SEO-плагины пишутся шарлатанами?

Или лучше "Значительная часть SEO-плагинов под WordPress пишется шарлатанами?", если формулировать вопрос с доскональной точностью.

По ряду причин в последнее время я занимаюсь перебором SEO-плагинов на своем собственном сайте. Включаю то один, то другой ― от флагманов к малоизвестным. Смотрю, что как работает. И вот что увидела.

1. Ключевые запросы

Главное, что бросилось в глаза, ― это работа плагинов с классическими SEO-ключами. Ходят слухи, что те НЕ нужны ни Яндексу, ни Гуглу в последние несколько лет. Что поисковые системы успешно научились распознавать синонимы и вообще отлично улавливают общий смысл текста.

Соответственно, прямые вхождения SEO-ключей уже не актуальны ― они особо не помогают, а иногда наоборот вредят. Потому что наводят на подозрения, даже если вписаны аккуратно и не смотрятся чужеродными.

Косвенным подтверждением этой теории выступает тот факт, что в новейших стандартных темах Вордпресс строка keywords в принципе отсутствует в блоке header. Это несложно увидеть в исходном коде. Причем и плагины, о которых я сейчас пишу, такую строку никуда не добавляют. Однако продолжают требовать ключи в своих вебмастерских внутренних интерфейсах.

Если не заполнять соответствующие графы или заполнить их не точными словами-фразами, то начинают ругаться и выдавать советы типа "этот ваш материал надо бы улучшить", "вы в красной зоне, а не в зеленой", "страница нормальная всего на 58%", "в тексте не обнаружено", "плотность не та"...

Создается впечатление, что разработчики решили просто не убирать рудиментарные куски из своих продуктов. Вместо чего сделать вид, будто эти куски продолжают давать прежний вклад в совокупную оптимизацию сайта.

Они фактически вводят пользователей в заблуждение. Спасибо, если приписывают в каком-нибудь неприметном месте, что эти рекомендации по запросам, мол, ― наша собственная внутренняя оценка. Но ведь все эти грозные фразы (двумя абзацами выше) явно сигнализируют иное: "вам светят проблемы с поисковиками"; "оптимизация никуда не годится". А сигнал ведь ложный.

Про то, что часть плагинов до сих пор не умеет идентифицировать падежи или множественное число, я даже молчу. И это не какие-то аутсайдеры, наоборот из популярных, лидеры по количеству активных установок. Видимо, у всех проблемы с локализацией?

Плюс есть момент с платными версиями. Покупайте, мол, наши платные пакеты ― и работайте с большим количеством ключевых запросов (помимо другого дополнительного функционала). Однако что значит "работайте"? В контексте происходящего?.. Количество ключей увеличится, окей ― а качество анализа и рекомендаций?

1.1. Качество контента

Это уже сто лет известно, но все-таки продолжает раздражать. Странные алгоритмы оценки статей. Длина абзацев ― еще ладно. Но "читаемость"? "Водность"? "Бессмысленность и тленность"?

Условный Главред или Орфограммка потому и прославились, что не каждый суслик ― агроном. В смысле, не так уж здорово машинам удается оценивать тексты, нормальный сервис надо еще поискать. И даже обнаруженному нормальному не стоит верить огульно. Но нет, плагинщики "я сделялъ" настаивают.

Фе.

2. Мета-описания description

Наблюдение номер два: разработчики любят включать в пакеты такой функционал, как автоматическую генерацию мета-описаний. Реализуется это как вырезание кусков текста с вашей веб-страницы.

Но ведь выбирать цитаты для сниппета умеют и Яндекс, и Гугл. Причем делают это на вполне приличном уровне. Можно усомниться в том, что они возьмут наиболее удачный кусок статьи в качестве цитаты. Однако откровенного мусора, как минимум, не насыплют.

А некоторые плагины именно насыпают мусор ― например, принудительно втыкают в начало "автоматически сгенерированного description" метки и рубрики записи. В самых тяжелых случаях ― не разделяя их ни пробелами, ни знаками (*да, правда было). Причем далеко не всегда предусмотрена техническая возможность настраивать "состав автосниппета" или достаточно гибко корректировать процесс вручную.

