Сегодня я хотел бы поделиться с вами некоторыми размышлениями, на которые меня натолкнуло чтение вот этого текста. В нем известный сетевой литератор Л. Каганов уговаривает своих читателей не скачивать очередное его произведение, а приобрести книгу бумажной форме. Текст пронизан унынием и оставляет тягостное чувство обреченности. В тон ему голосят и новостные агенства, страдающие от SEO и копипастинга. Складывается впечатление, что все плохо, все умрут, генерация контента остановится, а Земля в ближайшем времени налетит на небесную ось.
Прежде, чем стенать, давайте разберемся, зачем и почему люди читают того же Каганова или журнал Коммерсант. Мало кто из них при этом преследует какие-либо утилитарные цели. Большинство читает лишь с целью развлечения, чтобы убить время. А это значит, что тот же Каганов в роли писателя вынужден конкурировать не только с собратьями литераторами, но и с целой индустрией медиа-развлечений. Фактически, объем внимания потребителя ограничен и за него идет борьба с применением все более изощренных технических средств, причем применяет их не только Голливуд и рекламные агентства, но и кагановские коллеги по цеху. Фактически, на наших глазах происходит переход от кустарного производства худлитпродукции к более производительным методикам — крупноблочной сборке произведений (бесчисленные сериалы класса «Ваня Споттер и ботинок возмездия») либо конвейерному производству (современный детектив, создаваемый толпами литнегров под общим брэндом за мелкий прайс). Куда же бедному ремесленнику податься? Кто сказал «в литнегры»?! Нет, этот путь нам не подходит. А давайте посмотрим на структуру современного производства товаров? Есть ли в ней место ремесленникам? Разумеется, есть!
Китайские фабрики производят тонны одежды приемлемого качества и по достаточно низкой цене. Но при этом спокойно существуют модельные дома и небольшие ателье, продукция которых вполне находит свой спрос. Мировые автоконцерны выпускают миллионы автомобилей, но остаются и люксовые заводы, где почти все операции до сих пор производятся вручную, однако они вовсе не собираются разоряться. Хлебозавод в крупном городе выпускает широкий ассортимент продукции и недавно удавил последнего крупного конкурента демпингом, но при этом вполне себе существуют мини-пекарни, успешно конкурирующие с ним в рамках отдельного микрорайона. И примеров таких множество.
Современному писателю не остается ничего другого, кроме как примкнуть к этому сегменту. Сегмент имеет свои особенности. Забудьте о миллионных тиражах и всемирной известности. На этом рынке все ниши уже заняты игроками покрупнее. Не обязательно, что они лучше, но они умеют создавать продукт и продавать его потребителю, у них есть инфраструктура, реклама, офисы и толпа менеджеров. На их продукцию есть спрос. А на вашу — пока еще нет.
«Спроса создать нельзя. Но можно создать условия, которые вызовут спрос.» ,-- так говорил Джон де Граффенрид Этвуд, персонаж известного цикла рассказов О'Генри. Своего потребителя надо найти и воспитать. А уж потребитель потом отплатит за это сторицей, в том числе и деньгами.
Давайте сделаем небольшое отступление. Зачем писатель занимается писательством? Только ли ради денег? Не всегда. Цели написания произведения могут лежать очень далеко от коммерции. Истории известно немало случаев, когда автор не то, что не получал ни гроша, но его ссылали, заключали в тюрьму или даже сжигали на костре. При этом далеко не все цели требуют публикации произведения большим тиражом. Как крайний случай, можно рассматривать произведения, написанные исключительно ради одного человека, например, девушки, с целью добиться от нее определенного рода благосклонности. Мне показалось, или кто-то упомянул Льюиса Кэрролла? Часто, целевая аудитория может быть ограничена посетителями одного сайта или форума, что дает автору неоценимую возможность использовать местный фольклор и жаргонные выражения, непонятные тем, кто «не в теме». И тем более привязаны будут к нему «свои» читатели, чем более элитарной группой будут они себя ощущать.
А вот еще один пример — книга, написанная для «неопределенного круга лиц» в жанре «альтернативной истории». На мой вкус, местами довольно занудна, но ценность ее не в форме, а в содержании. Фактически, это программный документ, излагающий позицию современных русских националистов по всем основным вопросам. Очевидно, что зарабатывание денег на ее издании не есть основная цель авторов, однако она, вне всяких сомнений, принесет им и их соратникам немалую пользу.
Все это хорошо, но где же тут деньги, спросите вы? Деньги тоже можно извлечь, например так, как это делает Яна Франк. Она написала книгу и продает ее, рассылая благодарным читателям. И еще жалуется на нехватку экземпляров. Притом за пределами ее ЖЖ книга почти неизвестна, по крайней мере, мне упоминания о ней не встречались. Кроме того, дополнительный доход можно извлечь из организации встреч с поклонниками, продажи сувениров и т.п. Я уверен, что читатели Яны, хоть их и немного, купят и следующую книгу, и все остальные. И себе купят и друзьям подарят. Ведь чувство сопричастности стоит очень дорого. Чем не успешная бизнес-модель?
