DoubleClick создаёт глобальную биржу для торговли рекламой

    Наконец-то стало понятно, почему Microsoft и Google так ожесточённо спорят за покупку DoubleClick. Вчера стало известно, что DoubleClick собирается запустить биржу по торговле цифровой рекламой. Это будет глобальная P2P-биржа по типу Nasdaq.

    Компания DoubleClick начала работать на рынке интернет-рекламы в далёком 1996 году и открыла одну из первых баннерных сетей в интернете. За десять лет фирма превратилась в универсального посредника. Заказчикам она помогает размещаться и предлагает услуги по анализу эффективности рекламных кампаний. Для владельцев сайтов DoubleClick продаёт рекламу и специальное программное обеспечение по управлению баннеропоказами. Среди клиентов DoubleClick — крупнейшие сайты, в том числе AOL и MySpace.

    Сейчас DoubleClick собирается выйти на новый уровень своего развития: глобальная биржа должна стать универсальной торговой площадкой для всех покупателей и продавцов. Любой сайт может продать здесь баннеропоказы, а заказчики смогут поторговаться за них. Для сайтов это очень удобный инструмент, чтобы продать рекламу по максимально высокой цене — разработчики биржи гарантируют, что вся система будет «заточена» именно под это. Например, наряду с открытыми аукционами здесь будут и приватные, где сайты смогут анонимно распродавать остатки рекламы по дешёвке, чтобы об этом не узнали заказчики, которые уже купили рекламу по завышенной цене.

    Руководители DoubleClick видят новую биржу как нечто среднее между eBay и Sabre, системой резервирования авиабилетов, которую используют туристические агенты. Закрытые аукционы — это очень хитро придумано.



    План открытия биржи значительно повышает стоимость DoubleClick в глазах потенциальных покупателей, потому что уже через пять лет DoubleClick рассчитывает именно отсюда получать основную часть доходов (в прошлом году её доходы составили $300 млн). Если всё пойдёт нормально, то одни комиссионные принесут компании сотни миллионов дополнительной прибыли. Биржа может стать реальным конкурентом для крупных рекламных сетей. Вот почему и Microsoft, и Google так соревнуются друг с другом за право купить DoubleClick.

    По оценкам независимых экспертов, стоимость DoubleClick при продаже может превысить $2 млрд. При этом нынешние владельцы (Hellman & Friedman) заплатили за DoubleClick около $1,1 млрд в июле 2005 года.

    Компания DoubleClick уже договорилась об участии в тестировании биржи с 35 рекламными площадками, рекламными сетями, агентствами и рекламодателями. Начало тестов запланировано на III кв. 2007 года.

    via New York Times
    Поддержать автора
    Поделиться публикацией

    Комментарии 0

    Только полноправные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

    Самое читаемое