То есть поисковики очевидно справятся с этой работой лучше. Если не лезть.

А разработчики плагинов, простите, имитируют_функциональность.

3. И полное игнорирование моего мнения

Творят что хотят, даже не ставя меня в известность. Иногда полное ощущение, будто некий гамадрил с дубинкой хозяйничает по всему сайту. Навскидку:

  1. Мне тишком хлопали noindex на все страницы пагинации. Скромно замечу, что пагинация не обязательно делается автоматически ― в самом Вордпрессе, в Гутенберге, в числе базовых блоков есть "разрыв страницы".

    А у меня есть статья на 3000+ слов, которую я посчитала уместным разбить на несколько страниц ― потому что мне так видится логичным. И да, я прекрасно знаю, что листать поперек удобно на мониторах и не удобно на телефонах; на телефонах сподручнее прокручивать вниз. Но это мое дело, n'est-ce pas?

    Логика работы плагина явно противоречит логике работы CMS.

  2. Мне переписывали роботс. Причем спрашивали, "вам сохранить существующий роботс, скопировать все оттуда?" ― а положительный ответ сначала принимали, а потом... Потом все-таки пытались вываливать в выдачу пачку легендарных мусорных страниц wp-json. Потому что запрещающая строка в итоге куда-то самопроизвольно пропадала из файла.

  3. Карту сайта тоже переписывали кто во что горазд. Например, умудрялись поместить в нее ссылку на удаленный черновик записи. WTF?

У каждого разработчика свой взгляд на запрет/разрешение индексации, как я поняла. И каждый норовит скрутить настройки незаметно, открыть/закрыть очередные разделы по своему усмотрению. Каждый позиционирует свой плагин, как инструмент для "правильного" настраивания вашего сайта. У всех версии настроек разные ― и все "правильные".

Ни_разу никто не вывел сообщение-предупреждение "такие-то настройки я сейчас изменю". Какого черта?

***

Предвижу советы про наем профессионала. Который все отладит как мне надо, в крайнем случае вставит-сотрет куски кода и вообще... Разрешите возразить.

Это нормально и довольно широко распространено, когда имярек ― сам себе вебмастер, и сисадмин, и контент-менеджер, и копирайтер, и все остальные члены команды в одном лице. И в код такие люди благополучно суются, только это ведь не правильно.

Обратите внимание, как плагины позиционируются и рекламируются. Их представляют "инструментами для простой удобной настройки" и бла-бла-бла. А фактически заявленный функционал не обеспечивается. Зачастую имеет место имитация в комплекте с искусственным усложнением жизни вебмастера, чтобы тот видел активность (и оставался в тонусе). Спасибо.

унылый_котик.жпг

Такие дела.

Комментарии 34

    +9
    А разве SEO это не в принципе шарлатанство?
      –2
      Ну разумеется. Долой все заголовки, пагинацию и описания — plain text — наше всё!
        +4
        А разве без CEO специалиста, люди не могут заголовки делать? Или описание?
          –1
          Будете удивлены, насколько часто никто ничего не делает, масса сайтов на WP без малейших опознавательных знаков в виде description, keywords, sitemap и прочего, это при установленном то SEO плагине. Не каждый станет прорубаться сквозь дебри кода движка и всех плагинов, чтобы найти, почему же единственно необходимая для правильной индексации сайта Гуглом страница помечена как noindex, при том что куча ненужного мусора исправно скармливается краулеру. Да что там, по умолчанию у главной страницы всех WP сайтов не прописан title, потому что вот так.
            0
            Да!!!
            Я именно об этом! Спасибо)

            +1
            Но ведь Вы же сами сказали, что SEO — это шарлатанство? Зачем же это делать? Или же сделанное самостоятельно — не шарлатанство?
              0
              Могут, только сделают скорее всего не качественно с точки зрения СЕО, соответственно сайт займет более низкие позиции, нежели это бы сделал СЕО-специалист.
                0
                Есть масса сайтов, не конкурирующих по положению в рейтинге — информационные, сайты общественных организаций и т.д. К тому же, вероятно, сайты продуктовых компаний, которым действительно важна каждая единица в рейтинге, достаточно обеспечены для строительства сайта на более современных движках.
                0
                Можно, но с ним больше вероятность попасть в выдачу поисковика по нужным словам. Т.к. уследить самому за всеми изменениями порой очень трудно и как-раз модуль должен был бы забрать всю эту рутину.
              –1