Прежде, чем стенать, давайте разберемся, зачем и почему люди читают того же Каганова или журнал Коммерсант. Мало кто из них при этом преследует какие-либо утилитарные цели. Большинство читает лишь с целью развлечения, чтобы убить время. А это значит, что тот же Каганов в роли писателя вынужден конкурировать не только с собратьями литераторами, но и с целой индустрией медиа-развлечений. Фактически, объем внимания потребителя ограничен и за него идет борьба с применением все более изощренных технических средств, причем применяет их не только Голливуд и рекламные агентства, но и кагановские коллеги по цеху. Фактически, на наших глазах происходит переход от кустарного производства худлитпродукции к более производительным методикам — крупноблочной сборке произведений (бесчисленные сериалы класса «Ваня Споттер и ботинок возмездия») либо конвейерному производству (современный детектив, создаваемый толпами литнегров под общим брэндом за мелкий прайс). Куда же бедному ремесленнику податься? Кто сказал «в литнегры»?! Нет, этот путь нам не подходит. А давайте посмотрим на структуру современного производства товаров? Есть ли в ней место ремесленникам? Разумеется, есть!
Китайские фабрики производят тонны одежды приемлемого качества и по достаточно низкой цене. Но при этом спокойно существуют модельные дома и небольшие ателье, продукция которых вполне находит свой спрос. Мировые автоконцерны выпускают миллионы автомобилей, но остаются и люксовые заводы, где почти все операции до сих пор производятся вручную, однако они вовсе не собираются разоряться. Хлебозавод в крупном городе выпускает широкий ассортимент продукции и недавно удавил последнего крупного конкурента демпингом, но при этом вполне себе существуют мини-пекарни, успешно конкурирующие с ним в рамках отдельного микрорайона. И примеров таких множество.
Современному писателю не остается ничего другого, кроме как примкнуть к этому сегменту. Сегмент имеет свои особенности. Забудьте о миллионных тиражах и всемирной известности. На этом рынке все ниши уже заняты игроками покрупнее. Не обязательно, что они лучше, но они умеют создавать продукт и продавать его потребителю, у них есть инфраструктура, реклама, офисы и толпа менеджеров. На их продукцию есть спрос. А на вашу — пока еще нет.
«Спроса создать нельзя. Но можно создать условия, которые вызовут спрос.» ,-- так говорил Джон де Граффенрид Этвуд, персонаж известного цикла рассказов О'Генри. Своего потребителя надо найти и воспитать. А уж потребитель потом отплатит за это сторицей, в том числе и деньгами.
Давайте сделаем небольшое отступление. Зачем писатель занимается писательством? Только ли ради денег? Не всегда. Цели написания произведения могут лежать очень далеко от коммерции. Истории известно немало случаев, когда автор не то, что не получал ни гроша, но его ссылали, заключали в тюрьму или даже сжигали на костре. При этом далеко не все цели требуют публикации произведения большим тиражом. Как крайний случай, можно рассматривать произведения, написанные исключительно ради одного человека, например, девушки, с целью добиться от нее определенного рода благосклонности. Мне показалось, или кто-то упомянул Льюиса Кэрролла? Часто, целевая аудитория может быть ограничена посетителями одного сайта или форума, что дает автору неоценимую возможность использовать местный фольклор и жаргонные выражения, непонятные тем, кто «не в теме». И тем более привязаны будут к нему «свои» читатели, чем более элитарной группой будут они себя ощущать.
А вот еще один пример — книга, написанная для «неопределенного круга лиц» в жанре «альтернативной истории». На мой вкус, местами довольно занудна, но ценность ее не в форме, а в содержании. Фактически, это программный документ, излагающий позицию современных русских националистов по всем основным вопросам. Очевидно, что зарабатывание денег на ее издании не есть основная цель авторов, однако она, вне всяких сомнений, принесет им и их соратникам немалую пользу.
Все это хорошо, но где же тут деньги, спросите вы? Деньги тоже можно извлечь, например так, как это делает Яна Франк. Она написала книгу и продает ее, рассылая благодарным читателям. И еще жалуется на нехватку экземпляров. Притом за пределами ее ЖЖ книга почти неизвестна, по крайней мере, мне упоминания о ней не встречались. Кроме того, дополнительный доход можно извлечь из организации встреч с поклонниками, продажи сувениров и т.п. Я уверен, что читатели Яны, хоть их и немного, купят и следующую книгу, и все остальные. И себе купят и друзьям подарят. Ведь чувство сопричастности стоит очень дорого. Чем не успешная бизнес-модель?
