согласен с предыдущим оратором
                            0
                            ну и пара собственных мыслей на эту тему.
                            лично я не раз обманывал таким образом людей и все они оставались этим очень довольны!
                            Вот.

                        Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                        Самое читаемое