              Не обязательно шарлатанство, seo это не обязательно спамная оптимизация, всякие метрики плотности ключевых слов и прочие внешние ссылки. SEO это ещё и правильная семантическая верстка, микроразметка, внимание к скорости, внутренней структуре сайта, что должно индексироваться а что нет, редиректы и много чего ещё. Но это обычно называется техническим SEO, в общем все это ряд действий который упрощает поисковикам работу с сайтом.

                0
                Нужно отметить что SEO в классическом представлении о нем вырождается. «Лучшие лестницы в магазине лестниц недалеко от Потемкинской лестницы» уже давно не работают. Гугловые фильтры очень здорово научились отличать осмысленный текст от спама и с помощью каких-то грязных способов продвигаться все сложнее.
                Я знаю про несколько попыток на базе GPT-3 сделать генератор спама для SEOшки. Работает только в черных нишах вроде гемблинга и адалта. Для екомерса текста, как мне говорили, вообще не годятся.
                  0

                  Вы думаете, что при индексации адалта, роботы Гугла или Яндекса так увлечены содержимым, что менее разборчивы, чем в екоме :)? На самом деле работает генерация везде. Даже простая синонимизация текста в карточках товаров хорошо воспринимается поисковиками.


                  А что касается темы статьи: SEO плагины — это удобный интерфейс в помощь юзеру для диалога с поисковиком. И чем проще "панель управления", тем сложнее вся, система "под капотом" и тем больше вы отдаёте ей на откуп.


                  В проектах моих клиентов, в большинстве случаев, в ТОПе страницы из "зелёной" зоны. И всё остальное — тайтлы, дескрипшены, альты к картинкам, микроразметка, пагинация, ноиндексы, роботс и карта сайта — отлично автоматизируется, если правильно и аккуратно настроить плагин.


                  А вообще, сидя на вордпрессе не стоит говорить об индивидуальности проектов. Это все равно, что ехать на беспилотном такси и кричать в окошко, что у вас водительские права всех категорий и 20 лет стажа безаварийного вождения.


                  Хотите полной свободы действий? Фреймворки вам в помощь. Или блокнот :)

                    0
                    И всё остальное — тайтлы, дескрипшены, альты к картинкам, микроразметка, пагинация, ноиндексы, роботс и карта сайта — отлично автоматизируется, если правильно и аккуратно настроить плагин.

                    Это не так, о чем, собственно, я и толкую.
                    До этой стадии нужно найти плагин, в котором эти настройки: а) в принципе предусмотрены и б) действительно работают, а не декларируются и не имитируются.

                    «А что вы хотели на таких-то условиях» — ну, хотелось бы, чтобы заявленные (обещанные) условия исполнялись. Ясно же.
                    0
                    SEO в классическом понимании выродился лет 5 назад точно.
                0
                У нас из-за одного плагина посыпались ссылки на второстепенных страницах, когда переехали с апача на nginx. Вот какая связь?! Однако сломались.

                Выключили и удалили плагин.
                  0
                  тут явно ваши руки
                    0
                    Три сайта на вордпрессе на одной сервере с одной конфигурации с разными наборами плагинов, и именно сайт с этим плагином не работает… Да, дело в моих руках. Вместо того чтоб разбираться решил избавиться от проблемного SEO плагина.
                      0
                      у него могла быть привязка к htaccess, который не умеет обрабатывать nginx
                    0
                    И это вы еще заметили.
                    А если у кого-нибудь сайт просто чтобы клиенты видели график-адрес-цены, то он пристально за этим сайтом не следит. И долгое время ничего бы не замечал…
                    +2
                    SEO — это не шарлатанство, если SEO — это выполнение требований поисковика о качественном сайте. Вы забываете одну простую вещь. SEO Плагины для пресса появились только потому, что разработчики этой CMS официально отказались думать на счет поисковых систем. Их это никогда не волновало. Весь этот понос только из-за них.
                    Есть четкая справка от поисковиков, что такое качественный сайт. Плагины пытаются это решить. Автогенерация? Ну выключите эту галочку, пишите или не пишите ручками, а потом вам вебмастер покажет красненьким, что 200 страниц без description.
                      0

                      Если выполнять все требования поисковика — сайт будет на пятой странице.

                        0
                        это не так, все правила абсолютно целесообразны.
                          0

                          Наверное. Жаль, на практике не работают.

                            0

                            Что именно не работает? Много язычность? Индексация SPA? Микроразметка?

                        0

                        По хорошему, платная версия плагина должна стекать индекс и высасывать с поиска то, что там получилось.

                          0

                          Это опасно, Во первых нет api поисковика и из этого вытекает большая нестабильность. Прилепит плагин дескрипшены чужой тематики

                          0
                          Вот у меня и создалось впечатление, что создатели плагинов зачастую ориентируются совсем не на требования поисковиков, а на свои собственные представления (или даже фантазии). Или откровенно халтурят. Или заведомо вводят в заблуждение.
                          Плагины не «пытаются решить», а «по идее должны пытаться». Проблема не в автогенерации, а в том, насколько криво она реализована.
                            0

                            Плагины сео под пресс решают одну задачу — дают форму для тайтла и дескрипшена. Это должно было быть в ядре лет 10 назад. Более того, если тайтл это заголовок статьи у обычных страниц, то для страниц типа archive.php на заголовок без плагина вообще нельзя повлиять из админки.

                              0
                              Не сердитесь, но фразу про одну задачу можно понимать двояко:
                              или «ключевая задача всего одна, и с ее решением плагины справляются», или «скажите спасибо, что хотя бы по одному направлению работает».

                              А я очень живо представляю, как придумал кто-нибудь, например, продать партию тюльпанов к 8 марта в родном поселке. Сделал сайт-объявление, смотрит — умный плагин требует вбить ключи. Сидит имярек несколько дней (дата Х все ближе) подбирает эти ключи, вводит в поле. А плагин их никак не использует: кейвордс так и так не выводит, контент анализирует некорректно. Требовал, чтобы произвести впечатление Довольно_Сложной_Штуки.

                              Время ушло, трудочасы потрачены, сайт остался невидимым, бизнес не получился :), а на претензии заранее готов универсальный ответ типа «сам дурак».

                              Я иногда вижу на фрилансерских сайтах проекты «нафотошопить график вроде тех, что используются в сео-отчетах» (очевидно, от недобросовестных личностей, мимикрирующих под сеошников). Они не массовые, но и не единичные. Вот и плагины местами (кажется, довольно часто) демонстрируют такой подход.
                                0

                                Рынок тем для вордпресса в миллионах долларов, рынок плагинов не меньше. Естественно маркетинговой чуши там моооре. Это же система где кнопками натыкивается любой проект. Я нормальный сео плагин искал долго, вот внизу дал ссылку. Может максимум плагин с безопасностью, плагин для форм сейчас не актуален. Больше ничего и не требуется ставить. Остальное уже индивидуально под клиента пишется. А ну можно поставить метабоксы когда очень навороченная форма в админке нужна и то не плагином а композером чтобы кодить без бойлерплейта. Остальные плагины для тех кто не умеет кодить и не знаком с прессом.


                                Сраный ультрапопулярный amb даёт такие большие удобные возможности, что через год пол активного ведения сайта он начинает нереально тормозить, естественно, ведь юзеру дали возможности отношений многие ко многим со связями чего угодно.

                          0

                          На счёт description то многие программы (например telegram, facebook) его не делают сами из текста. Так что он пригодится, если кто-то ссылкой поделиться.

                            0
                            Наверно да, вы правы.
                              0

                              Нужна микроразметка, которую и парсят соц. сети. Это тоже решают сео плагины.

                              0
                              Пользуясь случаем для потомков, пропиарю The SEO Framework плагин, в бесплатной версии которого есть возможность работать с archive.php страницами, чего бесплатно не предлагают ни с миллиоными закачками Yoast SEO с маскотом в виде кучерявого дебила, ни у аналогичного по популярности в All in One SEO

                              Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

                              Самое читаемое